Twitter, también conocido como X, está reabriendo la plataforma a anuncios políticos estadounidenses, incluidos mensajes que promocionan candidatos para las próximas elecciones presidenciales estadounidenses.
Twitter mencionó el cambio un martes. entrada en el blog sobre ampliar su equipo de seguridad y elecciones para combatir la manipulación, como las cuentas falsas. «Apoyándonos en nuestro compromiso con la libre expresión, también vamos a permitir la publicidad política», dijo la plataforma.
La medida se produce cuatro años después de que el anterior director ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey, prohibiera los anuncios políticos, diciendo: «Creemos que el alcance de los mensajes políticos debe ganarse, no comprarse».
En ese momento, a Dorsey le preocupaba que los candidatos y los grupos políticos pudieran esencialmente jugar con el sistema de anuncios de Twitter para difundir información no controlada a usuarios seleccionados. La compañía también señaló que solo ganó $3 millones con anuncios políticos durante las elecciones de mitad de período de 2018, una suma relativamente pequeña para una plataforma que intenta ganar miles de millones.
Desde entonces, las cosas han cambiado drásticamente. El nuevo propietario de Twitter, Elon Musk, compró la plataforma para priorizar la libertad de expresión. Además, se ha centrado en hacer que la empresa sea rentable, ya sea mediante despidos masivos, reduciendo el tamaño de las oficinas de Twitter o incitando a los usuarios a pagar por la marca de verificación azul verificada.
En enero, Twitter señaló que iba a volver a permitir anuncios políticos, diciendo que había comenzado a relajar sus restricciones para los «anuncios basados en causas». La publicación del blog del martes ahora dice explícitamente que la compañía permitirá primero publicaciones políticas pagadas en los EE. UU., pero bajo condiciones específicas establecidas en su política publicitaria.
«Esto incluirá prohibir la promoción de contenido falso o engañoso, incluida información falsa o engañosa destinada a socavar la confianza pública en una elección, mientras se busca preservar el discurso político libre y abierto», escribió Twitter en la publicación del blog.
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La compañía dice que creará un “centro global de transparencia publicitaria” que promete permitir que cualquiera revise las publicaciones políticas que se promocionan en la plataforma. Los compradores también se enfrentarán a un “sólido proceso de selección” para garantizar que sólo los grupos y campañas legítimos puedan anunciarse en Twitter. Los ciudadanos extranjeros y las entidades no estadounidenses tienen prohibido comprar dichos anuncios.
Para apoyar a su equipo de seguridad y elecciones, Twitter también dice está contratando más mano de obra.
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