Con una apertura nacional de $ 60 millones y solo $ 70 millones más a nivel internacional, «Indiana Jones and the Dial of Destiny» se puso en marcha luchando para justificar su presupuesto de casi $ 300 millones durante el fin de semana.
Si la película no logra ganar terreno durante el resto de julio, será otro fracaso en un momento en que las franquicias mucho más prominentes no logran atraer al público como solían hacerlo.
Pero por más tentado que estés de lanzar la frase «fatiga de franquicia», algunas IP siguen siendo duraderas este año, explicando las dificultades que enfrentan los estudios al tratar de utilizar sus bibliotecas lo mejor que pueden.
Si bien la tercera película de «Ant-Man» de Marvel y «Elemental» de Pixar no se entregaron al ritmo por el que sus respectivas marcas son conocidas, otro «Guardianes de la Galaxia» se entregó adecuadamente para Disney este verano y «La Sirenita». Si bien es más un éxito nacional que una sensación global, se ha mantenido en línea con la inclinación de Disney por las tomas de acción en vivo de los clásicos animados y le está yendo bien.
Entonces, ¿es esto tanto un punto de inflexión para la dependencia de la franquicia como una clara señal de que los estudios siempre deberían haber sido más selectivos con la propiedad intelectual?
La película “Barbie” de Mattel para Warner Bros. seguramente responderá a esto a finales de este mes. Los estudios han acudido en masa al gigante de los juguetes en busca de acuerdos de licencia, y se esperan películas y espectáculos para «He-Man», «Hot Wheels» y docenas de otras IP.
Después de un proceso de desarrollo de años de duración encabezado por los aclamados cineastas Greta Gerwig y Noah Baumbach, ambos conocidos por sus éxitos de temporada de premios mucho más que por sus películas de estudio, el elenco de «Barbie» está repleto de estrellas rentables, incluidos Ryan Gosling, Simu Liu y , por supuesto, Margot Robbie en el papel principal.
Es una prueba de que la llamada para que Gerwig escribiera y dirigiera se prestó bien para atraer talento significativo a la producción y que Warner Bros. La decisión de expandirse desde su propia biblioteca de IP podría resultar crucial si «Barbie» es un éxito, ya que la película cuesta aproximadamente la mitad que las películas de DC, como «Shazam! Fury of the Gods” y “The Flash”, que tuvieron un rendimiento muy inferior en 2023.
En última instancia, la decisión de invertir casi $ 300 millones en «Indiana Jones» se siente como una estrategia demasiado tardía para aprovechar al máximo la adquisición de Lucasfilm por $ 4 mil millones de Disney en 2012, ya que no ha habido ninguna película de «Star Wars». para complementar las pérdidas directas al consumidor a las que ha contribuido la serie Disney+ de la franquicia.
Grandes adquisiciones como Lucasfilm sin duda justifican el impulso de hacer una producción de gran presupuesto con cada propiedad intelectual exclusiva para maximizar el valor de la compra inicial, ya sea que los proyectos reciban luz verde de inmediato o tarden más de una década en tomar forma, como «The Dial of Destiny». ” hizo cuando Lucasfilm se unió a Disney.
Los acuerdos generales de licencia también pueden ser igual de complicados, como Universal aprendió por las malas cuando firmó un contrato de seis años con Hasbro en 2008 para convertir «Candy Land», «Monopoly» y otros juegos de mesa en películas de éxito tras el éxito de Paramount con “Transformadores”. La asociación resultó ser demasiada presión, ya que Universal gastó millones para anular el acuerdo en 2012, renunciando a las licencias de propiedad intelectual que había adquirido. Más recientemente, Hasbro adquirió Entertainment One solo para anunciar el inicio de la venta de la compañía el año pasado, citando el deseo de centrarse únicamente en su propia propiedad intelectual estable para futuros proyectos de cine y televisión.
Si bien no es un mercado idéntico al de los juguetes, la decisión de asociarse con compañías de videojuegos para adaptar su propiedad intelectual resultó tan lucrativa como siempre este año debido a que Universal se asoció con Nintendo para «The Super Mario Bros. Movie», la película más exitosa de 2023 hasta el momento y una recaudación de mil millones de dólares que fue mucho mejor que la décima película «Fast & Furious» de Universal este verano. Esto demuestra que las asociaciones de PI singularmente diseñadas podrían ser preferibles a las compras generales o los acuerdos de licencia.
Después de todo, Sony Pictures todavía está obteniendo el valor de su dinero con «Spider-Man», que sigue siendo técnicamente autorizado por Disney a través de la subsidiaria Marvel. En lugar de continuar con proyectos relacionados con MCU, Sony se ha esforzado tanto en expandir su serie de películas animadas «Spider-Verse».
Aunque Comscore muestra el seguimiento de los fines de semana de junio de 2023 debajo de junio de 2019 al final del mes, «Across the Spider-Verse» fue un éxito lo suficientemente grande como para llevar todo el mes de junio a su mejor total de taquilla nacional desde 2019, por Los números.
Los estudios pueden presidir impresionantes bibliotecas de propiedad intelectual, pero debe valer la pena aliviar un poco la presión cuando se trata de convertir cada estantería de esa biblioteca en un éxito mundial. Si «The Dial of Destiny» está destinado a salir con un gemido después de que nuevas IP como «Elemental» no pudieron comenzar a funcionar, podría ser hora de que Disney vuelva a adoptar un enfoque singular de terceros en su pizarra. Universal no se arrepiente, y “Barbie” podría ayudar a cambiar la misma prioridad tanto en Warner Bros.