Si hay algo con lo que podemos contar como especie es que la gente encontrará formas de incluir anuncios en cada cosa que miramos. ¿Caso en punto? TikTok es para que obtengas contenido de marca cada vez que busques un hashtag, un usuario específico o cualquier otra cosa. Estos anuncios se extraen de videos patrocinados alojados en la plataforma y existen como una forma de «impulsar aún más el descubrimiento de la marca».
Algunos usuarios pueden encontrar esto molesto, pero el anuncio deja claro que los anuncios serán relevantes para la consulta de búsqueda y estarán claramente etiquetados como publicación patrocinada. Es probable que los anuncios también se seleccionen a partir de sus intereses representados por consultas de búsqueda anteriores y todas sus diversas acciones en la plataforma de redes sociales. En otras palabras, el algoritmo hará lo que ya hace, pero en una nueva ubicación.
Hacer clic en una publicación patrocinada no interrumpirá tu búsqueda, lo cual es bueno. El anuncio refleja la experiencia in-feed y permite a los usuarios continuar desplazándose por los resultados de búsqueda, ya sea que hagan clic en un anuncio o no. Es probable que no falten anunciantes, ya que TikTok dice que la función se habilita automáticamente para los comerciantes preexistentes. En otras palabras, los anunciantes deben optar por no aparecer junto a los resultados de búsqueda.
Tener una barra de búsqueda sin publicidad fue divertido mientras duró, pero este movimiento sí lo ha hecho. Era algo inevitable, como competidores como Instagram a principios de este año. Vale la pena señalar que los anuncios ya aparecen en el feed normal de TikTok, ubicados entre videos publicados por personas a las que realmente sigues. El sueño febril de la barra de búsqueda de Don Draper se está implementando ahora para los usuarios globales de TikTok.