El mercado de los relojes inteligentes es enorme, y aquellos que buscan agregar algo de inteligencia a su muñeca tienen mucho para elegir. Algunas marcas de lujo han lanzado su propia versión del reloj inteligente y han agregado una etiqueta de precio para igualar. Pero, ¿es el concepto de un «reloj inteligente de lujo» bastante estúpido?
Los gigantes tecnológicos como Samsung y Apple tienen muchas piezas de alta gama y alta calidad, pero en términos de precio y prestigio, no son lo que se consideraría ultra alta gama. Esta categoría es donde encuentra nombres como Rolex, Omega y Montblanc. Junto con las características estándar como el seguimiento del sueño, el conteo de pasos y un GPS, prometen agregar una sensación de prestigio y coleccionabilidad a su nuevo dispositivo. Sin embargo, a pesar de sus décadas de éxito y su exclusiva lista de clientes, estas marcas brindan una superposición que nadie quiere ni necesita.
Por qué la gente colecciona relojes de lujo
Un reloj de lujo es tanto una inversión como una muestra de riqueza. Con su multitud de diminutas piezas móviles y su asombrosa precisión, es tanto una obra de arte como un asombroso logro de ingeniería. Si bien un Rolex no tiene un uso más práctico que algo como un G-Shock, viene con un pedigrí; es una pequeña pieza de la historia.
Debido a la escasez, la longevidad y el prestigio involucrados, los relojes de lujo tienden a apreciar el valor. Es algo que puede transmitir a través de su familia o vender por una gran cantidad de dinero en caso de que atraviese tiempos difíciles. Aunque ciertos productos electrónicos pueden alcanzar un precio considerable, se trata de artículos de importancia histórica en excelentes condiciones. Un Apple 2 en la caja tendría un precio considerable, pero si sale y compra un MacBook nuevo, probablemente no valdrá mucho en 40 años. Es lo mismo con un reloj inteligente. Abra la caja y encontrará una placa de circuito, no cien piezas hechas a mano con precisión. No importa qué nombre de marca se imprima en él, su reloj inteligente no apreciará su valor.
Hay varios relojes inteligentes de lujo disponibles
Varias compañías notables están fabricando relojes inteligentes de alta gama y vendiéndolos a un precio superior. Montblanc, una empresa alemana famosa por fabricar bolígrafos costosos, es una de ellas. Sorprendentemente para una empresa que cobra varios miles de dólares por un bolígrafo, sus contribuciones al mercado de los relojes inteligentes no tienen un precio tan descabellado. Si bien el precio de un Apple Watch sigue siendo aproximadamente el doble, el Montblanc Summit y el Summit 2 se pueden adquirir por menos de $1000.
Los relojeros suizos establecidos como Tag Heuer han sumergido sus dedos de los pies en el estanque de los relojes inteligentes. Su «Calibre E4» parece estar más orientado al estilo que a la sustancia: puede tener una pantalla de la marca Porsche en el frente, pero nada debajo del capó distingue al reloj. Si desea gastar cerca de $ 10,000, Breitling tiene un extraño híbrido mecánico-reloj inteligente dirigido a «pilotos y navegantes».
El B55 se emparejará con su teléfono, pero no parece ser de mucha utilidad fuera de la cabina. No seguirá tus pasos, pero sí los tiempos de vuelo y de vuelta. La pantalla es una combinación de un reloj tradicional y el tipo de pantalla digital que verías en un Casio. Y hay una aplicación, que es la forma más fácil de acceder a funciones muy específicas del reloj.
Los relojes inteligentes de lujo no ofrecen nada más allá del estado percibido
Es posible que pueda justificar el precio si empresas como Montblanc y Tag Heuer ofrecieran algo de vanguardia, pero sus esfuerzos no son nada especial. Podría decirse que no pueden mantenerse al día con las marcas establecidas de relojes inteligentes, por lo que obtendrá menos por más dinero.
Aunque la realidad del producto no coincide con sus titulares, Garmin al menos está impulsando algunas innovaciones con su reloj inteligente solar de «batería ilimitada». Es un intento de abordar lo que puede ser el mayor inconveniente de los relojes inteligentes: el hecho de que debe cargarlos regularmente. Del mismo modo, Apple tiene un producto de gran calidad (como suele hacer) que se integra a la perfección con el resto de su catálogo. Entonces, si eres un usuario de iPhone, esa es la opción obvia.
Para poner las cosas en perspectiva, una característica de la que se jacta Tag es la capacidad de mostrar el NFT por el que sin duda pagó de más en la cara del reloj inteligente por el que pagó de más. El problema con esta característica es que a nadie le importa su NFT o rastreador de actividad física.
Los productos electrónicos tienen una vida útil más corta
Si bien algunas familias han tenido artículos como relojes transmitidos de generación en generación, es poco probable que sucedan cosas similares con la electrónica. Los artículos eléctricos tienen una vida útil más corta, y cosas como los teléfonos inteligentes duran solo dos o tres años en promedio. Luego está la obsolescencia; Los productos en el mundo de la tecnología mejoran rápida y frecuentemente. Es muy probable que un reloj inteligente de primera línea ahora sea una basura primitiva en diez años.
Sí, un reloj mecánico es técnicamente un objeto obsoleto. Algunos relojes se conectan a relojes atómicos, que son más precisos de lo que podría esperar ser un dispositivo puramente mecánico. Pero al igual que los autos clásicos y las consolas retro, han encontrado un nicho entre los coleccionistas y aún son comercializables.
Los relojes de lujo también requieren mantenimiento, y se vuelve costoso. Idealmente, llevará el reloj a un profesional certificado cada tres a cinco años. Ese profesional revisará el reloj, realizará tareas de mantenimiento estándar como lubricar partes del mecanismo y reemplazará cualquier parte que esté muy desgastada o rota.
Este es un trabajo altamente delicado y especializado y puede costar cientos de dólares. Entonces, ¿podría reemplazar las partes internas de un reloj inteligente de lujo envejecido de la misma manera? Probablemente. Pero como mencioné anteriormente, parte del atractivo de un reloj de lujo es el intrincado mecanismo. Los chips y las placas de circuitos también son increíblemente complejos, pero no tienen el mismo prestigio.
Un Apple Watch es tan premium como deberías ir
Apple como marca tiene mucho prestigio. Si miras las manos de un multimillonario que atiende una llamada telefónica, lo más probable es que veas el último iPhone. Ese iPhone puede estar revestido de oro y cubierto de gemas preciosas, pero debajo de la exhibición de riqueza demasiado cara, sigue siendo el mismo tipo de teléfono que usa la mayoría de las personas en los EE. UU.
A pesar de esto, incluso el nombre más importante en tecnología aprendió por las malas que los relojes inteligentes de lujo no son un buen comienzo. Hace siete años, la empresa ofreció una edición en oro de 18 quilates del primer Apple Watch. Esta edición de lujo costó alrededor de $ 17,000, lo que la pone a la par con marcas como Rolex. A diferencia de Rolex, el reloj ultra premium de Apple fue un gran fracaso. Desde entonces, la compañía dejó de usar la carcasa de metal precioso, ajustó sus precios y obtuvo un éxito increíble en el mercado de los relojes inteligentes.
Si quiere presumir, nadie lo despreciará por exhibir un producto de Apple, mientras que con una pieza de tecnología basada en Android como Montblanc Summit, es posible que lo miren de reojo. La tecnología de Apple también funciona a la perfección en conjunto, y aunque juega con otros, no siempre está muy feliz por eso. Entonces, si actualmente usa un iPhone, optar por algo fuera del ecosistema de Apple puede limitar tanto su reloj costoso como su teléfono costoso.
Si eres un usuario de Android, probablemente haya disponibles opciones más baratas que impresionarán a la misma cantidad de personas que cualquier otro reloj Android. Así que ahí lo tienes. Si quieres presumir, compra Apple. Si no lo hace, pagará más, probablemente tendrá una peor experiencia y será intimidado por los elementos menos profundos de la comunidad tecnológica.
Es una superposición que nadie necesitaba
Por las razones expuestas anteriormente, es muy probable que un coleccionista de relojes de lujo no tenga interés en un reloj inteligente. Del mismo modo, si bien las personas que realmente están interesadas en la tecnología pueden no tener problemas para gastar cuatro cifras en algo verdaderamente líder en el mercado, dudo que paguen una prima del 100% sobre un Apple Watch estándar para un dispositivo Wear OS con el nombre de un fabricante de bolígrafos.
Así que ahí está el problema. En teoría, estos dispositivos atraen a dos mercados grandes y prósperos, pero no ofrecen nada que ninguno de ellos quiera. Y además de todo lo demás, cobrar una gran prima viene con el territorio cuando opera una marca de lujo. Por lo tanto, ni siquiera pueden fijar el precio de estos relojes en un punto en el que teóricamente podrían competir con Apple, Samsung, Garmin y otros. Los relojes inteligentes de lujo son una idea tonta. La base de clientes probablemente se limite a tres tipos de mediana edad en un albergue de esquí austriaco que no saben nada sobre tecnología pero que están interesados en cuánto tiempo REM están durmiendo.