Meta está trayendo más anuncios a Reels en Facebook e Instagram, y cambiando la forma en que los creadores pueden ganar dinero con su contenido. El cambio se produce dos meses después de que Meta «pausara» un programa de bonificación que recompensaba a los creadores por alcanzar objetivos específicos.
Ahora, Meta dice que está «acelerando» su plan para incluir anuncios en Reels en Facebook, con «miles» de creadores ahora elegibles para unirse al programa de monetización. La compañía planea probar un programa similar para los creadores de Reels en Instagram en las «próximas semanas».
En particular, Meta está estructurando el programa de manera un poco diferente a los arreglos típicos de reparto de ingresos. La compañía dice que pagará a los creadores utilizando «un nuevo modelo de pago que paga a los creadores en función del rendimiento de sus carretes públicos, no de las ganancias de los anuncios en sus carretes» y que «inicialmente, los pagos en la prueba estarán determinados por la cantidad de obras de teatro.» En otras palabras, los creadores que acumulen la mayor cantidad de vistas serán los que más ganen, independientemente de otras métricas de participación o de la cantidad de ingresos publicitarios que generen sus clips.
Aparentemente, la decisión de priorizar las vistas se produjo como resultado de las pruebas anteriores de la empresa, y Meta señaló que los pagos basados en el rendimiento de los anuncios a veces pueden afectar negativamente a los creadores por cosas que están fuera de su control, como el propio inventario de anuncios de la empresa. Es probable que esos términos también reflejen el hecho de que, si bien Reels genera una gran participación para Meta, la función no ha demostrado ser tan fácil de monetizar como sus funciones de feeds e historias. (La compañía dice en su publicación de blog que continúa «optimizando la experiencia publicitaria para los anunciantes» en Reels).
Tampoco está claro cuánto pueden esperar ganar los creadores a través del nuevo programa. Meta había prometido previamente a los creadores de Reels bonos mensuales de hasta $ 35,000 al mes cuando lanzó el programa de bonos Reels Play en 2021. Pero, según se informa, la compañía recortó esos pagos el año pasado, antes de «pausar» el programa por completo en marzo. Según un portavoz de Meta, el «objetivo general» es que los creadores puedan obtener pagos constantes, pero estas cifras «varían mucho según el creador».
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