Una startup suiza utilizó en el pasado métodos similares para promocionar sus bebidas vitamínicas.
Una red tan llena de dinero en efectivo que cruje.
El fin de semana Zúrich hizo honor al cliché de que en la ciudad del Limmat hay tanto dinero que literalmente llueve del cielo.
Fajos de billetes de diez dólares cayeron el sábado sobre la pradera de China. El dinero fue arrojado por un dron. Cientos de personas ya estaban en el parque a orillas del lago de Zúrich para recibir la bendición financiera.
La campaña fue anunciada previamente por un usuario llamado “Oracle Comics” en la plataforma de videos cortos Tiktok. La promesa era que llevaría al pueblo billetes de diez francos por valor de 24.000 francos.
En el vídeo se puede ver a un hombre manipulando fajos de billetes de diez dólares en una mesa. Oculta su identidad detrás de una máscara dorada. Otro vídeo muestra una red colgando de un dron y susurrando notas.
La acción en sí también quedó inmortalizada en vídeo. Se puede ver gente gritando, corriendo y agitando los brazos. Algunas personas se armaron con un paraguas al revés para mejorar su tasa de captura, mientras que otras llevaron consigo una red de pesca.
La acción en Zurich no fue aprobada: en los vídeos se puede ver a personas gritando y corriendo.
Sin embargo, la ganancia inesperada tiene consecuencias. Entre la multitud, un adolescente resultó gravemente herido con un objeto punzante, según informó la policía el domingo. El niño de 12 años tuvo que ser trasladado en ambulancia al hospital.
A petición del lunes, la policía no proporcionó ninguna declaración sobre la víctima o los posibles sospechosos. La investigación está en curso.
Alguien se identificó ante la policía en el lugar.
Los vídeos de Zurich han encontrado ya millones de espectadores. Hay dos preguntas en la mente de la gente: ¿Es real el dinero y quién está detrás de todo?
La primera pregunta tiene una respuesta rápida. Según la policía, no se trataba de dinero falso. Hasta el momento no hay pruebas de ello, afirma la portavoz Judith Hödl. Los atareados acaparadores también se jactan de su nuevo dinero en efectivo en línea.
La pregunta de quién está detrás del ajetreo y el bullicio es más difícil de responder. El organizador es conocido por la policía. Alguien se identificó en el lugar, afirma Hödl. El resto es objeto de investigaciones en curso.
La policía municipal no estaba al tanto de la acción de antemano, como explica Judith Hödl. No se recibió ninguna solicitud y “tampoco se habría aprobado”. Se trata por tanto de una acción no autorizada.
Especialmente al volar drones sobre multitudes, todo piloto de drones debe tener claro que tales maniobras no están permitidas. La policía está investigando si se han violado las normas relativas al uso de drones. También se aclararían las violaciones de las normas de concesión de licencias.
Quienquiera que esté detrás de esta ganancia inesperada ha trabajado mucho. Porque no parece haber sido la única operación de capa y espada. Más bien, es parte de una secuencia de varias acrobacias de alto perfil.
Unos días antes del vuelo del dron, el usuario “Oracle Comics” subió un cómic a su cuenta de Tiktok: un joven llamado Oracle, por supuesto con una máscara dorada, habla de sus visiones. Un científico, que resulta ser la viva imagen de Albert Einstein, ha descubierto un nuevo tipo de superpoder. Y tanto las fuerzas del mal como las del bien, casualmente en la forma de algunos consejeros federales, quieren apropiarse de ellas. Todo está en alemán suizo y diseñado de forma muy profesional.
Lo más impresionante no es tanto la trama como el hecho de que algunas escenas cómicas se conviertan en realidad. Una vez se ve una réplica de un cibercamión Tesla dorado en algún lugar de una aglomeración urbana, otra vez alguien con una máscara de Albert Einstein se esconde entre cajas de cristal luminosas instaladas en la Bahnhofstrasse de Zúrich.
¿Todo sólo para vender botellas?
En las redes sociales circulan rumores de que se trata de marketing de guerrilla. Esta publicidad tiene menos que ver con comunicar directamente un producto o mensaje y más con alentar a la gente a especular. A menudo las personas ni siquiera reconocen el mensaje publicitario que difunden online.
En particular, en las plataformas se menciona una y otra vez una empresa de bebidas de Glattbrugg. La empresa, cuyas bebidas vitamínicas también se venden en Migros y Coop, ya llamó la atención en el pasado con campañas similares. Algunos incluso especulan que la empresa lanzará pronto una nueva bebida. Se llama “oro de 24 quilates”.
A preguntas del NZZ, el propietario de la empresa no quiso hacer comentarios sobre el incidente. No niega la cuestión de si su startup estuvo detrás de la ganancia inesperada. Dice que volverá a llamar más tarde. Pero no hay devolución de llamada. Una solicitud escrita tampoco ha recibido respuesta.
Por lo demás, la empresa es menos reservada en lo que respecta a los vídeos. Para los gags son especialmente populares utensilios como máscaras o drones. La empresa hizo pasar una vez a un doble enmascarado del rapero estadounidense Travis Scott por el Open Air Frauenfeld, por supuesto con una botella hábilmente colocada en la mano. Hubo un gran revuelo entre los asistentes al festival. Varios portales de noticias suizos se hicieron eco de la noticia.
En otra ocasión se utilizó un “dron de 20.000 francos” para imitar un platillo volante sobre el lago de Zúrich. El “OVNI”, por supuesto, brillaba con la forma de las iniciales de la marca. Esta campaña también se difundió rápidamente en línea.
Hay muchos indicios de que el fabricante de bebidas está detrás de la campaña en la pradera china. Sin embargo, hay algo que habla en contra: a diferencia de bromas anteriores, bajo la lluvia de dinero no se ve ningún logotipo de la marca.
Lo que no es aún puede llegar a ser. Porque en el marketing de guerrilla el proceso es el siguiente: dependiendo de cómo reaccione el público, se anuncian más aspectos. O te retiras o te distancias marcadamente. Nada de esto ha sucedido todavía. Para que el público pueda seguir ilusionado.