La Sirenita Puede que haya fracasado en algunos mercados cinematográficos clave en Asia, pero en Filipinas ha sido un éxito rotundo. El remake de acción en vivo de Disney de su clásico animado de 1989 es actualmente el mayor éxito de taquilla del año en el país del sudeste asiático, habiendo recaudado $ 5,8 millones y superado los dos mayores éxitos mundiales del año de Hollywood: Universal’s La película de Super Mario Bros. ($2.2 millones) y Marvel’s Guardianes de la Galaxia Vol 3 ($4.7 millones).
“Filipinas, obviamente, es un mercado destacado para nosotros”, dice John Hsu, vicepresidente senior de negocios de estudios de Disney en Asia Pacífico. “Es raro, pero es el territorio más grande para La Sirenita en el sudeste asiático, nuestro tercer mercado con mayor recaudación en Asia-Pacífico detrás de Australia y Japón, y nuestro undécimo territorio con mayor recaudación a nivel mundial”, dice.
En otras partes de Asia, el panorama no ha sido tan brillante. En los mercados mucho más grandes de China y Corea del Sur, La Sirenita ha tenido un desempeño muy inferior en medio de una reacción racista en las redes sociales por la elección de la actriz negra Halle Bailey para el papel de Ariel. La película ganó solo $ 3.6 millones en China y $ 5 millones en Corea del Sur, una fracción de lo que otros remakes de acción en vivo de Disney han recaudado allí. El Libro de la selva (2016) y El rey León (2019) fueron éxitos de taquilla absolutos en China, ganando $ 150 millones y $ 120 millones. En Corea del Sur, Aladino (2019) tomó $ 91 millones y La bella y la Bestia (2017) recaudó 37,5 millones de dólares. Disney se ha negado a comentar sobre La Sirenitadesempeño de en esos países.
En Filipinas, no solo faltaron tales elementos negativos, sino que la actuación de Bailey fue ampliamente acogida por los cinéfilos filipinos, según Hsu. “Realmente les encantó la actuación de Halle Bailey como Ariel, y les gustó mucho ella como la nueva princesa”, dice.
“La Sirenita es un destacado notable para el mercado de Filipinas este año”, dice Rance Pow, presidente de Artisan Gateway, una consultora de la industria de exposiciones especializada en Asia. Pow señala que a la película le está yendo mejor que cualquier otra película de Hollywood este año, pero aún no alcanzará las alturas de otros remakes de acción en vivo de Disney lanzados en Filipinas antes de COVID: Aladino ganó $ 11 millones allí, y El rey León tomó $ 10,2 millones.
“Esto podría deberse a que Filipinas todavía se está reactivando”, ya que el mercado teatral continúa recuperándose después de COVID, dice Pow.
En los EE.UU, La Sirenita ha estado haciendo buenos negocios a pesar de las protestas de algunos con respecto al casting de Bailey. La película ha ganado más de $ 257 millones desde su lanzamiento el 24 de mayo. Los analistas de taquilla creen que podría superar los $ 350 millones a nivel nacional, cerca de AladinoEl botín doméstico de $ 355,6 millones.
Hsu ve a varios otros contribuyentes a La SirenitaEl éxito descomunal de en Filipinas: la demografía juvenil del país, la fuerte nostalgia en el mercado por la animación original de Disney y un amor permanente por la música y el canto que se extiende profundamente a través de la cultura filipina. Y le da crédito al equipo de marketing de Disney con sede en Filipinas por apoyarse en estos factores para montar una campaña especialmente efectiva para la película.
un cartel para La Sirenita en la Primex Tower de Manila, la valla publicitaria más grande de Filipinas.
«Hicieron una campaña integral en todos los medios, pero realmente se centraron en las redes sociales, apoyándose en la música, la nostalgia y la Princesa Ariel», dice, señalando que la interpretación de Bailey de «Part of Your World», el sencillo principal de La Sirenita banda sonora, alcanzó el número uno en Spotify en Filipinas y tiene más de 13 millones de reproducciones allí.
“Después de COVID, el uso de Internet en Filipinas ha aumentado significativamente”, agrega. “Entonces, el equipo se puso muy fuerte en TikTok, reclutando personas influyentes para promocionar la película interpretando sus propias versiones de las canciones de Ariel. Eso realmente impulsó la conciencia y el boca a boca de la película, que culminó en una fuerte apertura”.
Algunas de las publicaciones cómicas virales creadas por personas influyentes filipinas de TikTok, utilizando la marca Pequeña sirena efecto creado por Disney, se encuentran a continuación. En otras partes del área de Manila, el entusiasmo de los fanáticos se manifestó cuando los cinéfilos se disfrazaron de sirenas y tritones para asistir a proyecciones especiales de la película.