Las incomprensibles predicciones de MAGA de que Taylor Swift y Travis Kelce amañarían el Super Bowl y respaldarían a Joe Biden como presidente ante 100 millones de espectadores estadounidenses como parte de una operación psicológica masiva resultaron ser muy exageradas. Básicamente se besaban mucho.
Pero eso no quiere decir que la política conflictiva de nuestra nación no se hizo evidente durante la transmisión. Si bien la mayoría de los anuncios involucraban a las habituales celebridades modestas que afirmaban su relevancia cultural (y algunos de ellos agradaban al público e incluso eran divertidos), varios de ellos tocaron algunos de los temas más divisivos del momento: la religión, la carrera presidencial. y Bud Light.
Al entrar, todas las miradas estaban puestas en este último, objeto de un boicot polarizador en 2023 por parte de grupos conservadores por haber colaborado con el influencer trans Dylan Mulvaney en una campaña de Instagram para promover March Madness. Las ventas se desplomaron. Kid Rock ametralló cajas de Bud Light con su ametralladora (y de hecho logró alcanzar algunas latas). La marca perdió su estatus número uno y la compañía tomó medidas para capitular, a pesar de que la demografía muestra que los bebedores más jóvenes abrazan la diversidad y la inclusión.
Antes del Super Bowl, AB estaba en un aprieto publicitario. El resultado fue un anuncio frenético de Bud Light con una calidad recalentada que recuerda a los años 90. No fue tan interesante, pero fue fascinante por lo que reveló subliminalmente: un genio extraño que concedía a los arbustos bebedores de Bud-Light sus deseos brotásticos: ser amigos de Peyton Manning; tener un bíceps más grande; entrar al ring de UFC junto a su CEO (que abofetea a su esposa) y Dana White; y, lo que es más revelador, ser invisible. ¿Podría eso quizás reflejar el propio deseo de Bud Light de esconderse de las guerras culturales?
Otro indicio de que el anuncio, llamado “Easy Night Out”, era de la vieja escuela: la estrella invitada Post Malone pidió que apareciera un dinosaurio furioso en la fiesta estilo película de los 90 al final del anuncio. Pero realmente, ¿quiénes eran los dinosaurios aquí?
Un segundo anuncio de AB, que promocionaba Budweiser, también se remontaba a tiempos supuestamente más simples: no la década de 1990 sino la de 1890. AB recuperó a los Clydesdale en todo su esplendor conmovedor y vibrante. La gente ama a estos caballos y el solo hecho de ver sus expresivos rostros equinos hace llorar a los espectadores. Titulado “Entrega a la vieja escuela”, para que quede más claro, cuenta la historia de una ciudad que se queda sin electricidad debido a una tormenta de nieve. Los caballos salvaron el día de la entrega arrastrando un carro cervecero del siglo XIX hacia la ciudad. Currier, te presento a Ives.
Parece que la disculpa fue bien recibida por MAGA Land. Después de que el anuncio de Bud Light apareció en línea la semana pasada (y poco antes de su reunión con un cabildero de Anheuser-Busch), Donald Trump sugirió en Truth Social que Bud Light «no era una empresa Woke» y merecía una «segunda oportunidad». CNBC informa que el propio Dana White pudo haber sido clave en la conversión de Trump.
Hablando de conversión: anoche varias religiones lucharon por las almas de los espectadores. Como el único lugar para llegar a una audiencia tan masiva en vivo, varias ideologías, incluido el catolicismo, con el presentador Mark Wahlberg, y la Cienciología, pusieron en juego sus 7 millones de dólares por 30 segundos. Pero Jesús arrasó. Dos sorprendentes comerciales de “He Gets Us” le dieron un toque moderno. Predicando “amor, no odio”, un anuncio, basado en los pies en lugar de en el miedo, mostraba a Jesús lavando los pies de diversos discípulos en entornos contemporáneos, incluso afuera de un centro de planificación familiar. Algunas de las imágenes tenían una calidad extraña, como si hubieran sido producidas por IA. Un segundo anuncio pedía a los espectadores que trataran a todas las personas como a sus vecinos.
La campaña “Él nos atrapa” fue iniciada por Servant Foundation en 2022, con importantes donaciones de Hobby Lobby y otras instituciones conservadoras. Este año, fue obra del recién formado grupo sin fines de lucro Come Near.
Resulta que el mensaje de amar a nuestros vecinos está en considerable desacuerdo con “algunos de los principales donantes de la campaña y su holding, que tienen vínculos con objetivos políticos conservadores e ideologías de extrema derecha”, según CNN. Eso incluiría grupos antiaborto y anti-LGBQT+.
Aún así, la entrada sigilosa más sorprendente y contradictoria de la noche llegó en forma de un anuncio político del candidato presidencial independiente Bobby Kennedy Jr.
Se necesitó un anuncio animado real de la campaña presidencial de John F. Kennedy de 1960, que presentaba una canción que mantenía a “Kennedy” en bucle, y simplemente pegaba la cabeza de Bobby sobre la de su tío mártir.
Esto fue desconcertante por muchas razones, incluido el robo total y la falta de gusto. Y juicio. Sobre todo, el conflicto político de Bobby con el de JFK y sus opiniones marginales han hecho que sus primos lo repudien.
Luego se convirtió en una guerra en las redes sociales.
Casi de inmediato, Bobby Shriver, hijo de la hermana de JFK, Eunice Shriver, publicó: “El anuncio de mi primo en el Super Bowl utilizó los rostros de nuestro tío y los de mi madre. Ella quedaría consternada por sus mortales opiniones sobre la atención médica. El respeto por la ciencia, las vacunas y la equidad en la atención médica estaban en su ADN”.
Se disculpó con sus familiares “si he causado dolor” – y dijo que fue creado por un comité de acción política, el American Values Super PAC, que no está afiliado a su campaña – pero al momento de escribir este artículo todavía lo tiene fijado en el en la parte superior de su página X, y su secretario de prensa agradeció públicamente a American Values.
Sin darte cuenta, puedes aprender mucho sobre la política y la cultura estadounidenses viendo los anuncios del Super Bowl. Pero “la disputa entre la familia Kennedy” no estaba en mi tarjeta de juego. Quizás los anunciantes deberían limitarse a los superhéroes, las explosiones y permitir que las celebridades de edad avanzada brillen.