Un nuevo informe de La información (se abre en una pestaña nueva)n salió esta mañana con el intrigante título «Microsoft Eyes ‘Super App’ to Break Apple and Google’s Hold on Mobile Search».
Bueno, eso ciertamente suena emocionante. Cualquier cosa que agregue competencia y pueda sacudir el mundo de la tecnología siempre es bienvenida, por lo que Microsoft debe tener un plan de juego serio aquí.
Pero, desafortunadamente, la historia no tiene sentido ya que está en tiempo pasado.
Dejame explicar.
¿Qué es una súper aplicación?
El concepto de «súper aplicación» ha existido por un tiempo, y el razón de ser es mantener a los consumidores pegados a una aplicación tanto como sea posible porque las vistas equivalen a clics, lo que equivale a Benjamins. Para los occidentales, el concepto es principalmente nuevo, aunque Facebook lo ha intentado acumulando tanta basura en el sitio como noticias, mercados, videos y más.
Incluso Elon Musk ha tenido visiones de un “X: La aplicación Todo” (inserte el giro de los ojos), que, según los informes, puede ser en lo que intenta convertir Twitter con pagos criptográficos, tiendas y más. Justo lo que nadie quería.
Tal idea no es nueva; el modelo real es WeChat con sede en China. WeChat lo hace todo: chat, juegos, redes sociales, historias destacadas, Weixin Pay Transfer, Group Split Bill, transmisiones en vivo, búsqueda, miniprogramas, compra de bienes y servicios, marketing e incluso donde las personas obtienen atención al cliente de otras compañías.
A partir de 2011, WeChat ha acumulado más de mil millones de usuarios.
¿La razón por la que tiene tanto éxito? Desde que los prohibió a todos¡China no tiene mucha competencia en sitios web y redes sociales! Por lo tanto, ha bloqueado Google, Facebook, Instagram, YouTube, WhatsApp, Twitter, Vimeo, Dropbox, OpenVPN, Flickr, OneDrive, Twitch.tv, Tapatalk y casi todos los principales medios de comunicación occidentales.
En otras palabras, tener una Súper App es relativamente fácil cuando todos los jugadores principales no están permitidos en el campo.
Además, siendo China, no debería sorprender que haya informes desenfrenados de que el gobierno chino utiliza WeChat. como herramienta de vigilancia sobre sus ciudadanos e incluso usuarios extranjeros Fuera del país.
Y pensaste que Google era malo.
Súper aplicación: ¿Entra Microsoft?
Volviendo al informe de The Information, Microsoft supuestamente quiere tomar un camino similar como contrapeso a los avances de búsqueda móvil de Google y Apple. O, como un autor en Buscando Alfa ponlo hoy:
“La “súper aplicación” de Microsoft podría diseñarse para reunir compras, mensajería, búsqueda web, fuentes de noticias y otros servicios en una sola aplicación, de manera similar a como opera WeChat de Tencent en China. Según un informe de The Information, una de las personas cercanas al asunto dijo que WeChat, que también ofrece juegos en línea y pedidos de comestibles como parte de su aplicación, entre otros servicios, fue parte de la inspiración para el plan de Microsoft.
Hasta ahora, todo esto se verifica como el modus operandi de cualquier empresa tecnológica importante que codicia la próxima gran cosa (NBT).
Por supuesto, no hay ETA en dicha aplicación, y nuestro editor senior Zac Bowden no ha oído nada de tal proyecto en gestación.
Pero hay un problema más importante aquí, que parece obvio: Esta es una noticia vieja y la aplicación ya existe.
Mirando de nuevo la descripción de Seeking Alpha, esto se parece mucho a… Microsoft Start. Esa es la aplicación Microsoft News renombrada en septiembre de 2021. Para refrescar tu memoria:
“Microsoft ha anunciado hoy que está lanzando un nuevo sitio web de noticias personalizado llamado “Microsoft Start” diseñado para facilitar la recopilación de contenido de noticias e información de editores premium en un solo lugar. La compañía dice que Microsoft Start se basa en el legado de MSN y Microsoft News, con IA mejorada y aprendizaje automático combinado con moderación humana para ayudar a seleccionar el contenido”.
Además de una aplicación para Android e iOS, Microsoft Start es parte de la nueva Panel de widgets en ventanas 11 y la función Nueva pestaña en Microsoft Edge.
Compras, clima, búsqueda web, juegos, papel tapiz, noticias, intereses personales, Microsoft Rewards, Microsoft Start ya hace muchas cosas. Si no es una súper aplicación, no estoy seguro de qué es.
¿Sabía que incluso puede configurarlo como su cliente de SMS predeterminado en Android? No lo hice hasta que comencé a escribir este artículo. Todavía no sé cómo funciona, pero es una cosa. También puede configurar Microsoft Start como su navegador web predeterminado, ya que Edge lo impulsa.
¡Pero espera hay mas!
Las aplicaciones de Microsoft Start incluyen Buy Direct, información de COVID-19, ofertas, juegos, salud, herramientas matemáticas, cerca, Money, OneDrive, video, convertidor de unidades, cobertura de la Copa Mundial, etc. La herramienta matemática es elegante, ya que puede tomar una foto de cualquier problema matemático, y a través de la IA, se puede resolver, graficar y explicar en segundos.
Incluso puede escanear sus recibos y obtener un reembolso en efectivo. En serio.
Entonces, permítanme aclarar esto: ¿se informa que Microsoft está trabajando en una ‘Super aplicación’?
Amigos, ha estado aquí por más de un año, justo en frente de nuestras caras todo el tiempo. Ahora, la pregunta es, ¿es bueno? Le doy un meh sólido. Me encuentro usándolo principalmente para noticias, pero no hay duda de que Microsoft está metiendo todo lo que puede en esto para convertirlo en una súper aplicación. Es un esfuerzo sólido y un claro ejemplo de cómo podría ser un concepto de este tipo, pero me parece poco probable que gane mucha tracción simplemente porque evitamos ese tipo de cosas en los mercados occidentales.
La curación de noticias, realizada principalmente por AI en estos días en lugar de periodistas humanos (como en el pasado antes Microsoft los despidió a todos.), es también controvertido. Como todo lo relacionado con la IA, tiene algunas ventajas al aprender lo que te gusta, pero también es falible. Justo hoy, el sitio Futurism escribió el titular «MSN elimina noticias falsas sobre sirenas y Bigfoot, publica una nueva historia sobre el muñeco de ventrílocuo embrujado».
¡Ay!
Tal vez me equivoque, y Microsoft Start es el NBT y liderará esta locura de súper aplicaciones en los EE. UU. y en otros lugares, pero mi instinto dice que esto no funcionará. En todo caso, a Microsoft Start le falta una red social que haga que la gente regrese. Tal vez esa es una razón más que Microsoft compre Twitter. Pero si está esperando que aparezca la aplicación súper secreta de Microsoft, la buena noticia es que puede descargarla hoy (o hace catorce meses).
¿Soy demasiado cínico acerca de esto? Házmelo saber en Twitter: @daniel_rubino.
Manténgase informado mientras viaja con Microsoft Start, un servicio personalizado de noticias e intereses que se puede configurar de la manera que desee.