Dado que las ventas de entradas para el cine siguen rezagadas con respecto a los máximos previos a la pandemia, los operadores de multiplex en Asia han comenzado a implementar estrategias no convencionales para generar entusiasmo y atraer a la gente de nuevo al cine.
Los ingresos totales por cine en la región de Asia-Pacífico fueron de aproximadamente $10,100 millones en 2022, frente a los $17,800 millones durante el año anterior a la pandemia de 2019, según datos de la consultora regional Artisan Gateway. Durante los primeros cinco meses de 2023, varios éxitos de taquilla, como Disney’s Guardianes de la Galaxia 3 y anime japonés Suzume – han ayudado a impulsar las ventas en la región, pero los expositores en casi todos los países de Asia todavía tienen un largo camino por recorrer para alcanzar los máximos anteriores a COVID-19.
Quizás no sea una sorpresa entonces que los operadores multiplex hayan comenzado a experimentar un poco. Aquí hay tres ejemplos coloridos de toda la región.
Cineastas de cuatro patas en Tailandia
A principios de este mes en Tailandia, Major Cineplex Group, la cadena de salas de cine más grande del país, inauguró cines que aceptan mascotas en tres de sus ubicaciones. Apodado «i-Tail Pet Cinema», los lugares ofrecen concesiones de alimentos y bebidas para mascotas, así como máquinas expendedoras que venden juguetes y accesorios para mascotas. Los cines en sí están abiertos para gatos y perros de razas pequeñas que pesen menos de 11 libras (5 kilogramos), pero deben mantenerse en los transportadores provistos o usar pañales para mascotas.
El precio de las entradas para humanos es el mismo que el de los teatros regulares de Major Cineplex, pero hay un cargo adicional de 150 baht (alrededor de $4,30) por cada mascota. Inicialmente, los tres cines ofrecen proyecciones regulares para mascotas solo los fines de semana.
“La compañía decidió abrir estos tres cines después de darse cuenta de que los dueños de mascotas son una parte importante de sus clientes en estos lugares”, dice Narut Jiansanong, director de marketing de Major Cineplex Group. el correo de bangkok.
La propiedad de mascotas ha aumentado en Tailandia durante la última década y ahora se cree que el país tiene la segunda industria de mascotas más grande de Asia, solo detrás de China, con unos 8,3 millones de perros y 3,7 millones de gatos, según estimaciones de la industria para 2021.
«Esperamos que la nueva empresa ayude a atraer a más dueños de mascotas al cine y aumente la tasa de ocupación entre un 10 % y un 30-40 % los fines de semana por la mañana», dice Narut, y agrega que si la respuesta a las proyecciones es fuerte, Major ya tiene planea abrir pantallas aptas para mascotas en ubicaciones adicionales.
Sirenas y Tritones en Manila
acción en vivo de Disney La Sirenita ha tenido una mala racha en algunas partes del este de Asia, debido a una reacción racista a la elección del actor negro Halle Bailey como protagonista. Pero en Filipinas, se ha convertido en la película más grande de 2023, hasta el momento, ganando $ 5,4 millones hasta el lunes (guardianes de la galaxia vol. 3 ocupa el segundo lugar con $4.7 millones). el entusiasmo por La Sirenita estuvo en exhibición completa en una serie de proyecciones de cosplay de sirenas y tritones realizadas durante el fin de semana de estreno de la película en SM Cinema en Pasay City, al sur de Manila. Las proyecciones fueron organizadas por el cine y la comunidad «The Mermaids PH», que se describe a sí misma como entusiasta de las sirenas, aficionados y artistas profesionales de la piscina de sirenas.
“¡Llamando a todos nuestros compañeros Merfolks, muéstrale al mundo que existimos! Ponte tu cola de sirena cuando vayas a ver la película”, dijo el grupo en su invitación oficial, que parece haber recibido una respuesta mayor a la esperada.
Proyecciones guiadas por críticos en Corea
Corea del Sur ha sido durante mucho tiempo uno de los mercados cinematográficos más maduros e innovadores del mundo. El líder de la industria local, CJ CGV, ha inventado tecnología de teatro de vanguardia como asientos inmersivos 4DX y pantallas de gran formato premium Screen X, y los principales grupos de teatro del país se han asociado con iniciativas populares como la transmisión en vivo de conciertos de BTS en los cines por precios de boletos de gama alta. Pero la taquilla del país también ha sido una de las más lentas en recuperarse de la pandemia, lo que empuja a los exhibidores a seguir probando cosas nuevas.
A principios de este año, Megabox, la tercera compañía de cine más grande de Corea, amplió su alcance más allá de los fanáticos del cine al transmitir juegos en el torneo Clásico Mundial de Béisbol en 51 cines en todo el país.
Megabox y Lotte Cinema, otro gran circuito, también han organizado actividades para profundizar en la experiencia cinematográfica clásica, como la celebración de proyecciones especiales de Las almas en pena de Inisherin y otros contendientes recientes al Oscar con destacados críticos de cine locales, quienes luego dirigen debates sobre las películas con el público una vez que se encienden las luces.