Hace un año, TikTok introdujo una nueva forma para que los creadores de la plataforma ganaran dinero: hacer videos más largos. El Programa de Creatividad al que solo se puede acceder por invitación, luego en beta, requirió que los TikTokers publicaran clips de más de un minuto para calificar para la monetización, lo que demuestra un cambio en la forma en que la compañía quería que la gente usara su plataforma. Fue un alejamiento del llamado estilo de vídeo de formato corto lo que convirtió a TikTok en un nombre familiar en primer lugar.
Tik Tok anunciado hoy que el programa se llamará Creator Rewards en el futuro y que los creadores de contenido deberán hacer videos de más de un minuto para monetizar a través del programa. El fondo de creadores anterior, que no requería duración del vídeo, cerrar en noviembre.
Creator Rewards calculará los pagos basándose en una “fórmula de recompensas optimizada” que se centra en la originalidad, la duración de la reproducción, el valor de búsqueda y la participación de la audiencia, afirma la compañía. Los creadores a menudo se quejaban de los bajos pagos del fondo de creadores original, y a veces ganaban solo unos pocos dólares por cada millón de visitas. El nuevo fondo para vídeos de un minuto de duración promete rectificar esto, y TikTok dice que el programa daría lugar a mayores pagos para los creadores. TikTok dice que las ganancias de los creadores han aumentado un 250 por ciento en los últimos seis meses y que el número de creadores que ganan 50.000 dólares al mes se ha duplicado.
Como escribí en enero, cada vez es más difícil distinguir qué diferencia el formato de TikTok de los vídeos clásicos de YouTube: los TikToks pueden durar hasta 30 minutos, en algunos casos. La empresa también ha sido alentar a los creadores a publicar videos horizontales a cambio de que la plataforma “impulse” ese contenido. En otras palabras: crear el tipo de contenido de formato largo que TikTok estaba revolucionando hace cinco años. Dado que TikTok incentiva el contenido más extenso, parece casi seguro que nuestros feeds se alejarán de los clips concisos, tipo Vine, por los que TikTok era conocido.
En otras noticias de monetización, TikTok también está ampliando quién tiene acceso a Funciones premium similares a Twitch para contenido de transmisión en vivo. Las suscripciones en vivo ahora estarán abiertas a los creadores que no transmiten en vivo, quienes pueden cobrar dinero a los fanáticos por “contenido y beneficios exclusivos”. Los transmisores en vivo pueden vender beneficios como insignias, emoticones y chats exclusivos para suscriptores.
La noticia se anunció en la cumbre de creadores de TikTok, señalando a los creadores de contenido las prioridades de la plataforma y, por extensión, lo que la compañía quiere que hagan los creadores. Si comienzas a notar que los videos de un creador favorito duran más, o te sorprendes cuando comienzan a subir contenido como clips horizontales, simplemente sigue el dinero.