Incorporar elementos de diseño en automóviles que tengan sentido para perros, niños y comestibles no es sexista ni aceptar un estereotipo: es un guiño al trabajo invisible que realizan las mujeres todos los días, independientemente de si trabajan a tiempo completo, se quedan en casa o algo en el medio. Y, dicho sea de paso, muchos hombres también hacen ese trabajo y podrían apreciar un pequeño detalle que facilite el manejo de una silla de auto o viajar con un golden retriever.
Scotty Reiss, fundadora del sitio A Girls Guide To Cars, dedica su tiempo a ayudar a las mujeres a navegar por la industria del automóvil, explorando cosas como qué autos tienen reposacabezas más adecuados para las colas de caballo (que muchas personas usan independientemente del género) o la forma en que influye la moda. diseño de automóviles, incluso diseñadores de perfiles en fabricantes de equipos originales como GMC y Toyota. Ella dice que ya está viendo algunos indicios de la noción de Offer, concretamente en Buick (que, dicho sea de paso, según S&P Mobility representó más del 55 por ciento de todas las matriculaciones de vehículos nuevos de mujeres en 2022).
«Buick ha estado rediseñando su marca descaradamente para las mujeres», dice Reiss. “Han adaptado su interior a la compradora con colores más claros, techos corredizos más grandes y una cabina diseñada para hacerte sentir bien. Buick realmente ha tratado de descubrir lo que las mujeres necesitan y quieren en sus autos y ofrecérselo de una manera que sea alcanzable”.
Por supuesto, todos los OEM hacen sus deberes en términos de marketing y grupos de enfoque al cliente. Son muy conscientes del poder adquisitivo femenino. Cars.com publicó datos en 2019 que muestran que las consumidoras representaron el 62 por ciento de todos los automóviles nuevos vendidos en los EE. UU. e influyen en más del 85 por ciento de todas las compras de automóviles. También Kia, dice Reiss, compite con Buick por la captación de mujeres compradoras: “El Sorrento es otro buen ejemplo. Es muy funcional y fácil de usar: asientos tipo capitán en la fila central, espacio para perros grandes y bebés”. (General Motors, propietaria de Buick, declinó hacer comentarios para esta historia).
El equipo conceptual exclusivamente femenino de Volvo
Sin embargo, quizás no siempre se sienta que el resultado final del diseño para mujeres resuena tanto en hombres como en mujeres, y mucho menos en la comunidad LGBTQIA+. Por ejemplo, en 2004, un equipo exclusivamente femenino de Volvo preguntó a las mujeres qué les gustaría ver en un vehículo, tanto por dentro como por fuera. El resultado fue el exclusivo Your Concept Car (YCC), que pretendía alcanzar todas las notas enumeradas por las mujeres encuestadas: fácil de estacionar, mantenimiento mínimo, almacenamiento inteligente, buena visibilidad, fácil entrada y salida. ¿Donde esta ahora? No está en el mercado, aunque el hilo de Reddit de dos años de antigüedad que analiza el YCC y lo que podría haber sido está repleto de ideas de expertos de todos los géneros.
Hay cierta evidencia que sugiere que los fabricantes de equipos originales ven a las mujeres como una voz práctica en el diseño de automóviles, especialmente a medida que la industria cambia hacia la tecnología de vehículos eléctricos. En un panel exclusivamente femenino celebrado en enero de 2023 en una reunión de la Asociación Nacional de Concesionarios de Automóviles, algunos ejecutivos de ventas y marketing de GMC, Toyota y Audi se reunieron para hablar sobre lo que las mujeres quieren en los vehículos eléctricos.