Wall Street tuvo una respuesta mayoritariamente positiva al nuevo plan de $ 6.99 de Netflix, pero ¿los suscriptores existentes estarán dispuestos a ver anuncios y perder contenido para ahorrar $ 3?
Con el lanzamiento el 3 de noviembre de su nivel «Básico con anuncios» en los EE. UU., Netflix tendrá oficialmente cuatro niveles de precios diferentes. Eso parece demasiado, incluso si ese servicio es Netflix.
«Básico con anuncios» costará $6.99 por mes en el lanzamiento, $3 (o alrededor del 30 por ciento) menos que el plan «Básico» existente de la compañía, que no tiene publicidad. Simultáneamente, el plan «Básico» existente sin anuncios se actualizará de una resolución de 480p a 720p, llevándolo al territorio de la alta definición; «Básico con anuncios», que incluirá 4-5 minutos de comerciales por hora, también estará en 720p.
El plan “Estándar” de Netflix, el de 1080p que probablemente tengas, cuesta $15.49 por mes; permite la transmisión y/o descarga simultánea en dos dispositivos. Su nivel «Premium» es de $ 19.99; por ese precio, uno puede ver la programación en resolución 4K y descargarla en cuatro dispositivos en lugar de dos. Un suscriptor básico puede transmitir y descargar en un solo dispositivo.
Los clientes de «Básico con anuncios» no podrán descargar la programación, al menos no al principio. Eso se debe «principalmente a algunas complejidades técnicas y a cómo mostraríamos anuncios dentro de las descargas», dijo el director de operaciones y director de productos de Netflix, Greg Peters, durante una conferencia telefónica el jueves con los medios, y agregó que «no queríamos retrasar el lanzamiento general para Impleméntalo.
Peters dijo que «Básico con anuncios» «complementará» las tres opciones existentes. Los precios de los planes existentes no cambiarán, por ahora. Del 5 al 10 por ciento de la biblioteca de Netflix no estará disponible en el nivel sin publicidad en el momento del lanzamiento, dijo Peters; todavía están trabajando en la actualización de los antiguos acuerdos de licencia de esas películas y series.
Una preocupación común entre los analistas de medios es cuántos suscriptores sin publicidad puede canibalizar «Basic with Ads», pero ¿también canibalizará «Basic» en sí mismo? Piénselo: ¿Vale la pena ahorrar $ 3 por mes para ver anuncios, renunciar a la posibilidad de descargar y perder el acceso a algunos de los archivos? Las distinciones actuales entre esos dos niveles, tanto en precio como en características, simplemente no se sienten alineadas con los saltos a los niveles de nivel superior del transmisor.
Con la consolidación de moda en los medios, tal vez Netflix aplique ese concepto a la estructura de sus planes. Si no ajustan el tamaño (otra palabra de moda en los medios en estos días, desafortunadamente) la cantidad de ofertas, un ajuste de precios puede ocurrir más temprano que tarde. Vea una diapositiva de la presentación de Netflix a continuación.
Características del plan de anuncios de Netflix
Cortesía de Netflix
Sorprendentemente, “Basic with Ads” se lanzará más de un mes antes que el nivel de Disney+ con publicidad (el 8 de diciembre). Eso es todo un logro considerando que Disney+ anunció su nivel de anuncios meses antes que Netflix, y The Walt Disney Company ha estado vendiendo anuncios para Hulu durante años. Bien hecho, Microsoft.
Por lo tanto, «Básico con anuncios» no solo superará al nivel de anuncios de Disney+ en el mercado, sino que también socavará a la competencia por un dólar; Disney+ con anuncios costará $7.99 al mes. Ese es el antiguo precio sin publicidad; Disney+ sin publicidad aumentará a $10.99 mensuales. Entonces, la misma diferencia de $ 3, solo cambiada por un dólar. HBO Max con anuncios, por cierto, cuesta $ 9.99 por mes, lo mismo que el plan «Básico» sin publicidad de Netflix.
Cuando se le preguntó sobre los precios de la conferencia telefónica, Peters dijo que la decisión «no se tomó realmente» para obtener la cabra de Disney. “No estamos anclados en gran medida fuera del conjunto competitivo”, dijo. «Realmente, nuestro cálculo es mucho más: ‘¿Cuál es el valor de entretenimiento que estamos brindando a los miembros en un momento determinado del plan en un conjunto de funciones determinado en un país determinado?'»
Peters dijo que espera que el ingreso promedio por usuario (ARPU) de los suscriptores «Básicos con anuncios» sea «neutral a positivo» en comparación con los del plan sin anuncios. Su colega, el alumno de Snap y el nuevo presidente de publicidad mundial de Netflix, Jeremi Gorman, dijo que tienen cientos de anunciantes en fila para el lanzamiento y que el inventario está «casi agotado». Sí, incluso con CPM altísimos.
Evan Peters como Jeffrey Dahmer en “Dahmer. Monstruo: La historia de Jeffrey Dahmer”.
SER BAFFO/NETFLIX
Hasta ahora, los anunciantes están comprando Netflix con publicidad; también lo son los inversores. Las acciones de NFLX subieron $ 25 cada una desde el jueves por la mañana hasta el viernes por la mañana. Los analistas de Wedbush escribieron el viernes que «Netflix está respondiendo adecuadamente a los obstáculos macroeconómicos al reducir los costos para adaptarse al crecimiento más lento de los ingresos». Su precio objetivo es de $280 por acción; Las acciones de NFLX cerraron el viernes a $230.
Wedbush cree que entre el 15 y el 25 por ciento (o entre 11 y 18 millones) de los usuarios de Netflix en EE. UU. y Canadá cambiarán sus suscripciones a «Básico con anuncios». Anticipan que se registrarán hasta 5 millones de clientes nuevos o recurrentes. Los analistas también están interesados en el plan de Netflix para combatir el intercambio de contraseñas.
No todo el mundo en Wall Street se lanza de cabeza. Wells Fargo (precio objetivo: $ 300) calificó la velocidad de comercialización de «Básico con anuncios» como «impresionante», pero advirtió: «Creemos que puede tomar un poco de tiempo escalar las impresiones, crear audiencias y, en última instancia, ofrecer una plataforma que pueda recibir importantes dólares publicitarios que satisfagan los requisitos de frecuencia y alcance”.
Moffett Nathanson se refirió a los detalles de AVOD publicados el jueves como «un positivo incremental», pero sus estimaciones de ingresos y ganancias de Netflix siguen por debajo del consenso de la calle.
Netflix informa sus resultados de ganancias del tercer trimestre el martes por la tarde.
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