Meta planea permitir que las personas en la UE descarguen aplicaciones directamente a través de anuncios de Facebook, configurando a la compañía para competir eventualmente con las tiendas de aplicaciones de Google y Apple.
El nuevo tipo de anuncio está configurado para comenzar como un piloto con un puñado de desarrolladores de aplicaciones de Android tan pronto como a finales de este año, según supe. Meta ve una oportunidad para probar esto gracias a la nueva regulación en la UE denominada Ley de Mercados Digitales (DMA) que se espera que entre en vigor la próxima primavera. Considera a Apple y Google como «guardianes» y requiere que abran sus plataformas móviles a métodos alternativos de descarga de aplicaciones.
Androide técnicamente permite sideloading ya, aunque Google lo dificulta al combinar su facturación y licencia en la aplicación con Play Store, junto con las advertencias aterradoras que muestra cuando alguien intenta descargar una aplicación de Android desde otra fuente. Aún así, Meta claramente cree que es más seguro probar primero en Android en lugar de iOS de Apple.
El argumento de Meta para los desarrolladores que participan en el piloto es que, al alojar sus aplicaciones de Android y permitir que los usuarios de Facebook las descarguen directamente sin ser expulsados de Play Store, verán tasas de conversión más altas para sus anuncios de instalación de aplicaciones. Al menos inicialmente, Meta no planea tomar una parte de los ingresos en la aplicación de las aplicaciones participantes, por lo que los desarrolladores en el piloto aún podrían usar cualquier sistema de facturación que quieran.
“Nuevas opciones agregarían más competencia en este espacio”
Un portavoz de Meta, Tom Channick, me confirmó el plan en un comunicado enviado por correo electrónico: “Siempre hemos estado interesados en ayudar a los desarrolladores a distribuir sus aplicaciones, y las nuevas opciones agregarían más competencia en este espacio. Los desarrolladores merecen más formas de hacer llegar fácilmente sus aplicaciones a las personas que las quieren”. Google no respondió a una solicitud de comentarios.
Meta no es la única que quiere convertirse en distribuidora de aplicaciones móviles cuando entre en vigor la DMA de la UE. En marzo, microsoft dijo esperaba lanzar una tienda de aplicaciones alternativa para juegos en iOS y Android en Europa el próximo año.