Hasta ahora, el gran volumen de películas originales lanzadas por Netflix cada año le ha permitido al transmisor cubrir sus apuestas en cualquier película. Si una película no conectó con los espectadores, no importaría mucho: cinco películas más llegaron la semana siguiente.
Y la semana siguiente. Y la semana después de eso.
Pero a medida que Netflix cambia hacia una estrategia de «menos y mejores», el jefe de cine global Scott Stuber está a punto de apostar por películas individuales. Sin embargo, sigue siendo cuestionable si puede cubrir esas apuestas.
Anexo A: «El hombre gris», en el que el streamer va con todo.
Este thriller de acción repleto de estrellas, que llegará al servicio de transmisión el viernes, es una de las películas más caras de Netflix hasta la fecha, con un costo de producción de unos 200 millones de dólares. “The Grey Man” también está recibiendo un gran impulso de marketing, una anomalía para una empresa que rara vez gasta mucho para promocionar títulos individuales.
“Nuestro gasto en marketing es un poco irregular porque realmente están tratando de enfocarse en los títulos que significan mucho para nuestros miembros y que crearon mucha emoción y conversación en todo el mundo”, dijo el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, el martes. Llamada de ganancias del segundo trimestre. “’Gray Man’ es sin duda una de esas películas que va a atraer a un público muy amplio. Así que verás que el marketing se gasta bastante agresivamente”.
Hay otra razón por la que Sarandos está apilando fichas de marketing en «El hombre gris». Podría decirse que la ausencia de franquicias locales es la única desventaja competitiva que Netflix aún tiene frente a los gigantes de los medios más tradicionales como Disney y Paramount. “The Grey Man” tiene la intención de lanzar una franquicia de este tipo, con los ex directores de Marvel Cinematic Universe, Anthony y Joe Russo, que ya están planeando películas y series de televisión para expandir el GMCU (Gray Man Cinematic Universe).
Debido a ese impulso promocional y un elenco de primer nivel (que incluye a Ryan Gosling, Chris Evans y Ana de Armas), está prácticamente garantizado que «The Grey Man» terminará entre los títulos de mayor rendimiento de la transmisión. Netflix ya tiene un historial con esta fórmula; su última campaña de acción con un elenco de estrellas, «Red Notice», se convirtió en su película más vista de la historia el año pasado.
Pero la perspectiva de que Netflix inicie una franquicia es mucho menos prometedora. No es ningún secreto que la mayoría de las muchas, muchas películas originales de Netflix se consideran descartables, consumidas y rápidamente olvidadas por la audiencia. Las secuelas planificadas de títulos anteriores de gran presupuesto, como «Bright» y «6 Underground», fracasaron.
Por supuesto, ese problema de cantidad sobre calidad es algo que Stuber espera solucionar con su método de «menos y mejores». El ejecutivo dijo recientemente Los New York Times, “Estamos tratando de ser más reflexivos… Éramos un negocio que fue, durante mucho tiempo, un negocio de volumen. Y ahora estamos siendo muy específicos sobre la orientación”.
Pero menos no es automáticamente igual a mejor. Netflix está posicionando a «El hombre gris» para representar su nueva estrategia, pero la película se hizo con el mismo gasto gratuito y las mismas riendas creativas sueltas que históricamente han sido el modus operandi del streamer. Críticos son separar sobre si la película se eleva por encima de los esfuerzos anteriores de Netflix, como el muy ridiculizado «Aviso rojo». Incluso si tiene éxito, «The Grey Man» muestra que la división de películas de la compañía necesita una revisión más grande para justificar cambios tan grandes.
Y si la película (improbablemente) fracasa, Netflix, y especialmente Stuber, se encaminan hacia serios problemas. En resumen, “The Grey Man” necesita demostrar que este nuevo enfoque puede funcionar, demostrar que 200 millones de dólares y el gasto en marketing valieron la pena. y demostrar que Netflix puede lanzar con éxito una franquicia. Eso la convierte posiblemente en la película original más importante que el streamer haya lanzado.
Por si fuera poco, Netflix acaba de ver su segunda pérdida consecutiva de suscriptores en el segundo trimestre, aunque sus acciones subieron debido a un pronóstico positivo en el tercer trimestre (y porque las pérdidas de los submarinos fueron menores de lo esperado). Queda por ver si “The Grey Man” puede ayudar a reiniciar el crecimiento de suscriptores, algo incluso “Stranger Things” no pudo lograrno importa cuántos récords de visualización haya roto.
¿Producción reducida, películas más caras y mucho en juego en cada lanzamiento? Parece que Netflix realmente se ha ido a Hollywood.