Al igual que muchos streamers en estos días, Netflix ahora ofrece un nivel basado en anuncios para suscriptores. Si bien este plan aún es nuevo para la plataforma de transmisión, el codirector ejecutivo de la compañía, Ted Sarandos, explicó que es probable que Netflix tenga aún más planes con publicidad en el futuro.
Este otoño, Netflix lanzó un nivel de anuncios que cuesta $ 6.99 un mes en asociación con Microsoft. En cuanto al potencial de más planes, Sarandos explicó en la conferencia USB TMT, a través de CNBC que:
Actualmente tenemos varios niveles, por lo que es probable que tengamos varios niveles de anuncios con el tiempo, pero no hay nada de qué hablar todavía. Y el producto en sí mismo evolucionará, sospecho, bastante dramáticamente, pero lentamente, gradualmente.
Actualmente, el nivel de anuncios disponible tiene un precio justo por debajo de los niveles de anuncios de su competidor, como decía el artículo, también hay otros tres planes en Netflix sin anuncios. Cuando se anunció el plan publicitario, hubo una idea errónea de que todo el mundo recibiría anunciosSin embargo, ese no es el caso, Netflix simplemente agregó otra opción para los suscriptores. Si las personas optan por el nivel, verán unos cuatro o cinco minutos de anuncios por cada hora de contenido, no puedo descargar nada y la biblioteca de contenido es limitada.
A pesar de tener masiva programas que rompen récords como Cosas extrañas Temporada 4 y la segunda temporada de Bridgertonsegún CNBC, Netflix se ha enfrentado a la presión de encontrar nuevas formas de aumentar los ingresos desde que el crecimiento de suscriptores se ha desacelerado.
El otro codirector ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, explicó la semana pasada que el transmisor se había equivocado acerca de la popularidad de los planes con publicidad y admitió que deseaba que hubieran «cambiado unos años antes». También dijo que «se pondrán al día» con sus competidores. Según los comentarios de Sarandos, parece que una forma en que podrían ponerse al día es ofreciendo múltiples niveles de planes con publicidad.
Corrientemente, Netflix tiene cuatro tipos de suscripciones. El nuevo plan de publicidad cuesta $6.99 por mes y es el más barato de los niveles. Los otros tres son el plan Básico por $9.99 al mes, el plan Estándar por $15.49 al mes y el plan Premium por $19.99 al mes. Por lo tanto, si hacen otros planes publicitarios, tendría curiosidad por ver si crean un plan con más anuncios, que podría generar menos de $ 5 por mes. Tal vez incluso intentarían ofrecer un plan gratuito como lo hace Peacock, donde los espectadores tienen una biblioteca y anuncios limitados, pero aún pueden utilizar el transmisor.
Sarandos también explicó que en 2023 seguirán trabajar en el control del uso compartido de contraseñas. Según el artículo, Netflix publicó números que dicen que 30 millones de hogares usan una contraseña compartida.
Todos estos nuevos esfuerzos, entre el plan publicitario (y los futuros planes publicitarios), así como las medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas, son un esfuerzo por mantenerse al día con los competidores. Hulu ha ofrecido un plan basado en anuncios durante mucho tiempo, Disney+ implementó un nivel de anuncios este mes, HBO Max hizo el movimiento el año pasado y los streamers más nuevos como Paramount+ y Peacock también ofrecen opciones de anuncios.
Entonces, en las guerras de transmisión en curso, tiene sentido que Netflix esté trabajando para superar a sus competidores con su nuevo nivel de anuncios y posiblemente incluso más planes comerciales en el futuro.