Amazon está lanzando una nueva herramienta de generación de imágenes con IA para que los anunciantes generen fondos basados en descripciones y temas de productos. Actualmente, Amazon está probando la herramienta en versión beta con anunciantes seleccionados y ampliará la disponibilidad «con el tiempo», dice la compañía.
Para utilizar la herramienta, los anunciantes cargan una foto, escriben una descripción de la imagen que describe el fondo que desean, seleccionan un tema y luego hacen clic en «Generar». Los anunciantes también pueden refinar la imagen ingresando otro mensaje de texto. Luego, les permite probar múltiples versiones para optimizar el rendimiento.
El gigante del comercio electrónico utiliza la imagen de una tostadora como ejemplo, con una mesa de cocina decorada para el otoño adornada con hojas otoñales y una calabaza de color naranja brillante. La herramienta beta no es perfecta, obviamente. Puede notar que la imagen también presenta una bifurcación no tan normal en la esquina inferior derecha. Sin embargo, el telón de fondo parece bastante convincente.
Créditos de imagen: Amazonas
Muchas marcas están empezando a recurrir a la IA generativa para ayudar a simplificar el proceso de creación de un anuncio, lo que puede resultar costoso y llevar mucho tiempo. Incluso grandes empresas como Nestlé y Unilever han admitido haber utilizado software como ChatGPT y DALL-E, según Reuters.
«Producir creatividades atractivas y diferenciadas puede aumentar los costos y, a menudo, requiere introducir experiencia adicional en el proceso publicitario», dijo en un comunicado Colleen Aubrey, vicepresidenta senior de productos y tecnología de Amazon Ads. «En Amazon Ads, siempre estamos pensando en formas de reducir la fricción para nuestros anunciantes, brindarles herramientas que brinden más impacto y al mismo tiempo minimicen el esfuerzo y, en última instancia, brindar una mejor experiencia publicitaria a nuestros clientes».
Amazon espera que su nueva función pueda ayudar a las marcas a mejorar el rendimiento de sus anuncios. En lugar de una imagen de producto estándar con un fondo blanco aburrido, los anunciantes pueden colocar su producto en un contexto de estilo de vida que cuente una historia creativa. Como resultado, la nueva herramienta de Amazon podría aumentar las tasas de clics en un 40%, según la empresa.
Amazon ha intensificado sus esfuerzos de IA generativa en los últimos meses. Por ejemplo, la empresa introdujo una herramienta para ayudar a los vendedores a escribir descripciones de productos. También aprovecha la tecnología para resumir las opiniones de los clientes.