Foto-Ilustración: de The Cut; Fotos: Balenciaga
En 2022, una campaña publicitaria en la que aparecían niños sosteniendo ositos de peluche con arneses y disfraces bondage enredó en una controversia tanto a Balenciaga como a su diseñador, Demna. Desde entonces, la empresa ha emprendido un arduo camino hacia la rehabilitación. Después de cuatro desfiles, seis colecciones y un puñado de conjuntos en la alfombra roja, tanto los círculos de la moda como de las celebridades parecen haber vuelto a calentarse. En enero, la marca cerró el círculo: poco más de un año después de que Kim Kardashian afirmara estar «reevaluando» su relación de larga data con la marca a raíz del escándalo, lanzó su primera campaña como embajadora oficial de Balenciaga. Según todas las apariencias, la marca está al final de su camino hacia la redención, al menos por ahora.
En noviembre de 2022, Balenciaga lanzó su campaña publicitaria navideña en la que aparecían niños sosteniendo ositos de peluche con arneses y disfraces bondage. (Los accesorios BDSM también estuvieron en la pasarela del desfile de Balenciaga en la Semana de la Moda de París). La reacción contra las imágenes fue rápida, con el hashtag #cancelBalenciaga en tendencia en Twitter y TikTok y muchos acusando a la marca y a su director creativo, Demna, de tolerar pedofilia y explotación infantil. En un anuncio separado que apareció más tarde ese mes, un bolso de la colaboración de la casa de moda con Adidas fue fotografiado encima de copias de lo que parecen ser documentos del caso de la Corte Suprema. Estados Unidos v. williams, un fallo que confirmó la Ley PROTECT, que aumentó las protecciones federales contra la pornografía infantil. Ambas campañas se convirtieron rápidamente en un tema de conversación conservador y provocaron teorías de conspiración.
Teóricos de la conspiración de derecha También se aferró y circuló fotografías tomadas fuera de contexto de la cuenta de Instagram de la estilista Lotta Volkova que retratan escenas de violencia e imágenes satánicas. Según un representante, Volkova no ha trabajado con Balenciaga desde 2017. Alexandra Gucci Zarini, defensora de los derechos de los niños y heredera de Gucci, criticó la campaña «HA HA HA» de Gucci, que parecía mostrar a Harry Styles posando con un niño del tamaño de un niño. colchón. «Lo que me preocupa es que parece haber una ideología común en todas las casas de moda de Kering», escribió. (Tanto Balenciaga como Gucci son propiedad de Kering).
Tras la reacción violenta al anuncio, Kim Kardashian, una firme defensora de la marca que recientemente había incluido un cameo del director creativo de Balenciaga, Demna, en su programa de Hulu, Las Kardashian — emitió una declaración en Instagram y Twitter. «He estado callada durante los últimos días, no porque no me haya sentido disgustada e indignada por las recientes campañas de Balenciaga», escribió. Su declaración continuó diciendo que actualmente estaba reevaluando su relación futura con la marca, «basándose en su voluntad de aceptar responsabilidad por algo que, para empezar, nunca debería haber sucedido».
Julia Fox hizo su propia serie de declaraciones en TikTok. “No tengo ninguna relación con la marca. Ni siquiera he estado en uno de sus espectáculos; No me han invitado”, dijo Fox. «De todos modos, creo que es horrible, y cuando estaba leyendo y viendo todos los videos, literalmente sentí náuseas». Continuó diciendo que esto no era un problema de Hollywood o de la industria de la moda, sino un problema de los “hombres”.
Tras la reacción violenta a los anuncios, El negocio de la moda rescindido su oferta del Premio Global Voices 2022 a Demna, señalando que tiene “la seguridad de los niños en la más alta consideración”. Las consecuencias se extendieron incluso a una de las tiendas físicas de Balenciaga en Londres, donde un artista callejero parecía haber desfigurado el escaparate de su buque insignia, escribiendo «pedofilia» en una de las ventanas, según Semana de noticias. También hubo informes de que una tienda cerca de la tienda de Beverly Hills en Rodeo Drive fue desfigurada.
Una tienda cerca de la tienda de Beverly Hills en Rodeo Drive.
Foto: ROLO/Roger / BACKGRID
Balenciaga es conocido por sus campañas y desfiles poco convencionales, incluidas presentaciones en pasarelas en las que los modelos han caminado penosamente sobre barro y condiciones similares a las de una tormenta de nieve con ropa costosa de alta gama. En su reseña del desfile de primavera de 2023 de la marca, la crítica de moda de Cut, Cathy Horyn, escribió: «Últimamente, las elecciones de Demna han sido a veces moralmente cuestionables». Balenciaga se ha convertido en sinónimo de subversión, y aunque el padre de uno de los modelos infantiles que aparecen en la campaña le dijo a la Correo diario creía que había sido “desproporcionada”, para muchos consumidores la campaña cruzó la línea de provocativa a dañina.
Inmediatamente después, Balenciaga emitió dos declaraciones a través de sus Historias de Instagram disculpándose por los ositos de peluche, que, según dijeron, «no deberían haber aparecido con los niños en esta campaña», así como por los «documentos inquietantes» en la campaña separada primavera-verano. : “Nos tomamos este asunto muy en serio y estamos tomando acciones legales contra las partes responsables de crear el conjunto y de incluir elementos no aprobados para nuestra sesión de fotos de campaña de primavera 23. Condenamos enérgicamente el abuso de niños en cualquier forma. Defendemos la seguridad y el bienestar de los niños”. A partir de El 28 de noviembre, los osos ya no aparecían a la venta en el sitio web de la empresa.
Mientras tanto, Gabriele Galimberti, el fotógrafo detrás de la campaña navideña, emitió un comunicado distanciándose de las imágenes. «No estoy en condiciones de comentar sobre las elecciones de Balenciaga, pero debo subrayar que no tenía ningún derecho a elegir los productos, ni los modelos, ni la combinación de los mismos», escribió. “Como fotógrafo, sólo se me pidió que iluminara la escena determinada y tomara las fotografías de acuerdo con mi estilo característico”.
El director creativo de Balenciaga, Demna, también se disculpó en su Instagram, calificando de «elección artística equivocada» el «hacer que los niños promocionen objetos que no tienen nada que ver con ellos». Su publicación no mencionó la campaña que presenta los documentos judiciales.
Tras la reacción violenta, Balenciaga presentó una demanda de 25 millones de dólares contra North Six, Inc. y el escenógrafo Nicholas Des Jardins por la controvertida imagen de campaña que presenta los documentos judiciales (que no tenía relación con las imágenes de los osos de peluche). La demanda afirmaba que los acusados habían incluido el williams documentos “sin el conocimiento o autorización de Balenciaga” y continuó diciendo que, como resultado de la “mala conducta del acusado, miembros del público, incluidos los medios de comunicación, han asociado falsa y horriblemente a Balenciaga con el tema repulsivo y profundamente inquietante del tribunal decisión.»
Algunos criticaron la demanda como un intento de Balenciaga de absolverse de culpabilidad. Según la agente de Des Jardins, Gabriela Moussaieff, su cliente estaba “siendo utilizado como chivo expiatorio” por la casa de moda. «Todos los miembros de Balenciaga estuvieron en el rodaje, estuvieron presentes en cada toma y trabajaron en la edición de cada imagen en posproducción», dijo Moussaieff en un comunicado al Washington Post. Correoseñalando que los documentos en las fotos “fueron obtenidos de una casa de utilería que eran piezas de alquiler utilizadas [for] sesiones fotográficas.» La demanda fue retirada aproximadamente una semana después, y el presidente y director ejecutivo, Cedric Charbit, afirmó que la empresa había «decidido no entablar un litigio».
En febrero, Demna dio más detalles sobre las sesiones fotográficas en una entrevista con Moda, abordando las campañas Primavera 2023 y Tienda de regalos. Pidió disculpas a los afectados por las acciones de la casa de moda y admitió que «no se daba cuenta de lo inapropiado que sería poner estos objetos [in the image] y todavía tener al niño en el medio”. Al discutir los documentos de utilería por primera vez, dijo: “No sé cómo terminaron allí. Se suponía que no debían estar allí”. Charbit dijo a la revista que el sello también estaba «pasando por una reorganización interna» e implementando nuevos controles editoriales y programas educativos para garantizar que algo como esto no volviera a suceder.
Alrededor de la época del Moda En esta entrevista, Balenciaga y la Fundación Kering anunciaron que se asociarían con la National Children’s Alliance (NCA) durante los próximos tres años.
En marzo, menos de seis meses después de la campaña, Demna mostró tibiamente su primera colección desde la debacle, marcando un alejamiento significativo de su anterior enfoque característico. A diferencia de otros espectáculos que había realizado, que incluían elaborados decorados cubiertos de barro (obra del artista español Santiago Sierra), así como viento y nieve, se llevó a cabo en una cavernosa sala blanca sin adornos. En cada silla había una nota de Demna. «La moda se ha convertido en una especie de entretenimiento», escribió. «En los últimos meses, necesité buscar refugio en mi historia de amor con la moda e instintivamente la encontré en el proceso de confeccionar ropa». Y añadió: “Por eso, para mí, la moda ya no puede verse como un entretenimiento, sino más bien como el arte de confeccionar ropa”. La etiqueta presentó 54 looks, la mayoría en negro y gris.
El programa recoge notas del primer desfile de Balenciaga desde la campaña infantil, que envolvió a la casa en una polémica.
Unos meses más tarde, el diseñador asistió a la Met Gala y lanzó una línea de ropa turística, ambas con poca fanfarria. Más tarde, en mayo, Balenciaga vistió a varias celebridades, entre ellas Michelle Yeoh, Alton Mason y Salma Hayek (que está casada con el director ejecutivo de la empresa matriz de la casa, Kering), para el Festival de Cine de Cannes ante poco o ningún público. hacer retroceder. La casa de moda pareció cobrar fuerza en julio: Cardi B se sentó en primera fila para un desfile de alta costura en el nuevo taller ampliado de la marca, y en el otoño, Demna reunió a un glamoroso grupo de familiares, amigos y colegas (incluida Cathy de Cut). Horyn) para modelar su próxima colección en la Semana de la Moda de París.
Balenciaga cerró 2023 con un espectáculo muy concurrido en Los Ángeles que se refirió a los paseos de celebridades con botas tipo UGG, sudaderas de talle bajo y tazas de café para llevar. Kardashian estuvo allí con Kendall Jenner, junto a Tracee Ellis Ross, los Peltz Beckham y Nicole Kidman, quien fue anunciada como embajadora de la marca el mismo día. Cardi B cerró el desfile con un enorme abrigo de piel azul, marcando su debut en la pasarela.
Y ahora, la marca ha encontrado oficialmente su camino de regreso al corazón y al armario de Kardashian, que, según un nuevo video de la campaña, contiene 129 bolsos Balenciaga. El lunes, Kardashian anunció a través de Instagram Stories que se había registrado como embajadora de la marca, elogiando el «enfoque innovador del diseño» de Demna y su «compromiso de hacer lo correcto». Al día siguiente, lideró la campaña Closet de la marca, en la que también participaron Paloma Elsesser y Nicola Peltz Beckham. Supongo que ella, junto con el resto del mundo, ¿ha terminado de reevaluar?
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