“Los carteles electorales son como luces navideñas”

“Los carteles electorales son como las luces de Navidad. Indican que se acerca una elección. Dado que vivimos en una era de sobrecarga de información, debemos asumir que no todos están al tanto de lo que sucede en Internet. Con este anuncio visible todo el mundo lo entiende. Por lo tanto, diría que los carteles son aún más importantes como factor de movilización de lo que solían ser”, dice el científico de la Universidad de Innsbruck.

Sin embargo, el experto enfatiza que realmente no se puede convencer a los votantes con los carteles electorales, porque solo el dos por ciento de los votantes dice en las encuestas que eligió un partido por uno de los carteles.

“Los carteles electorales disparan el discurso político”
“Pero sirven como disparadores del discurso político. Las presentaciones de afiches suelen representar el inicio de la campaña electoral de un partido”. Lo que se imprime en los afiches “es la estrategia de campaña electoral plasmada en papel. Muestran los temas con los que los partidos quieren posicionarse en la campaña electoral”.

No hay evidencia científica de que los carteles aumenten la participación electoral. “Pero hay estudios en los que más del 80 por ciento de las personas afirman haber visto al menos uno”, calcula Hayek.

“Debe ser inmediatamente reconocible de qué partido se trata”
Pero detrás de los eslóganes «Resistente a la intemperie» (ÖVP), «Ya hemos tenido suficiente de estar quietos» (SPÖ), «Mira dónde arde» (Verdes), «Duelo sobre el Tirol» (FPÖ), «Nuevas formas, nuevas ideas» ( List Fritz) y «Oberhofer puede hacer una mejor educación» (Neos) ¿algún mensaje?

“Un cartel es un medio que ves muy brevemente. Tiene que dejar claro en el menor tiempo posible de qué partido es”, apunta el politólogo. «Los verdes, el FPÖ y el SPÖ han conseguido un alto valor de reconocimiento con su diseño». No así el ÖVP: «Para alguien que no se ocupa de los carteles que de forma intensiva y solo echa un vistazo rápido, también puede ser un cartel del Tirol Patronato de Turismo».

Carteles de ÖVP «demasiado abstractos»
En cuanto a las consignas, “hubo consideraciones claras en el SPÖ, Verdes y Neos. La campaña del FPÖ es una mezcolanza de campañas electorales anteriores. El ÖVP se basa en campañas de una sola palabra. En principio, estos pueden ser muy buenos y pegadizos. En este caso, entendemos lo que se nos dice en un metanivel, pero es demasiado y demasiado abstracto para el mensaje que se pretende que se entienda rápidamente”, según el análisis de Hayek.

En algunos lugares también se pueden ver los carteles de todos los partidos a una distancia de apenas un metro. ¿Qué tan útil es eso? El experto al respecto: «Creo que la distancia pequeña no es tanto intencionada, sino que tiene que ver con las normas de circulación. Sin embargo, si falta un partido, la gente preguntará por qué falta”. Es por eso que los partidos, si tienen suficiente dinero a su disposición, intentarían “poner carteles lo más ampliamente posible”.

«Si llevas gente a las urnas, estás bien»
¿Y experimentarán los tiroleses alguna vez unas elecciones estatales en las que no se vean carteles? Dado que tales elecciones ya han tenido lugar en otros estados federales, es muy posible. Pero Hayek sostiene que “la democracia es nuestro mayor activo. Si los carteles electorales ayudan al mayor número posible de personas a darse cuenta de que se está celebrando una elección y a participar, creo que es bueno que existan».

Por cierto: Los carteles volverán a desaparecer en poco menos de dos semanas. Pero hasta el 9 de octubre, los candidatos a la presidencia federal nos sonreirán desde las “luces navideñas”.