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Meta y Alphabet han perdido su dominio sobre el mercado de la publicidad digital que han dominado durante años, ya que el duopolio se ve afectado por la creciente competencia de sus rivales Amazon, TikTok, Microsoft y Apple.
Se proyecta que la participación de los ingresos publicitarios en EE. UU. en poder de la matriz de Facebook, Meta, y el propietario de Google, Alphabet, caigan 2,5 puntos porcentuales a 48,4 por ciento este año, la primera vez que los dos grupos no tendrán una participación mayoritaria del mercado desde 2014, según una investigación. inteligencia interna del grupo.
Esto marcará la quinta caída anual consecutiva para el duopolio, cuya participación de mercado ha caído desde un máximo del 54,7 por ciento en 2017 y se prevé que disminuya al 43,9 por ciento para 2024. A nivel mundial, la participación de Meta y Alphabet disminuyó 1 punto porcentual a 49,5 por ciento este año.
Jerry Dischler, jefe de anuncios de Google, le dijo al Financial Times que la feroz rivalidad de los nuevos participantes refleja un «mercado publicitario extremadamente dinámico».
Los reguladores en los EE. UU. y Europa han agregado un escrutinio antimonopolio, como perseguir a Google por supuestamente promocionar sus productos sobre los rivales.
En diciembre, el propietario de Facebook, Meta, recibió una queja de los organismos de control de la UE sobre preocupaciones de que el servicio de anuncios clasificados de la red social es injusto para los rivales. Los grupos tecnológicos están luchando más que nunca por una parte del mercado de anuncios digitales de $ 300 mil millones, incluso cuando las empresas de todo el mundo están recortando sus presupuestos publicitarios en respuesta al aumento de las tasas de interés y la alta inflación.
Amazon y Apple han ampliado sus equipos de publicidad. En julio, Netflix anunció que se asociaría con Microsoft para construir un nivel con publicidad de su servicio de transmisión.
El director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, culpó a las recientes caídas de ingresos de los cambios de privacidad de Apple que dificultan el seguimiento de los usuarios y la publicidad dirigida, así como a la creciente popularidad de la aplicación de videos virales TikTok, propiedad de la matriz china ByteDance.