Intel anunció hoy que está revisando su marca de CPU de consumo por primera vez en 15 años, lo que resultó en un esquema de nombres simplificado que se parece un poco al esquema de nombres Ryzen de AMD. El nuevo enfoque de Intel se centra en su marca ‘Core’ y divide los chips en niveles ‘Core’ y ‘Core Ultra’. También elimina la icónica ‘i’ de los identificadores de chip i3, i5, i7 e i9 y ya no se refiere a sus procesadores con un apodo de generación, como ’13.ª generación’. También incluye nuevas insignias, de las cuales hablaremos más a continuación. Estos cambios comienzan con los procesadores Meteor Lake que saldrán al mercado a finales de este año, pero no se aplican de forma retroactiva a los chips existentes.
El anuncio de Intel se produce después de que surgiera el nuevo esquema de nombres de chips hace un mes cuando los nuevos procesadores con la insignia ‘Ultra’ se incluyeron en las pruebas comparativas de procesadores en una base de datos pública. El último cambio de marca de Intel sigue a otras reestructuraciones de su imagen pública, como cambiar el icónico logotipo y jingle de Intel, y este último recibió más que una buena cantidad de comentarios negativos. Intel también ha descartado recientemente otros sellos distintivos de Intel, como las marcas Pentium y Celeron que alguna vez fueron nombres familiares. Ese cambio tampoco fue bien recibido.
Intel dice que los chips Meteor Lake son “un punto de inflexión para el diseño, la fabricación y la arquitectura y ofrecen avances significativos para nuestra empresa y clientes”, y que los cambios son el resultado de las solicitudes de los clientes para simplificar su marca.
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Intel ahora dividirá sus futuras generaciones de chips en dos niveles: los modelos principales ‘Core’ y los chips premium ‘Core Ultra’, y el último indicará un nivel más alto de rendimiento. Intel también eliminó el designador de generación de su marca, pero aún puede decodificarlo fácilmente del número de producto. Por ejemplo, el ’13’ en 13900K indica que el chip es un modelo de 13.ª generación, y esa parte del esquema de nombres seguirá siendo coherente con la próxima generación. Intel también tiene nuevas insignias, que puede ver en el álbum anterior.
Quizás el mayor cambio externo es la decisión de eliminar la ‘i’ de las líneas Core i3, i5, i7 e i9. Aquí hay una maqueta de cómo se habría visto la marca anterior para los próximos chips 14900K, y algunos ejemplos de cómo se verá bajo la nueva oficial esquema:
- ANTIGUO: Procesador Intel Core i9-14900K de 14.ª generación
- NUEVO: Procesador Intel Core Ultra 9 14900K
- NUEVO: Procesador Intel Core 9 14900K
- AMD: Ryzen 9 7950X
Como puede ver, Intel también incluye la palabra ‘procesador’ en el nombre oficial del producto. Técnicamente, esto ya está presente en el esquema de marca actual, aunque absolutamente nadie lo usa en el uso común, incluso Intel no lo hace. Sin embargo, ahora Intel inyecta inexplicablemente la palabra entre el designador de familia (Core 9, Core Ultra 9, por ejemplo) y el número de modelo, en lugar de al final del nombre.
Le preguntamos al equipo de marca de Intel sobre esto, y dijeron que ‘prefieren’ que se use el término ‘procesador’, pero que el enfoque real está en la marca ‘Core’ y ‘Core Ultra’. Dado que incluso Intel no utiliza el designador de ‘procesador’ existente, dudamos que la nueva porción superflua de ‘procesador’ de la marca se ponga de moda. Aquí hay otra maqueta, pero esta vez de cómo se verá la marca en el uso común:
- ANTIGUO: Intel Core i9-14900K de 14.ª generación
- NUEVO: Intel Core Ultra 9 14900K
- NUEVO: Intel Core 9 14900K
- AMD: AMD Ryzen 9 7950X
No se equivoque, este será probablemente el uso más común que verá en las reseñas y en los informes generales. Como puede ver, sin el ‘procesador’ superfluo inyectado en la cadena de marca, la nueva marca de chip principal de Intel es muy similar a la marca Ryzen de AMD. Sí, las partes de la marca Core Ultra tendrán un poco más de ‘Ultra’ para diferenciarse, pero el nuevo esquema se siente muy parecido a Ryzen sin la ‘i’ en Core i9.
Intel aún no lo ha confirmado, pero sabemos por una montaña de evidencia externa que su próxima generación de chips tendrá dos carriles de natación: procesadores basados en Meteor Lake, un diseño apilado en 3D totalmente nuevo con una nueva microarquitectura y el Raptor. Los modelos Lake Refresh, que utilizan el mismo diseño y microarquitectura que los procesadores que se envían actualmente, pero tienen ajustes adicionales para mejorar el rendimiento.
Hablamos con el equipo de marca de Intel y le preguntamos si la nueva marca Core Ultra se aplicará a los modelos Meteor Lake más nuevos, mientras que los modelos actualizados se incluirán en la marca Core estándar y/o si los procesadores de la serie K con overclocking se limitarían a la marca Ultra. productos solamente.
Intel no confirmó que solo los chips Meteor Lake se marcarían como Core Ultra, pero sí dijo que ese nivel «representa las últimas innovaciones» y que pronto compartiría más detalles. Eso significa que es al menos una suposición racional. Sin embargo, los representantes dijeron que la capacidad de overclocking (serie K) no es un requisito para que un chip tenga la marca Core Ultra.
Pensamientos
Sin duda, es una decisión audaz pero cuestionable eliminar la marca que se remonta a cuando Intel tenía casi un monopolio en el mercado y fue el líder indiscutible en rendimiento durante más de una década. La percepción de que Intel está diluyendo el reconocimiento de marca construido durante esos años obviamente estará presente, independientemente de los paneles de enfoque y los estudios de mercado que Intel nos dice que usó para estudiar el asunto.
El cambio de marca de Intel sin duda será confuso para aquellos que se han acostumbrado al esquema de nombres durante los últimos 15 años, pero Intel nos dice que este cambio está diseñado para mejorar el reconocimiento de la marca con el público general que no es experto en tecnología. De hecho, Intel siente que la marca ‘Core’ ya es, bueno, el núcleo de su valor de marca, por lo que piensa que quitar la ‘i’ agudiza el enfoque en la marca ‘Core’.
Hoy, Intel y AMD están más cerca de lo que hemos visto en la última década. Los procesadores Ryzen de AMD catapultaron temporalmente a la empresa a una posición de liderazgo incuestionable, pero el Raptor Lake de 13.ª generación de Intel restauró el liderazgo general de Intel con la mejor combinación de rendimiento y valor para la mayor parte del mercado de PC de escritorio. Sí, el Ryzen 7000 de AMD aún mantiene el liderazgo general en juegos con su línea premium de piezas X3D, pero tienen una prima que los relega a los sistemas de gama más alta, por lo que no son para la mayoría de los usuarios.
Eso hace que el momento del cambio de marca de Intel sea aún más confuso. Ciertamente, no es raro que un desvalido adopte un esquema de marca similar al del titular, a menudo para aprovechar la marca de producto más conocida del jugador dominante para promover su propia marca; eso es exactamente lo que hizo AMD cuando lanzó su Zen-powered Procesadores con un esquema muy familiar tipo Intel Ryzen 3, 5, 7 y 9. De hecho, AMD incluso adoptó una marca de chipset de placa base muy similar a la de Intel.
Intel ciertamente está de vuelta en el mercado de PC de escritorio, pero la óptica de descartar la parte familiar ‘i’ del valor de la marca que ha construido durante 15 años seguramente generará muchas críticas. Aunque probablemente no fue intencional, algunos también insistirán en que esto se parece al esquema de marca de AMD para Ryzen. Pero, como se mencionó, AMD primero adoptó un esquema de marca similar al de Intel, lo que dificulta que Intel simplifique su marca sin terminar con un enfoque similar.
Intel dice que aún no está compartiendo todos los detalles del nuevo esquema de marca, y sus diapositivas indican que todavía está en el proceso de toma de decisiones sobre algunos de los detalles. Eso parece un poco dudoso, dada la proximidad del lanzamiento de Meteor Lake a finales de este año; seguramente estas decisiones ya se han tomado. En cualquier caso, aprenderemos más sobre el esquema de marca cuando Meteor Lake llegue a finales de este año.