“Glass Onion: A Knives Out Mystery” logró rebanar una gran parte del pastel de taquilla en su lanzamiento limitado, antes de desaparecer de las pantallas antes de su debut en streaming en diciembre.
Netflix, como de costumbre, no informó ninguna cifra bruta oficial de la película. Pero los detectives de la taquilla estimaron que «Glass Onion» ganó entre $12 y $13 millones en unos 700 cines durante el largo fin de semana de Acción de Gracias (miércoles a domingo), ubicándola en el no. 3 a nivel nacional, detrás de “Black Panther: Wakanda Forever” y el último título animado de Disney, “Strange World”.
Obviamente, eso está muy por debajo de su predecesor, que acumuló un total de cinco días de $ 41.4 millones durante el mismo marco de Acción de Gracias en 2019. Pero ganó casi un tercio de ese total mientras jugaba en aproximadamente una quinta parte de los lugares («Knives Out» abrió en alrededor de 3400 cines, según Box Office Mojo) es una hazaña impresionante y sugiere que “Glass Onion” podría haber igualado o superado la recaudación bruta del primer fin de semana de la primera película si se hubiera estrenado en un estreno más amplio.
El promedio por cine del misterio de asesinato durante sus primeros cinco días fue de alrededor de $ 19,000, el mejor de cualquier película para el fin de semana festivo, y se espera que termine su carrera de una semana con un total de alrededor de $ 15 millones.
Todo plantea la pregunta que VIP+ planteó en el período previo a este debut de «Glass Onion»: ¿Por qué Netflix emprendería una estrategia teatral tan extraña y casi autosabotaje?
Aquí hay un método para la aparente locura. Las funciones teatrales son costosas; requieren fuertes inversiones en marketing, que históricamente Netflix ha evitado para títulos individuales. Mientras tanto, los estudios solo reciben la mitad de los ingresos brutos de taquilla de una película, y la otra mitad se queda en los cines, lo que hace que la carga financiera de una presentación teatral adecuada sea aún menos atractiva.
El codirector ejecutivo, Ted Sarandos, también se ha mostrado desdeñoso con los estrenos en la pantalla grande, al sostener que Netflix se enfoca en sus suscriptores de transmisión por encima de todo, un movimiento lógico, en teoría, para una compañía de transmisión pura.
“Hay todo tipo de debates todo el tiempo, de ida y vuelta. Pero internamente no hay duda de que hacemos nuestras películas para nuestros miembros, y realmente queremos que las vean en Netflix”, dijo Sarandos en la llamada de ganancias del tercer trimestre del transmisor.
Dicho esto, si alguna vez hubo un momento para que Netflix montara una carrera teatral adecuada, fue este. Habiendo desembolsado la asombrosa cantidad de $450 millones solo por los derechos de dos secuelas de «Knives Out», el liderazgo de Netflix reconoció claramente el potencial de la franquicia en la novela policíaca del escritor y director Rian Johnson. El sólido rendimiento de taquilla de «Glass Onion» lo confirma, ya que el público se sintió claramente atraído por la perspectiva de otra ronda en el universo de «Knives Out».
La pregunta, entonces, es cuánto dinero dejó Netflix sobre la mesa al limitar «Glass Onion» a una sola semana en los cines. “Knives Out” se desempeñó con fuerza durante la temporada navideña de 2019, con un aumento bruto semanal de más del 20 por ciento en las semanas de Navidad y Año Nuevo.
Con poca competencia fuerte hasta que «Avatar: The Way of Water» finalmente llegue el 16 de diciembre, «Glass Onion» podría haber tenido una carrera sólida si el transmisor lo hubiera dejado (aunque vale la pena preguntarse si su primer fin de semana bruto habría sido más débil si el público hubiera sabido que tenían una ventana más larga para captarlo).
Es probable que a los líderes de Netflix les preocupara que una presentación teatral prolongada le restara audiencia a “Glass Onion” cuando se trata de transmitir el próximo mes o, peor aún, disuadiría a los posibles suscriptores que se habrían registrado para ver la película. Pero como todos sabemos, los totales de suscriptores ya no son lo único que importa. Netflix está tratando activamente de alejar su narrativa de esos números, declarando en su carta de accionistas del tercer trimestre que «se centrará cada vez más en los ingresos como nuestra principal métrica de primera línea».
Con eso en mente, es casi seguro que Netflix se equivocó al cortar el flujo de ingresos que ofrecía «Glass Onion», particularmente con la desaceleración del crecimiento de los ingresos de la compañía en los últimos trimestres. A la luz de la desafiante primera mitad de 2022, la destrucción de la capitalización de mercado de Netflix y los obstáculos económicos que se avecinan, cualquier ingreso incremental de la carrera teatral «Glass Onion» debería ser bienvenido.
Desafortunadamente para el streamer, “Glass Onion” presentó una oportunidad única en su vinculación IP con un estreno teatral anterior, algo de lo que carecen sus futuras películas (excepto, por supuesto, la prometida “Knives Out 3”). El potencial de taquilla de las futuras películas de Netflix será mucho menor y probablemente no justifique el gasto requerido para un gran estreno en cines. Si los ejecutivos de Netflix querían triunfar en la taquilla, esta era su gran oportunidad, y la perdieron.