“No pueden entregar. No tienen suficiente inventario para entregar. Así que literalmente están devolviendo el dinero”, dijo un ejecutivo de la agencia a DigiDay.
Las acciones de Netflix (NFLX) han bajado más del 7 por ciento y cotizan por debajo de los $300 por primera vez este mes luego de un informe de DigiDay que expuso agujeros en su plataforma de publicidad. El gigante de la transmisión «no está a la altura de las garantías de audiencia con publicidad», escribió la publicación. En algunos casos, el déficit llega al 20 por ciento.
Según DigiDay, Netflix está devolviendo fondos a los anunciantes. “No pueden entregar. No tienen suficiente inventario para entregar. Así que literalmente están devolviendo el dinero”, dijo un ejecutivo de la agencia a la publicación.
Un portavoz de Netflix no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de IndieWire sobre esta historia.
Las ofertas publicitarias iniciales de Netflix eran de pago contra entrega, lo que significa que si no entregan los globos oculares, el anunciante no paga. La televisión tradicional suele ofrecer una compensación en una fecha futura, pero tampoco es un sistema perfecto. Cabe señalar que, como señaló DigiDay, Netflix comenzó a presentar anuncios a anunciantes y agencias antes de contratar a Jeremi Gorman y Peter Naylor para administrar su negocio AVOD (video a pedido con publicidad).
Algunos anunciantes no querían un reembolso en efectivo al final del año y eligieron transferir el dinero hasta principios de 2023. Otros tienen negocios tan estacionales que el tiempo de vacaciones era el único momento en que tenía sentido anunciar.
Las fuentes de DigiDay vieron el déficit de oportunidades de AVOD de Netflix como un subproducto de la rapidez con la que la empresa creó, vendió (¡con la ayuda de Microsoft!) e implementó su plan «Básico con anuncios».
“Creo que sabíamos que iba a haber un problema de suministro y que solo pueden acomodar una cantidad determinada de dinero”, dijo otro ejecutivo de la agencia.
Dicho esto, los ejecutivos de la agencia creen que Netflix no logró comercializar correctamente su nivel con publicidad. Si «Básico con anuncios» tuviera más clientes, podría mostrar más anuncios.
Netflix “todavía está buscando ofertas publicitarias para 2023”, escribió DigiDay, pero podrían estar enfriando el precio. En los primeros días de las negociaciones de Netflix, el streamer pidió $65 por cada mil impresiones, líder en la industria. En estos días, es más como $ 55, pero al igual que el precio por acción de NFLX, eso podría caer nuevamente.
Lea la historia de DigiDay aquí.
Hoy hace una semana, los analistas de acciones de Wells Fargo actualizaron NFLX a «Comprar» y aumentaron su precio objetivo de $ 300 a $ 400. La semana pasada también fue la semana en que «Wednesday» se convirtió en el tercer programa de Netflix en superar los mil millones de horas transmitidas en sus primeros 28 días. El spin-off de “La familia Addams”, protagonizado por Jenna Ortega, necesitó solo 19 días para acumular 1.020 millones de horas. Solo la serie de televisión en inglés “Stranger Things 4” y la sensación en coreano “Squid Game” se vieron más en sus primeras cuatro semanas. Al “miércoles” todavía le quedan nueve días para intentar atraparlos o pasarlos.
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