No podían faltar al encuentro con la Dama de Hierro. Es por ella –entre otros– que cruzaron el Atlántico. Incluso helados por el clima parisino de principios de enero y con los pies en la nieve, los equipos de los Brooklyn Nets y los Cleveland Cavaliers se sometieron a la tradicional foto al pie de la Torre Eiffel – escala imprescindible para los turistas en París –, dos días antes de enfrentarse, el jueves 11 de enero a las 20 horas, en el estadio París-Bercy. Por tercera vez desde 2020 (la pandemia de Covid-19 impidió las ediciones de 2021 y 2022), la NBA llega a la Capital durante la temporada, acompañada de un cortejo de actos que exaltan la influencia cultural de la gran liga norteamericana de baloncesto.
“Es una gran ciudad, hay mucha historia aquí. Música, cultura, arte, comida, moda y todo… es toda una experiencia tocar en París”., se entusiasmó el extremo de los Nets, Cameron Johnson. Si el partido contra los Cavs es, para los jugadores, sólo uno de los 82 partidos de temporada regular que deberán disputar en la 2023-2024; Para la franquicia del distrito neoyorquino, este encuentro en París es una oportunidad para exportar su marca a nivel internacional. Y no es insignificante que la NBA controló al equipo del distrito de Nueva York a la hora de seleccionar a los candidatos para el “NBA Global game 2024”.
Establecidos desde 2012 en Brooklyn (procedentes del vecino estado de Nueva Jersey), los Nets se han reinventado desde su llegada al moderno barrio de la Gran Manzana. Bajo el liderazgo del rapero y empresario Jay-Z, entonces accionista minoritario de la franquicia y figura de Brooklyn, la franquicia desarrolló una imagen de marca basada en las características de su nuevo vecindario.
Homenaje a Jean-Michel Basquiat
“Todo comienza y termina en Brooklyn, explica Ron Goldenberg, vicepresidente de marketing internacional de los Nets. Es un centro de moda mundial, una ciudad que marca tendencias a escala global, y no sólo en moda, sino en todos los ámbitos de la cultura. Y a diferencia de otros equipos de la NBA, pudimos incorporar el ADN único de la ciudad a nuestro club. » Luego de rendir homenaje a Jean-Michel Basquiat en una de sus camisetas durante la temporada 2022-2023, la franquicia encargó esta vez al artista Kaws la tarea de desarrollar una «jersey» coleccionista que refleja tanto su arte como “la emoción de Brooklyn”. Unos años antes, fue el rapero Notorious BIG sobre quien la franquicia neoyorquina puso el foco.
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