Habiendo obtenido un margen del 22 por ciento sobre 8.500 millones de dólares en ingresos y conseguido casi 9 millones de clientes gracias a su ofensiva contra las contraseñas compartidas, a Netflix sólo le queda una cosa por hacer de cara a 2023: aumentar los precios. Resulta que el gigante del streaming no estará esperando a que termine la huelga de actores.
A partir de hoy, el plan Básico de Netflix que no es HD y de una pantalla a la vez costará $11,99 por mes, $2 más, o un 16,7 por ciento, desde el precio de $9,99 establecido durante el último aumento de precios de Netflix en enero de 2022. El paquete Estándar sigue siendo de $15,49 por mes, mientras que el plan Premium, con resolución 4K y cuatro pantallas, aumentó de $19,99 a $22,99 por mes, alrededor del 13 por ciento. El plan «Estándar con anuncios» se mantiene en $6,99.
En su carta a los accionistas para el tercer trimestre de 2023, Netflix afirma que la adopción de planes con anuncios incluidos creció un 70 por ciento del segundo al tercer trimestre, y que el 30 por ciento de las nuevas suscripciones son para planes basados en anuncios. Hacer que las personas paguen por compartir contraseñas también tuvo un gran impacto, ya que en el último trimestre se registraron 8,8 millones de adiciones netas de suscriptores pagos frente a los 2,4 millones agregados en el mismo trimestre en 2022, debido a «la implementación del uso compartido pago, una programación sólida y constante y la continua expansión del streaming a nivel mundial». Netflix cuenta ahora con 247 millones de suscriptores en todo el mundo.
Este gráfico, denominado «The Gauge de Nielsen: porcentaje de tiempo de pantalla televisiva de EE. UU. (día total – personas 2+, septiembre de 2023)», se incluyó en la carta de Netflix a los accionistas del tercer trimestre de 2023, porque hace que Netflix se vea bastante bien.
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La «programación constante» y la «variedad y calidad» que Netflix cita como claves para su éxito en sus resultados del tercer trimestre probablemente le costarán a Netflix mucho más durante el próximo año, lo que puede haber precipitado seguir adelante con un aumento de precios antes del año. estaba fuera.
Netflix, junto con otros servicios de streaming, pronto tendrá que compartir métricas de rendimiento con los escritores como parte de sus nuevos contratos con el Writers Guild of America, así como aumentar los pagos residuales a los escritores. Si bien se desconoce el resultado de la huelga de actores de SAG-AFTRA, el director financiero de Netflix, Spencer Adam Neumann, dijo en una llamada de resultados del último trimestre que las huelgas de guionistas y actores podrían añadir «protuberancias» al flujo de caja de Netflix en 2024.
Netflix también enfrenta presión de costos por parte de competidores que crean contenido y ahora tienen sus propios servicios de transmisión. Empresas como Max (o HBO, como la mayoría de la gente todavía lo llama) licencian programas como jugadores y Seis pies debajo a Netflix, generando ingresos y nuevas audiencias y al mismo tiempo manteniendo algunos programas destacados para su propia oferta. A pesar de sus numerosas ofertas originales, Trajesun programa de una cadena estadounidense, es uno de sus mayores éxitos recientes.
Los planes con publicidad han sido una gran ayuda para Netflix, y la próxima semana ampliará el plan a seis países más. Pero los problemas fundamentales con la economía del streaming y la demanda de los accionistas de ver un crecimiento aún mayor de Netflix significan que los aumentos de precios podrían convertirse en un fenómeno bastante regular.