La economía global puede estar al borde del caos, pero el complejo industrial de entretenimiento de celebridades no muestra signos de desaceleración. Las grandes estrellas, que ya han amasado fama y fortuna frente a la cámara, están asegurando cada vez más riqueza generacional por su trabajo detrás de la cámara.
El último movimiento es cortesía de Plan B Entertainment, la compañía de producción propiedad del actor Brad Pitt, que fue vendida al conglomerado de medios francés Mediawan, anunciaron las compañías el viernes por la tarde.
Mediawan dijo que adquirió una participación mayoritaria en Plan B en un acuerdo que, según se informa, valora el estudio en cientos de millones de dólares. Pitt conservará una participación minoritaria en la firma, que estaba detrás de películas como Ella dijo y luz de la luna y programas de televisión como El ferrocarril subterráneo y la OA. Los patrocinadores de Mediawan KKR, Atwater Capital, Bpifrance, MACSF y Société Générale contribuyeron a la financiación del nuevo acuerdo.
La productora está dirigida por Pitt y los presidentes Dede Gardner y Jeremy Kleiner.
Plan B fue fundado en 2001 por Pitt y Jennifer Aniston, quienes estaban casados en ese momento, así como por su manager Brad Grey. Pitt se convirtió en el único propietario de la compañía después de que él y Aniston se divorciaran en 2005. Grey, quien dirigió Paramount Pictures después de su paso por Plan B, murió en 2017.
Mediawan fue fundada en 2015 por el multimillonario francés de telecomunicaciones Xavier Niel, el banquero de inversión Matthieu Pigasse y el productor Pierre-Antoine Capton, con el objetivo de reunir varias entidades de producción y entretenimiento, siguiendo una estrategia similar a la de Candle Media en los EE. UU.
Y al igual que Candle Media, Mediawan está buscando compañías de producción respaldadas por celebridades como objetivos de adquisición, con el Plan B marcando una expansión estratégica en los EE. UU.
«Esta asociación nos permitirá crear un vínculo artístico único entre Europa y los Estados Unidos a través del cual Plan B y nosotros desarrollaremos contenido independiente de primer nivel, brindando una plataforma global en la que los mayores talentos del mundo puedan seguir prosperando», dijo Capton en un comunicado. declaración. Mediawan está lanzando una nueva subsidiaria en EE. UU. junto con el acuerdo.
Candle Media adquirió Hello Sunshine de Reese Witherspoon, así como una participación minoritaria en Westbrook Entertainment de Will Smith y Jada Pinkett-Smith.
Otros jugadores en el espacio incluyen Redbird Capital de Gerry Cardinale, que tiene participaciones en SpringHill de LeBron James, y Artists Equity de Ben Affleck y Matt Damon, y North Road de Peter Chernin.
Todos buscan empresas impulsadas por celebridades como una especie de protección contra los oligopolios del entretenimiento, con acceso a los consumidores que se consolida cada vez más con unos pocos estudios que también son dueños de sus propias plataformas de distribución (Netflix, Disney, Apple, Paramount, etc.).
La apuesta es que, cuando se trata de talentos de la lista A, todos los estudios aún querrán tener una oportunidad en el proyecto, lo que conducirá a una mejor economía para las estrellas y sus propios estudios.
Affleck dijo lo mismo en Los New York Times Dealbook Summit el 30 de noviembre, cuando se le preguntó sobre la decisión de asociarse con RedBird en Artists Equity, que lanzará tres proyectos en 2023 y tiene como objetivo escalar hasta cinco anualmente.
“[Artists] son las personas que principalmente crean valor en el lado de las ventas y en los cuerpos, el lado de los globos oculares. Estos artistas que han trabajado toda su carrera, como mi esposa [Jennifer Lopez], construyendo un nombre, una reputación, una conexión con los fanáticos que tiene un valor real. Y muchas veces, ese valor no se refleja en los tratos que se hacen”, dijo Affleck. “Entonces, lo que hice, y lo que Gerry realmente entendió, fue abrazar esa estructura para que [deals can be based on ] independientemente de lo que soporte el mercado, queremos poder disfrutar de la competencia, haremos Adam Smith hasta la muerte”.
“Le vamos a decir al que quiera [to work with us is] tienes que desconectarte de la idea, ‘¿cuánto cuesta? ¿Cuál es tu tarifa? No voy a la tienda de Apple y digo, ‘cuánto pagaste para hacer esto, sé honesto’, y luego les digo lo que pagaré en función de lo que costó”, agregó Affleck.
“Fue mucho más una conversación emprendedora y fundadora sobre cómo construimos un negocio de valor a largo plazo que aprovecha la desintermediación tecnológica que está ocurriendo en la monetización de contenido y crea la próxima novedad”, agregó Cardinale sobre las conversaciones con Affleck y Damon.
Y la estrategia ya parece estar dando sus frutos. Artists Equity ya tiene proyectos en fila en Apple y Amazon, mientras que Hello Sunshine de Witherspoon tiene proyectos en Disney, Apple y Netflix, entre otros.
Ahora Pitt y Mediawan apuestan a que pueden realizar una maniobra similar.
“A medida que ingresamos al próximo capítulo de nuestra evolución, estamos entusiasmados con las posibilidades que ofrece esta asociación a medida que maximizamos nuestro alcance hacia una audiencia cada vez más global con una amplia gama de películas y series de televisión en todas las plataformas, géneros y medios”, dijo Pitt. , dijeron Kleiner y Gardner en un comunicado. “Para nuestros estudios asociados actuales, junto con aquellos con los que esperamos trabajar en el futuro, nos comprometemos a continuar produciendo contenido nuevo para audiencias en todas partes. Con la plataforma innovadora, artística y centrada en el productor que ha construido Mediawan, abrimos una ventana a un número aún mayor de narradores, tanto maestros establecidos como las voces emergentes que siempre nos han entusiasmado”.