La estrategia de Elon Musk para hacer que Twitter sea rentable lo más rápido posible parece ser convertir a Twitter en todo lo que la plataforma no es, aparentemente ignorando gran parte de lo que hizo que la plataforma fuera rentable en primer lugar.
En lugar de crear la plaza del pueblo donde se debate libremente el discurso público importante (que Musk afirmó que era su visión de Twitter), ahora está tomando medidas para potencialmente sesgar las discusiones al clasificar las cuentas no autenticadas con cheques azules recién otorgados por encima de otras en los feeds, no porque sean usuarios que tienen puntos de vista más informados o más populares, sino porque son casi todos los que pagaron $ 8 ese mes. Según los informes, sus otras grandes ideas para generar ganancias incluyen cargos a usuarios famosos de mensajes directos y cargos por ver videos similares a OnlyFans publicados por usuarios verificados pagados. Al sopesar estas ideas, Musk aparentemente está listo para cobrar tarifas siempre que pueda y no tiene miedo de lanzar muros de pago entre los usuarios y el contenido que posiblemente los atrajo inicialmente a Twitter.
Según entrevistas de The New York Times con dos personas familiarizadas con el tema y revisiones de documentos internos, Musk y sus asesores han discutido todas estas estrategias para monetizar Twitter y sacar la plataforma de la deuda.
El primer paso hacia el tacaño mundo de Twitter de Musk es lanzar «Twitter Blue», un servicio de suscripción que cuesta $8 mensuales para verificar a los usuarios. Según The Times, ese producto se lanzará el 7 de noviembre para usuarios de Estados Unidos, Australia, Canadá y Nueva Zelanda. Existe la expectativa de que más de 400,000 usuarios ya verificados tendrán un breve período intermedio en el que mantendrán sus cheques azules. Luego, en algún momento indeterminado, esos usuarios ya verificados eventualmente tendrán que pagar o perder el cheque.
Estos suscriptores pagos no solo reciben un cheque azul, según muestran los documentos de Twitter. Aparentemente, también tendrían acceso a otros beneficios, como la capacidad de publicar videos más largos y tener sus respuestas a otros tweets mejor clasificados. El último beneficio generalmente ocurre de todos modos cuando las respuestas de un usuario verificado obtienen la mayor cantidad de vistas y luego la mayoría de los me gusta, pero ahora es otro beneficio que se integra en el cheque azul y luego se les vende en la era Musk.
Más allá de Twitter Blue, la estrategia de Musk para convertir a Twitter en una fuente de dinero parece girar hasta ahora en torno a los videos, incluso ordenando al personal que examine el código y explore la posibilidad de revivir Vine, la aplicación de reproducción de videos cortos que Twitter eliminó en 2016. Para cualquiera que conoce la historia de Twitter, ese movimiento en particular puede sorprender, dado que Twitter notablemente solo se volvió rentable en 2017 después de que eliminó las inversiones en productos como Vine.
La otra idea que tiene el equipo de Musk es atender a los creadores cobrando tarifas a los usuarios por ver videos. Twitter probablemente tomaría una parte de esos ingresos, confiando en la idea de que los creadores de contenido popular estarían motivados financieramente para ayudar a Musk a mantener la participación de los usuarios a medida que más contenido se pague.