Imagínese que está atrapado en su viaje diario al trabajo y escuchando un fascinante audiolibro, su mente muy lejos y nadando con escenas de acción y romance, solo para ser arrojado de regreso a la realidad cuando su escucha se interrumpe con un anuncio de, digamos, Pampers o Geico interrumpiendo.
Bueno, parece que Audible está probando nuevamente cuántas pausas publicitarias están dispuestos a pasar los usuarios potenciales mientras escuchan podcasts y audiolibros. Una página en la sección de ayuda de Audible titulada «¿Por qué escucho anuncios en mi audiolibro?» detalla lo que parece ser un renovado esfuerzo en la entidad propiedad de Amazon para poner anuncios dentro de algunos audiolibros. Esta «prueba limitada» para el acceso con publicidad aparentemente se limita a títulos seleccionados en la plataforma, incluidos algunos libros, podcasts y Audible Originals. Otros títulos sin anuncios pudieron «optar por no participar» en esta prueba.
En la respuesta a la pregunta de si Audible estaba planeando un nivel de suscripción basado en anuncios, la página dice: «Actualmente estamos realizando pruebas limitadas solo para no miembros que brindan acceso con publicidad a un conjunto limitado de títulos de Audible».
Un portavoz de Audible confirmó que «el enlace del centro de ayuda al que se hace referencia a continuación es preciso», pero no respondió las preguntas de Gizmodo sobre si la empresa está explorando un nivel de suscripción basado en anuncios. Por lo general, han aparecido anuncios en los podcasts de Audible en podcasts de tercerosaunque en esos casos son incrustado en el audio por los creadores.
Todavía no está claro qué títulos se incluyen en esta prueba, especialmente porque solo se lleva a cabo con «no miembros». La mayoría de los audiolibros en la plataforma solicitan a quienes no tienen una cuenta que se registren para una prueba gratuita de 30 días, que por supuesto se convierte en un pago mensual de $ 14.99 o una suscripción Audible Plus de $ 7.95. Audible enumera algunos podcasts y audiolibros como «gratis”, que solo requieren una cuenta de Amazon, pero no queda claro de inmediato en cada página de producto cuáles tienen anuncios y cuáles no. Tú también puedes comprar libros de Audible a la carta, y todos los libros que compre con un crédito de membresía permanecerán en su cuenta incluso después de cancelar. No está claro si los anuncios se reproducen en libros pagados.
Hay un total de ocho anuncios que pueden reproducirse en un período de 24 horas al escuchar estos títulos, aunque la compañía afirma que los usuarios no escucharán anuncios «con demasiada frecuencia en un período de tiempo corto».
Aparentemente, los anuncios son parte de una nueva ronda de pruebas, que, según la compañía, se suponía que «obtendrían conocimiento sobre las necesidades cambiantes de nuestros clientes y socios». La compañía tiene supuestamente ha sido probando anuncios intermitentemente durante un par de años.
Audible puede estar profundizando en un modelo publicitario, ya que se enfrenta a una competencia acelerada de gente como Spotify. El año pasado, la plataforma rival de podcasting y música debutó con su propia cartera de audiolibros, algo limitada. La empresa entonces audiolibros permitidos para la compra en el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda en noviembre pasado. A diferencia de sus podcasts, Spotify dijo que no estaba planeando anuncios en audiolibros, al menos por el momento.
Y tiene sentido por qué Audible va con anuncios para ganar algo de dinero. El informe de ganancias de la compañía en noviembre pasado mostró cómo Amazon gana mucho, mucho más dinero a través de la publicidad que con suscripciones como Prime. Vender anuncios usando el datos que el gigante minorista ya tiene sobre sus millones de usuarios permitiría a la empresa capitalizar el precioso tiempo de escucha de los usuarios, al menos para aquellos que no pagan o no pueden pagar una suscripción completa.