Netflix está ampliando la transparencia de sus datos de audiencia con el lanzamiento de su primer informe bianual que cubre seis meses de hábitos de transmisión en la plataforma, revelando por primera vez cómo el contenido con licencia como el drama “Suits” de USA Network se desempeña junto con los originales del transmisor.
El nuevo informe, titulado “Lo que vimos: un informe de participación de Netflix”, cubre más de 18.000 títulos y casi 100 mil millones de horas vistas entre enero y junio de 2023. Incluye: 1) horas vistas para cada título (tanto de TV original como de Netflix con licencia). programas y películas) vistos durante más de 50.000 horas durante ese período; 2) la fecha de estreno de cualquier serie de televisión o película original de Netflix; y 3) si un título estaba disponible a nivel mundial.
Cada pieza de esa información es clave aquí, porque estos hallazgos no son tan concisos como los informes semanales de los 10 principales y las listas de «más populares» de Netflix. Por ejemplo, en la parte superior de este informe se encuentra “The Night Agent”, una serie que se estrenó a nivel mundial el 23 de marzo y acumuló 812 millones de horas vistas a finales de junio. Y en el puesto número 3 está “Wednesday”, la mejor serie en inglés de Netflix de todos los tiempos, no porque fuera una serie menos popular, sino porque se estrenó en noviembre de 2022 y una buena parte de su audiencia masiva ya había completado la serie. mostrar antes de la fecha de inicio del 1 de enero para este informe.
Además, el informe se centra en las horas vistas frente a la nueva forma favorita de Netflix de representar sus listas semanales de los 10 principales, que son los espectadores estimados. Sin embargo, Netflix dice que más del 60% de sus títulos lanzados entre enero y junio de 2023 aparecieron en sus listas semanales de los 10 principales, por lo que hay una gran cantidad de cruces entre los títulos del informe y las clasificaciones semanales.
Accede al informe completo de Netflix de enero-junio de 2023 en este enlace.
Durante una llamada con periodistas el martes, el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, y la vicepresidenta de estrategia y análisis, Lauren Smith, respondieron preguntas sobre los hallazgos y señalaron que planean publicar su próximo informe bianual que cubra el período junio-diciembre de 2023 en el nuevo año. (Así que esté atento a que “Suits” realmente aparezca en esos datos, ya que su auge comenzó durante el verano).
Cuando preguntado por Variedad Por qué Netflix decidió no auditar la información por un tercero o no presentarla al Media Ratings Council, Sarandos dijo: “Soy el codirector ejecutivo de una empresa pública, por lo que compartir mala información tiene consecuencias. Estos son los datos reales que utilizamos para administrar el negocio. Y en términos de requisitos para cosas como la publicidad, Nielsen requiere la validación de terceros para esas cosas. Pero estos son nuestros datos, y son nuestros datos precisos. Son los datos que utilizamos para administrar el negocio los que compartimos con usted. Que nosotros recopilemos los datos para proporcionárselos a un tercero para que se los proporcione a usted parecen muchos pasos para algo que ya es un trabajo bastante pesado”.
Sarandos dijo que, aunque la transparencia de los datos de audiencia de streaming fue un punto de negociación clave en las recientes huelgas de WGA y SAG-AFTRA, ese no fue el factor principal que contribuyó a que Netflix publicara este nuevo informe.
«Esto ha sido continuo durante varios años», dijo el codirector ejecutivo. “Así que esto no está impulsado por nada diferente a eso. Creo que es realmente importante, por eso dije antes, que la falta de datos, la falta de transparencia, la consecuencia no deseada fue este tipo de desconfianza, este ambiente de desconfianza en torno a los datos. Probablemente sea más información de la que necesitas, pero creo que crea un mejor ambiente para los gremios, para nosotros, para los productores, para los creadores y para la prensa”.
Cuando se trata del poder del contenido con licencia en Netflix, Sarandos dijo que si bien está orgulloso de lo bien que le va a la plataforma al impulsar títulos de biblioteca como “Suits”, no ve ningún beneficio en que Netflix conceda licencias de su propio contenido en otros lugares.
“Lo interesante es que un programa como ‘Suits’, que se ha reproducido en EE. UU. durante mucho tiempo, ha estado disponible en Peacock y en Amazon durante un par de años antes de llegar a Netflix, y aún así pudimos desbloquearlo. esta enorme audiencia global para ello”, dijo Sarandos. «Y esa es la combinación de nuestra gran base de suscriptores y nuestro sistema de recomendación que supo poner ‘Suits’ frente a las personas a las que más les iba a encantar».
Sin embargo, Sarandos dijo que «no está seguro de que eso sea recíproco» con el contenido de Netflix yendo a otra parte.
Consulte a continuación los hallazgos del «Lo que vimos: un informe de participación de Netflix» que Netflix destacó específicamente, cada uno en las propias palabras del transmisor:
- La fuerza del regreso de favoritas como “Ginny & Georgia”, “Alice in Borderland”, “The Marked Heart”, “Outer Banks”, “You”, “Queen Charlotte: A Bridgerton Story”, “XO Kitty” y secuelas de películas “ Murder Mystery 2” y “Extracción 2”.
- La popularidad de nuevas series como “The Night Agent”, “The Diplomat”, “Beef”, “The Glory”, “Alpha Males”, “FUBAR” y “Fake Profile”, que generan enormes audiencias y fandoms.
- El tamaño de la audiencia de nuestras películas en todos los géneros, incluidos “La Madre”, “Lutero: El sol caído”, “Ustedes”, “AKA”, “¡Que viva México!” y “Hambre”.
- El entusiasmo por las historias no inglesas, que generaron el 30% de todas las visualizaciones.
- La permanencia de los títulos en Netflix, que se extiende mucho más allá de sus estrenos. “All Quiet on the Western Front”, por ejemplo, se estrenó en octubre de 2022 y generó 80 millones de horas de visualización entre enero y junio.
- La demanda de títulos más antiguos con licencia, que genera un valor tremendo para nuestros miembros y para los titulares de derechos.