La última vez que escribimos sobre Breakr, una plataforma que conecta sellos discográficos, artistas y marcas con personas influyentes en las redes sociales para ejecutar campañas masivas de forma programática, fue cuando cerró una ronda de 4,2 millones de dólares en 2021. En los últimos dos años, Breakr ha incorporado más de 30.000 influencers y gestionó más de 3,5 millones de dólares en transacciones de creadores. Ahora, para impulsar su crecimiento, Breakr ha conseguido 1,9 millones de dólares adicionales con una valoración de 20 millones de dólares.
Slow Ventures lideró la extensión, que la empresa utilizará para la contratación y el desarrollo de productos. Breakr ha recaudado 8,7 millones de dólares hasta la fecha de una impresionante lista de inversores que incluyen a Marc Benioff, a16z/TxO, ex director ejecutivo de Tik Tok Kevin Mayer, RGA Ventures, Charles Hudson (Precursor Ventures), el fundador de Complex Rich Antoniello, Lo Toney (Plexo Capital), Anthony Selah (WndrCo) y Quiet Capital.
El crecimiento de usuarios de Breakr subraya el tamaño de la economía creadora, sin embargo, el tamaño modesto de esta ronda de financiación, más su valor total de transacción de los últimos dos años, habla de cuán incipientes aún están muchos de los modelos de negocios en el espacio.
Sin embargo, hay muchas esperanzas puestas en ello. Goldman Sachs estima que el El mercado total direccionable para la economía creadora podría valer hasta 480 mil millones de dólares para 2027..
Los jugadores que se dan cuenta y hacen negocios en Breakr también cuentan una historia: Def Jam, Samsung, Billboard, Rolling Loud, Live Nation, Meta, Tidal, Epic, Kit Kat, P&G, Celsius, Mountain Dew y White Claw se encuentran entre los sellos. y marcas que utilizan Breakr para conectar la música con las campañas de marca. Mientras tanto, los músicos incluyen a Megan Thee Stallion, Future, Rick Ross, Gunna, JID, Sleepy Hallow, Ozzy Ozbourne, Black Pink, Young Thug, Kanye West, Brent Faiyaz, Tobe Nwigwe, PinkPantheress, Armani White, Charlieonnafriday y Nas (que también es un inversor).
Hoy en día, existen varias plataformas en el mercado que conectan a creadores, marcas y contenido (como música pero también otros medios) para crear campañas de influencers. El punto de venta único de Breakr es que efectivamente trata este concepto básico como una oportunidad programática, similar a cómo se crea, vende y distribuye la publicidad en línea hoy en día.
«Breakr quiere ser Google Ad Words, impulsado por creadores», dijo el cofundador Anthony Brown a TechCrunch. «Creemos que con datos de audiencia subyacentes, liquidez masiva y capacidades de inteligencia, debería ser tan fácil ingresar a Breakr y gastar $15,000 como configurarlo y olvidarlo en Google».
La compañía salió recientemente de la versión beta cerrada como una plataforma SaaS de autoservicio y comenzó con un enfoque más práctico. La plataforma SaaS está respaldada por una billetera que actúa como una cuenta de depósito en garantía: se puede pagar dinero dentro y fuera de la billetera por los servicios que se contratan y prestan.
«Esta transición a un modelo SaaS se alinea con nuestro objetivo de agilizar y democratizar el proceso de marketing de influencers, haciéndolo más accesible y eficiente para una gama más amplia de usuarios en la industria de la música y más allá», explicó Brown.
Actualmente, Breakr está configurado como un mercado de tres lados. Por parte de los creadores, las personas envían sus perfiles a la plataforma para ser considerados en las campañas.
En cuanto a la música, los artistas (o sellos) envían música para una campaña en particular; y si la música es seleccionada, se promociona a nuevas audiencias. Los músicos pueden pagar para que se utilice su música, pero como resultado también obtienen una parte de los ingresos obtenidos por la campaña.
Desde el punto de vista del marketing, las marcas buscan personas influyentes para realizar promociones y acceder a 40 puntos de datos (idioma, ubicación del audio, tipos de intereses y más) sobre cada persona influyente. También pueden ver el contenido anterior y las tasas de participación de esos influencers y, más concretamente, realizar algunos diagnósticos para examinar la seguridad de la marca y ver si el influencer en cuestión incursiona en seguidores falsos (y, de ser así, decidir en qué medida influye eso es para ellos).
“La economía de los creadores, especialmente en la música, está evolucionando rápidamente con un cambio hacia relaciones directas, seleccionadas y escalables entre los creadores y los especialistas en marketing digital. Las herramientas de gestión tradicionales se están volviendo obsoletas, lo que allana el camino para tecnologías más eficientes y centradas en las relaciones. Estas incluyen plataformas que permiten una fácil distribución de contenido y ofertas personalizados a los creadores, alejándose de campañas de alto costo y corto plazo. Esta tendencia hacia un marketing continuo y imperecedero está demostrando ser efectiva y enfatiza la importancia del compromiso sostenido por encima de las interacciones únicas”, dijo Brown.
Si bien el marketing musical es su principal pan de cada día, Breakr eventualmente quiere acceder a otros campos como el cine y la televisión.