EXCLUSIVO: Las emisoras públicas de Europa se están lanzando a las vallas con el lanzamiento de un servicio gratuito de streaming, Eurovisión Sport.
Organizado por la Unión Europea de Radiodifusión (UER), la alianza de pubcasters de Europa, el nuevo transmisor llega hoy a más de 50 mercados. La UER afirma que cambiará las reglas del juego para los espectadores y los titulares de derechos.
Un puñado de deportes dominan el mercado televisivo en Europa, sobre todo el fútbol, que atrae la mayor cantidad de espectadores y los acuerdos de derechos más ricos. Las tácticas de la UER con Eurovisión Sport implican reunir deportes que se encuentran en un nivel inferior y ponerlos a disposición colectivamente en un solo lugar.
“El gran aprendizaje cuando llegué a la UER fue el poder de agrupar deportes más pequeños, como el [International Olympic Committee] Lo hemos estado haciendo durante generaciones”, dijo a Deadline Glen Killane, Director Ejecutivo de Deportes de la UER. “Pequeños grupos de audiencias en más de 50 territorios pueden convertirse en un número bastante grande de personas, y luego eso se multiplica por 15, 20, 25 deportes en cada país que representamos. También iremos a todo el mundo”.
Eurovision Sport surge desde el punto de partida con deportes como el atletismo, la gimnasia, el esquí y la natación. Los primeros eventos que llevará a cabo incluyen el Campeonato Mundial de Atletismo en pista cubierta del próximo mes, el Campeonato Mundial Acuático en curso y el Campeonato Mundial de Biatlón que pronto comenzará. El objetivo es reforzar una alineación de siete disciplinas y cerrar acuerdos con hasta 25 federaciones.
Se están llevando a cabo conversaciones sobre llevar FIFA+, la aplicación y el servicio OTT administrado por el organismo rector mundial del fútbol, a Eurovisión Sport. Se agregaría a la alineación de forma no exclusiva. También están en marcha movimientos internacionales, con la CBC de Canadá a bordo y conversaciones con otros miembros afiliados en Australia, Japón y otros lugares.
Killane dijo que desarrollar esta plataforma ha sido un objetivo clave desde que tomó el mando de la división de deportes en 2020, ya que creía que la gran cantidad de servicios de transmisión estaba creando “una experiencia de consumidor horrible”.
“¿Cuántas aplicaciones necesitamos realmente? ¿Y cuántas suscripciones necesito tener para ver el deporte que amo? añadió.
Eurovisión Deporte es posible porque la UER negocia acuerdos colectivos de derechos deportivos en nombre de sus miembros. Actualmente ofrece 43.000 horas de deporte al año, procedentes de 28 federaciones internacionales.
El servicio de transmisión transmitirá eventos que sus miembros no tienen en sus servicios principales, y se puede acceder a él como un servicio independiente o integrado por una emisora, lo que lo convierte efectivamente en un reproductor deportivo dedicado para ellos.
La pieza comercial también tenía sentido para las federaciones que poseen derechos para deportes más especializados. A menudo, sus eventos quedan relegados a las regiones exteriores de una EPG de televisión de pago o a un rincón de YouTube, lo que en la práctica significa ser olvidados cuando necesitan ojos para crecer. «En particular, el deporte femenino (el fútbol femenino y otros deportes) realmente necesita ese impulso», dijo Killane. «Enterrarlos detrás de muros de pago en este momento, en esta etapa embrionaria, está disminuyendo el producto y no lo está ayudando a crecer».
Para la mayoría de los espectadores, ‘Eurovison’ es una abreviatura del Festival de la Canción de Eurovisión, el espectáculo de canto paneuropeo de gran glamour. El nuevo servicio reemplaza el eslogan «unidos por la música» del espectáculo de canto por «unidos por el deporte». El tejido conectivo entre los dos, dijo Killane, en ese deporte, como la música, une a las personas: «Esa experiencia colectiva es muy importante para nuestro ADN, y eso es lo que estamos tratando de hacer con esto».
Eurovision Sport contará con publicidad, cuando esté permitido, y alcanzará la rentabilidad en tres años, según el plan de negocios de la UER. Un objetivo más amplio es cambiar la forma en que los espectadores piensan sobre el deporte, que, para muchos, se ha convertido en sinónimo de televisión de pago.
«Una de las cosas estratégicas clave que nos propusimos cuando asumí el cargo fue reposicionar a los medios de servicio público nuevamente en el corazón del deporte en Europa», dijo Killane. “Plantar esa bandera nuevamente y decir: ‘Escuchen, los medios de servicio público desempeñan un papel realmente importante en el ecosistema deportivo general en Europa’”.