Reuters informó el jueves que la empresa matriz de Google, Alphabet, está explorando la posibilidad de comprar HubSpot, con sede en Boston, una empresa de automatización de marketing y CRM con una capitalización de mercado de más de 33.000 millones de dólares, una cifra que ha ido aumentando gracias a esos informes.
Si se llegara a concretar un acuerdo de este tipo, el costo probablemente sería bastante sustancial e implicaría una prima significativa sobre el valor actual. Tendría que ser para motivar a la empresa a vender y pasar a formar parte del gigante de las búsquedas. Vale la pena señalar que las dos empresas ya tienen una relación (una asociación para utilizar anuncios de Google para impulsar las ventas en HubSpot) que a veces puede ser el comienzo de una discusión de adquisición como esta.
Si bien Google/Alphabet ha sido extremadamente adquisitivo a lo largo de los años, el acuerdo más grande que jamás haya realizado fue gastar 12.500 millones de dólares en Motorola Mobility en 2011. Más tarde se lo vendió a Lenovo por sólo 2.910 millones de dólares, por lo que tendría motivos para ser tímido. un precio mucho mayor. Más recientemente, el acuerdo más grande implicó gastar 5.4 mil millones de dólares para la plataforma de inteligencia de seguridad Mandiant en 2022. Google generalmente se mantiene por debajo de los 3 mil millones de dólares, por lo que un acuerdo de este alcance estaría muy fuera de lugar para la empresa.
Cuando se combina eso con el programa de austeridad que han aplicado la mayoría de las empresas tecnológicas en los últimos años y una advertencia del director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, en enero de que se avecinaban más recortes de empleos, no es el tipo de acuerdo que parece probable en un clima de apretarse el cinturón. , y ciertamente uno que podría ser difícil de justificar ante los empleados si ese tipo de óptica realmente importa. Sin embargo, con una enorme cantidad de efectivo disponible de 110 mil millones de dólares a fines del año pasado, ciertamente tiene el efectivo para tomar la decisión si así lo desea.
Otro problema que la empresa podría enfrentar al intentar comprar HubSpot es un entorno regulatorio hostil para los grandes acuerdos. Estados Unidos, el Reino Unido y la UE han estado siguiendo de cerca los grandes acuerdos estos días. Algunos, como el intento de Adobe de comprar Figma por 20 mil millones de dólares, no llegaron a la meta debido a preocupaciones competitivas. No está claro que Alphabet enfrentaría esas mismas preocupaciones con una herramienta CRM. HubSpot se enfrenta a una competencia bastante poderosa de Adobe y Salesforce, dos empresas bien capitalizadas, por lo que esto no le daría a Google un bloqueo en ese mercado de ninguna manera, pero si existe un riesgo, seguramente habrá una tarifa de cancelación para protegerse contra eso. , otro factor que la empresa debería tener en cuenta.
La pregunta es cuál es la probabilidad de que un acuerdo de este tipo llegue a buen término y qué aportaría a las empresas que no pueden obtener de la asociación existente. Como me dijo un analista, no parece probable, pero nunca se sabe.