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Algunas ex exclusivas de Spotify están ganando terreno rápidamente en otras plataformas. Otros están aterrizando con un ruido sordo.
Han pasado aproximadamente cuatro meses desde que Spotify confirmado ampliaría la distribución de algunos de sus podcasts exclusivos a otros jugadores. Se seleccionaron varios Spotify Originals, incluidos los programas de Gimlet y Parcast, para su lanzamiento general:
- ciencia contra y una lista de podcasts de crímenes reales y misterio / suspenso que incluyen misterios inexplicables, Asesinos serialesy Teorias de conspiracion ahora están siendo ampliamente distribuidos.
- El podcast de la entrevista de Gimlet De peso pesado —que estrenará una nueva temporada este otoño— vuelve a publicar sus viejos episodios semanalmente en otras plataformas, y la ganadora del Premio Pulitzer Robado ha tenido sus archivos abiertos.
- Tres espectáculos con grandes nombres adjuntos a ellos: Atrapado con Damon Young, Sillón Experto con Dax Shepardy Todo vale con Emma Chamberlain — ahora se ofrecen en otras plataformas.
- Y los archivos de podcasts de Parcast cancelados como Lugares embrujados: historias de fantasmas, Cultos, mujeres criminales, asesinatos médicos, Crímenes pasionalesy Sarah Turney desapariciones ahora también están disponibles fuera de Spotify.
La portavoz de Spotify, Mariana Durán, confirmó que vaina caliente que todos estos programas ahora se distribuyen ampliamente.
¿Cómo se han desempeñado estas ex exclusivas de Spotify ahora que han sido lanzadas a la naturaleza? Resulta que es bastante impredecible.
Experto en sillones, el podcast de entrevistas presentado por Shepard y Monica Padman, ya tenía un gran seguimiento y un éxito fenomenal antes de que Spotify lo tomara en exclusiva en 2021. Ayer, Sillón Experto Anunciado on X que estaba disponible en otras plataformas una vez más, culminando la ocasión con un nuevo episodio con Kristen Bell. El lanzamiento fue un éxito; Sillón Experto actualmente ocupa el puesto número 5 en la clasificación de Apple Podcasts de sus podcasts más populares, incluso superando a su posición actual como No. 22 en los EE. UU. en la propia plataforma de Spotify.
Eso contrasta fuertemente con cómo ha ido la expansión para Chamberlain’s Todo vale. La versión en video del programa sigue siendo exclusiva de Spotify, donde el podcast ocupa el puesto número 4 en las listas de Spotify; la versión de audio, sin embargo, aterriza en un muy humilde Puesto número 201 en Apple Podcasts, según Chartable. La disparidad destaca las diferencias innatas tanto en las audiencias de los dos programas como en los factores que los hicieron populares. Las raíces de Chamberlain como YouTuber significan que gran parte de su base de seguidores está acostumbrada a ver su podcast de video, de ahí la versión de audio de su Todo vale apenas se registra en otras plataformas. Dado que Chamberlain sólo con poca frecuencia publica en YouTube, su audiencia ve a Spotify como el nuevo destino para sus videos.
Una cosa a tener en cuenta es que es probable que los nuevos éxitos obtengan más tracción en cualquiera de los gráficos. Los gráficos de Apple Podcasts usan un especial algoritmo que tiene en cuenta las tasas de seguimiento y finalización, lo que significa SillónLos altos números de ‘s pueden estar artificialmente inflados por el hecho de que justo debutó Spotify fórmula es diferente pero puede conducir al mismo resultado, lo que hace posible que los nuevos programas desbanquen La experiencia de Joe Rogan desde su ranura No. 1. Pero solo por un corto tiempo.
A pesar de esto, Sillón ExpertoEl regreso de la distribución amplia es una historia de éxito que no comparten otras exclusivas. También sugiere que el hecho de que el programa sea exclusivo puede haberlo hecho perder algunos oyentes (y algunos ingresos publicitarios). Si bien es posible que los mejores fanáticos se hayan registrado en Spotify únicamente para escuchar Sillón Experto, muchos simplemente encontraron otro podcast para escuchar. La noticia de su regreso a otras plataformas fue bien recibida en r/Experto en sillón. “Realmente no he escuchado AE desde que se volvieron exclusivos porque prefiero Apple Podcasts como mi aplicación”, escribió un oyente en Reddit.
Ambos Sillón Experto y Todo vale son éxitos verificables, y Spotify fue inteligente al firmarlos. Pero como la compañía ahora parece entender, muy pocos podcasts son lo suficientemente grandes como para convencer a un fanático de suscribirse a una nueva plataforma, o incluso descargar una aplicación gratuita.
Una crítica a la estrategia exclusiva de Spotify es que enterró muchos programas, incluidos los que estaban bajo el paraguas de Gimlet y Parcast. La audiencia de la lista de podcasts sobre crímenes reales de Parcast o la serie narrativa de Gimlet es mucho más pequeña que la de los programas de entrevistas de Chamberlain o Shepard y quizás incluso menos probable que los siga a una nueva plataforma. El original de Spotify Asesinos seriales ocupa el muy respetable puesto 24 en su propia plataforma, pero el programa ni siquiera llega al top 200 de Apple Podcasts y solo ocupa un modesto puesto 85 en la categoría de podcasts sobre crímenes reales de Apple, incluso cuando continúa lanzando nuevos episodios. .
Otro reto que Asesinos seriales tiene eso Sillón Experto no es que los fanáticos puedan elegir entre una larga lista de alternativas aceptables. A menos que seas un espectáculo como adicto al crimen o Mi asesinato favorito – ambos de los cuales tienen seguidores devotos: la gran cantidad de series de crímenes reales significa que hay mucha más competencia para los oyentes casuales. Si un fanático de programas como Crímenes pasionales o asesinatos médicos no querían cambiarse a Spotify, podían encontrar fácilmente una tarifa similar en otros reproductores de podcasts. Pueden ser absorbidos por Wondery’s Mórbido (que ocupa el puesto número 12 en Apple Podcasts y el número 18 en Spotify) o Serial Productions’ las recuperaciones (que ocupa el puesto número 6 en Apple Podcasts y el número 15 en Spotify) o los miles de otros podcasts sólidos disponibles para el consumo.
También es posible que muchos fanáticos del crimen real no saber sobre podcasts originales de Spotify como Asesinos seriales o misterios inexplicables estar disponible nuevamente en otros reproductores de podcast. Spotify no ha gritado exactamente la noticia a los cuatro vientos. (Él confirmado la noticia de que terminaría la exclusividad de varios podcasts de Gimlet para Semafor en abril, y Bloomberg reportado Sillón Experto iba a ser no exclusivo en junio). Spotify reveló una lista más larga por correo electrónico a vaina caliente ayer. Tiene sentido: Spotify no tiene ningún incentivo real para reclutar seguidores activamente para otro plataformas Pero como consecuencia, parece que los podcasts individuales han tenido que correr la voz en su propia.
El desafío para que Spotify avance es asegurarse todo de sus podcasts originales, tanto los grandes éxitos como los programas de nicho, funcionan bien en otras plataformas. Dado que las descargas impulsan las clasificaciones, es poco probable que un programa anterior de la pizarra de Gimlet y Parcast se dispare repentinamente en las listas. Si bien sus grandes éxitos impulsados por estrellas funcionarán bien en todas partes, la compañía debe asegurarse de que sus otros programas no se pierdan en la confusión.
La muy publicitada “próxima fase” de podcasting de Spotify significa que se está despidiendo de la era de los programas exclusivos. Pero a medida que abraza a los creadores y tiene como objetivo aumentar su audiencia en otros canales, es probable que descubra que no todos los podcasts pueden o deben ser un «éxito». Después de todo, el atractivo masivo no está integrado en los podcasts. Los oyentes (y los anunciantes) adoran los podcasts porque pueden atraer audiencias específicas a historias que no escucharán en ningún otro lugar. En lugar de que Spotify y otras compañías de podcasts pretendan hacer de cada podcast un «éxito» en la escala de De serieun mejor objetivo puede ser ayudar a cada pequeño podcast extraño a encontrar su audiencia única.