Como muchos temían, la proliferación de servicios de transmisión ha hecho que cortar el cable se parezca mucho a la televisión por cable. No solo comienzan a acumularse esas tarifas de suscripción mensuales más baratas, sino que averiguar qué servicio tiene el contenido que desea y hacer malabarismos con las aplicaciones puede parecer tan lento y engorroso como cambiar de canal. Los canales de horario estelar de YouTube anunciados hoy tienen como objetivo cambiar eso al unificar y vender contenido de 34 socios de transmisión en YouTube.
Primetime Channels comienza su lanzamiento en los EE. UU. con servicios de transmisión de socios, incluidos AMC+, Epix, Paramount+, Starz y Showtime, disponibles para suscribirse y mirar en la sección Películas y programas de YouTube. Más servicios de transmisión, incluido NBA League Pass, están en camino, dijo una publicación de blog de la directora de administración de productos de YouTube, Erin Teague.
La lista completa de socios de Primetime Channels incluye algunos nombres más pequeños.
El contenido de Primetime Channels será visible junto con cualquier otro contenido de YouTube, incluidas las recomendaciones y al buscar entre el contenido comprado, dijo el blog de Teague. El ejecutivo le dijo a The Verge que el contenido de Primetime Channels no recibiría un trato preferencial en recomendaciones o resultados de búsqueda sobre otro contenido. Eso significa que un video viral sobre Showtime Chaquetas amarillas podría clasificarse más alto que un episodio real de la serie al mirar recomendaciones o resultados de búsqueda. Incluso podrá indicar que le gusta, que no le gusta o comentar videos de Primetime Channels, aunque no habrá un conteo de espectadores.
En los últimos años, las marcas se apresuraron a lanzar sus propios servicios de transmisión, dejando a los espectadores inundados con numerosas suscripciones y aplicaciones. Los canales de horario estelar de YouTube (que no deben confundirse con Amazon Prime Video, por supuesto) son una forma sensata de traer una gran cantidad de ese contenido pago en una sola plataforma, que es conocida por presentar videos de una manera digerible, compartible y, quizás lo más importante, el formato binge-able.
YouTube se ha esforzado por ser un lugar donde la gente vea programas de televisión y películas convencionales, como lo demuestra YouTube TV, que ofrece visualización en vivo en redes de cable. Sin embargo, hasta ahora, no pudo obtener suficientes asociaciones adecuadas para lanzar una función como Primetime Channels.
Mientras tanto, los socios de transmisión esperan ver que los números de suscripción mejoren con el acceso directo a la membresía masiva de YouTube.
Como señaló The Wall Street Journal, YouTube experimentó su primer descenso anual en las ventas de anuncios el último trimestre, lo que hizo que los ingresos basados en suscripciones fueran aún más importantes. A pesar de la disminución en las ventas de anuncios, WSJ informó que se prevé que los ingresos de YouTube TV alcancen los $ 9.1 mil millones en 2022, citando al administrador de riqueza Credit Suisse. En una declaración a WSJ, Christian Oestlien, vicepresidente de gestión de productos en YouTube, dijo que los canales de horario estelar pueden ser «una oportunidad tan grande o incluso mayor» que lo que es actualmente YouTube TV.
Con Primetime Channels, YouTube está adjuntando otra forma de ingresos basados en suscripciones. WSJ informó que YouTube compartiría equitativamente los ingresos de las suscripciones de Primetime Channels y las ventas de anuncios con sus socios de servicios de transmisión. Primetime Channels no ofrece ningún descuento notable a los nuevos suscriptores de los servicios de transmisión de socios.
Después de que Nielsen informara recientemente que la transmisión de TV era más popular que el cable por primera vez en los EE. UU., tiene sentido que YouTube aumente los esfuerzos de transmisión. Según Nielsen, YouTube (incluido YouTube TV) representó el 7,3 por ciento de la transmisión de TV en julio, por detrás de Netflix (8 por ciento) y «otros» (10,2 por ciento).
YouTube no es el primer servicio en unir los servicios de transmisión. Está Roku, por ejemplo, y Amazon Prime Video tiene contenido de AMC+, Discovery+, Starz y Showtime, por nombrar algunos, y +play de Verizon incluye contenido de Disney+ y Netflix. En particular, el contenido de algunos de los gigantes de la transmisión, incluidos Netflix, Disney + y Hulu, está ausente del lanzamiento de Primetime Channels.
Sin embargo, YouTube parece optimista acerca de ampliar su lista de socios, lo que hace que sea cada vez más probable que el programa o la película que desea ver sea accesible a través de YouTube.