Netflix lanzará su nivel más barato con publicidad el próximo mes, a un precio que es menos de la mitad del costo de su plan estándar.
Netflix con anuncios costará $ 6.99 por mes en los EE. UU. y se lanzará en 12 países a partir de noviembre, dijo la compañía el jueves. El nuevo plan, llamado oficialmente «Básico con anuncios», complementará sus planes sin anuncios existentes: Básico ($9.99 por mes), Estándar ($15.49) y Premium ($19.99). Otros países tendrán precios locales, todos al mismo precio.
“Creemos que con este lanzamiento podremos ofrecer un plan y un precio para cada fanático de Netflix”, dijo el director de operaciones de Netflix, Greg Peters, a los periodistas en una conferencia de prensa virtual el jueves. “Lo más importante para nosotros es que queremos ofrecer opciones a los consumidores y que ellos averigüen cuál es la mejor oferta para ellos, y eso podría significar que algunos de nuestros miembros existentes cambien [of ad-free plans].”
Y Peters dice que el nuevo modelo estará en condiciones de beneficiar económicamente a la empresa.
“Desde la perspectiva de los ingresos, somos relativamente neutrales o agnósticos al respecto”, dijo Peters. “En general, nos hemos propuesto que los ingresos, la suscripción y la monetización de anuncios sean de neutrales a positivos para la suscripción solo sin anuncios”. Eso sería consistente con otras ofertas de servicios de transmisión como Hulu.
Netflix dice que el servicio tendrá entre 4 y 5 minutos de anuncios por hora (usando anuncios comerciales de 15 y 30 segundos), incluidos anuncios pre-roll y comerciales dentro de sus programas de televisión y películas. A diferencia de los otros niveles, el nivel no permitirá a los usuarios descargar programas de TV o películas. Algunos títulos no estarán disponibles en el lanzamiento debido a problemas de licencia.
También habrá diferentes enfoques para diferentes formatos. Las películas, por ejemplo, obtendrán una experiencia ligeramente diferente. “Las nuevas películas solo tendrán un pre-roll, por lo que intentaremos preservar ese modelo cinematográfico allí”, dijo Peters, y agregó que las películas más antiguas pueden tener algunos anuncios limitados durante la película.
Jeremi Gorman, presidente de publicidad mundial de Netflix, dijo el jueves que Netflix casi agotó todo su inventario, con cientos de anunciantes registrados para el lanzamiento.
“Ha sido sorprendente ver el interés abrumador en nuestros anuncios”, dijo Gorman, y señaló que todas las categorías principales estaban representadas. Agregó que Netflix no aceptará anuncios políticos o de políticas.
Y con el lanzamiento del nivel de publicidad vendrá una mayor transparencia sobre qué programas ven esos espectadores.
Netflix también dijo el jueves que Nielsen medirá la audiencia de Netflix en los EE. UU. a través de su producto Digital Ad Ratings (DAR) a partir de 2023. Netflix eventualmente se agregará a la plataforma de medición multiplataforma de Nielsen, Nielsen ONE.
Netflix también está trabajando con DoubleVerify e Integral Ad Science para verificar la visibilidad y el tráfico.
Gorman dijo a los periodistas que los datos recopilados «solo se usarán para respaldar la publicidad en Netflix» y no se usarán para crear perfiles para dirigirse a otros lugares.
La compañía dice que, en el lanzamiento, los anunciantes podrán dirigirse a los usuarios por país y género, y los especialistas en marketing podrán evitar que sus anuncios aparezcan en programas con contenido que no se alinee con su marca. La empresa recopilará la edad y el sexo de los usuarios al registrarse, aunque no se orientará en función de esos factores en el lanzamiento.
Basado en una demostración del nivel vista por El reportero de Hollywood, el nivel de anuncios de Netflix le resultará familiar a cualquiera que haya transmitido contenido en una plataforma compatible con anuncios. Después de que un usuario haga clic en «ver», el anuncio comenzará a reproducirse, con un cuadro en la esquina con la etiqueta «Anuncio» y una cuenta regresiva hasta que finalice el anuncio.
Netflix sorprendió al negocio del entretenimiento (y a muchos de sus propios empleados) en abril, cuando el co-CEO Reed Hastings anunció el plan para ingresar a la publicidad durante su llamada de ganancias trimestrales.
La compañía finalmente decidió asociarse con Microsoft para poner en marcha el plan lo antes posible (el gigante tecnológico está manejando todas las ventas y la tecnología por ahora, aunque Netflix contrató a Gorman y Peter Naylor de Snap para dirigir su equipo interno).
Seis meses después, el nivel está listo para su lanzamiento, aunque en una forma bastante básica. Y los acuerdos con Nielsen, DoubleVerify e Integral marcan un cambio radical en términos de transparencia para la empresa, respondiendo a una de las preguntas más importantes que ha enfrentado desde que anunció el nivel de anuncios.
Peters dice que la compañía está apostando a que se registrarán nuevos usuarios y otros volverán a unirse al servicio. A medida que implementa medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas, algunos de esos usuarios también pueden pasar al nivel de anuncios. Y, sí, algunos suscriptores actuales sin anuncios podrían bajar de categoría.
El nivel de anuncios de Netflix se estrenará el 1 de noviembre en Canadá y México, y la mayoría de los demás países estarán disponibles el 3 de noviembre (incluido EE. UU.), excepto España, que se lanzará el 10 de noviembre. EE. UU., Canadá, Reino Unido, Australia, Brasil, España , México, Corea, Japón, Francia, Alemania e Italia son los países de lanzamiento, seguidos de otros países.