A la altura del verano, el 15 de agosto para ser precisos, 6 millones de personas visitaron Quincy’s Tavern, un lugar de inspiración steampunk con botellas y cervezas que recubren las paredes y una iluminación ambiental amarilla detrás de la barra. Serían demasiados clientes para tratar con un bar tradicional, pero afortunadamente Quincy’s Tavern existe en un reino intangible entre dos mundos: Internet y la imaginación de las personas. Es un reino con una población creciente y un mapa en constante expansión. Es TikTok en 2022, un lugar donde puedes ingresar a una taberna de fantasía, un sueño de la infancia o tu libro o película favorita con un movimiento rápido del pulgar.
Si bien las presiones económicas han hecho que la realidad sea un lugar cada vez menos atractivo para residir, numerosas tendencias de TikTok durante el último año han ofrecido una forma de escape. Más de 14 mil millones de personas han visto videos sobre «cambiar», una práctica similar a la meditación en la que las personas creen que pueden «cambiar» a otras realidades, a menudo lugares de fantasía amados como Hogwarts. Mientras tanto, las cuentas dedicadas a espacios liminales de ensueño han aparecido con una frecuencia cada vez mayor: estos videos espeluznantes pero emocionantes permiten a los espectadores volar a través de «lugares que ha visitado en sus sueños».
Si bien “dreamcore” no siempre es reconfortante, nadie podría llamarlo mundano. Es una alternativa a la realidad, al igual que muchos otros «núcleos» estéticos que surgieron durante la pandemia de Covid-19 y desde entonces han aumentado en popularidad: Fairycore, Cottagecore, Goblincore.
«La idea de una taberna de fantasía, para mí, significa un ‘punto de guardado’ o un refugio de las hordas de zombis o villanos del exterior», dice el creador de contenido Quincy, de 28 años, que reside en Arizona y le pidió a WIRED que no revelara su nombre completo por razones de privacidad. “Es un lugar donde sabes que al menos puedes descansar un momento antes de volver a tu aventura”.
En el video de agosto que obtuvo 6 millones de visitas, Quincy da la bienvenida a los espectadores con las palabras: «Hola, viajero, bienvenido de nuevo a Quincy’s Tavern». Con un paño de cocina sobre su hombro, se inclina hacia la cámara para que el espectador se sienta como si realmente estuviera sentado en un taburete en su bar. Luego, ofrece palabras de aliento sobre la vida: “Es completamente normal ser cauteloso y tener un poco más de cuidado en situaciones nuevas”. En la sección de comentarios, la gente habla sobre embarazos, mudanzas y entrevistas de trabajo, y agradece a Quincy por sus palabras de consuelo.
“Proporcionar contenido que sea calmante, alentador o simplemente estéticamente agradable es una de mis cosas favoritas ahora”, dice Quincy. De acuerdo con las herramientas analíticas de TikTok, los clientes de Quincy’s Tavern tienen entre 18 y 35 años y, a menudo, dicen que encuentran la barra en línea un «espacio seguro» y un «momento de paz en medio del caos».
Martina Jonsson es una estudiante de maestría en medios y comunicaciones de 25 años de la Universidad de Malmö en Suecia que este otoño publicó su tesis de primer año, «‘Tienes que empezar a idealizar tu vida’: un análisis textual de la representación de la estética Cottagecore de ‘ la Buena Vida’ en un Mundo Precario”. La investigación de Jonsson analizó cómo se manifestaba la mayor incertidumbre de la sociedad neoliberal en el contenido de la vida rural, donde la gente imaginaba “una alternativa al capitalismo” a través de imágenes y videos de una vida rural idealizada.