Las compañías de podcasts viven y mueren según sus números de descarga: cuanto más tienen, más oyentes, influencia e ingresos publicitarios llegan rápidamente. Pero aparentemente, no todas las compañías llegan a esos números honestamente. A nuevo reporte espectáculosAlgunos de los distribuidores de podcasts más grandes de la web han estado esencialmente «comprando» descargas fomentando la «participación» a través de molestas campañas de adware de descarga automática..
Noticias de Bloomberg informes que alguna empresas están inflando sus números pagando el móvil empresas de publicidad para mostrar anuncioss para sus podcasts en juegos móviles populares. Los anuncios recompensan a los jugadores que hacen clic en ellos con puntos o recompensas adicionales en el juego, pero también automatizan la descarga de un episodio de podcast en los teléfonos de los jugadores, lo que aumenta el recuento de descargas para la empresa en cuestión. Las empresas de podcasts luego ganan más dinero al traducir el tráfico web impulsado en ventas de anuncios adicionales.
Parece que algunas empresas han estado usando bastante esta táctica. En el caso de iCorazónla autoproclamado “Editor de podcasts n.º 1 a nivel mundial”, la empresa ha gastado unos 10 millones de dólares en los últimos cuatro años para conseguir alrededor de seis millones de oyentes únicos al mes para sus programas. la nueva york Correo también ha estado aumentando su conteo de descargas de esta manera.
Los informes de Bloomberg se basan en investigar publicado anteriormente por DeepSee, una empresa de detección de fraudes que recientemente comenzó a investigar una tendencia llamada «tráfico recompensado.” Los investigadores definen esta tendencia como un acuerdo en el que a los usuarios de la web se les “paga para visitar una determinada propiedad web”. Puede funcionar de diferentes maneras, pero la mayoría implica algo similar a la estrategia de podcasting: se incentiva a los usuarios de dispositivos móviles a interactuar con un sitio web o producto específico a través de recompensas, puntos o algún otro premio digital.
«Durante años, es probable que millones de visitas diarias a destinos de editores monetizados con anuncios se hayan generado de esta manera», investigadores de DeepSee. escribe. “En estas situaciones, los anunciantes no tienen idea de que están pagando para llegar a un usuario que recibe una compensación por interactuar con el contenido del editor”.
Bloomberg escribe que el contratista que ayuda a la mayoría de las empresas de podcasting con esta estrategia es el Grupo juniouna empresa de publicidad móvil que les dice a los clientes que puede «aumentar las ventas de su producto haciendo coincidir el mensaje correcto con el cliente correcto» (aparentemente, el «cliente correcto» para el podcast de Zooey Deschanel es un tipo que juega un juego de teléfono llamado Subway Surfers).
Corey Weiner, director ejecutivo de Jun Group, ha defendido la práctica publicitaria, argumentando que es como cualquier otra forma de autopromoción corporativa. “Hay una razón muy importante por la que todas las marcas más grandes del mundo invierten tanto dinero en la conciencia de marca, porque sin ella no tienes ninguna posibilidad de romper con el desorden”, dijo. le dijo a Bloomberg. “Cada editor, cada creador de contenido, ha invertido en marketing para promocionarse desde el principio de los tiempos, y esta es solo otra forma de hacerlo”.
Nos pusimos en contacto con iHeart Media, Jun Group y New York Correo para comentar sobre esta historia y la actualizaré si responden.