Barbie y Oppenheimer son posiblemente las dos películas más esperadas de este verano. De hecho, incluso pueden ser las dos películas más esperadas del año, y se estrenarán el mismo día.
La apertura dual de Barbie y Oppenheimer el 21 de julio, un fenómeno que Internet ha denominado «Barbenheimer», está arrasando en todo el mundo. Barbie, un juego rosa-tacular a través de Barbie Land protagonizada por Margot Robbie como la muñeca de Mattel, está compitiendo cabeza a cabeza en la taquilla con Oppenheimer, el pesado drama de la bomba atómica de Christopher Nolan. Los dos éxitos de taquilla ocupan zonas completamente diferentes del cine, pero su lanzamiento el mismo día los ha vinculado para siempre.
Llevó a algunos a creer que Warner Bros. o Universal, los estudios detrás de Barbie y Oppenheimer respectivamente, parpadearían y cambiarían sus fechas de lanzamiento para evitar la competencia. Pero obviamente, eso no sucedió, entonces, ¿cuál es el problema? ¿Por qué los ejecutivos de Hollywood programarían dos éxitos de taquilla de gran presupuesto muy esperados para el mismo día?
Bueno, en pocas palabras: Barbenheimer es único.
«He estado en el negocio de rastrear y analizar las tendencias de taquilla y las películas durante 30 años, y nunca había visto nada como esto», dijo a IGN Paul Dergarabedian, analista senior de medios de Comscore.
Según Dergarabedian, la idea general en juego es la contraprogramación: para un juego paralelo, piense en cuando Nintendo lanzó Animal Crossing: New Horizons el mismo día que Bethesda presentó Doom Eternal. En Hollywood, sin embargo, la contraprogramación es un método tradicional en el que los estudios alinearán los lanzamientos de dos películas muy diferentes que probablemente atraigan a audiencias muy diferentes.
Dergarabedian explicó además: «A menudo verás, digamos, una película de acción que se enfrenta a una comedia romántica. O un drama con clasificación R y una película familiar animada con clasificación PG el mismo fin de semana. Es solo una especie de sentido común. .»
Pero Barbenheimer es una bestia diferente de contraprogramación. Las dos películas han capturado la cultura de Internet desde hace meses, con fanáticos que hacen de todo, desde imprimir camisetas de Barbenheimer hasta programar sus días completos en torno a una función doble de Barbie-Oppenheimer. De hecho, Variety informó que para el 17 de julio, más de 40 000 miembros de AMC Stubs habían comprado boletos para ver a Barbie y Oppenheimer el mismo día.
«Es un regalo para los departamentos de marketing tener esta oleada viral orgánica que rodea a estas películas», dijo Dergarabedian. «Y ser esta doble función de pareja extraña lo hace aún más notable. Probablemente haya personas que necesariamente ni siquiera son fanáticos del cine o cinéfilos que conocen las fechas de estreno de estas dos películas».
Abrazando la competencia
El movimiento Barbenheimer se ha vuelto tan fuerte que incluso las estrellas de cada película están jugando con el fenómeno. Nolan y Cillian Murphy, el protagonista de Oppenheimer, abrazaron el evento cinematográfico del verano y dijeron que solo puede ser algo positivo.
«Creo que es genial. Quiero decir, iré a ver a Barbie. No puedo esperar para verla», dijo anteriormente Murphy a IGN. «Creo que es genial para la industria y para el público que tengamos dos increíbles películas de cineastas increíbles que se estrenan el mismo día. Podría pasar un día entero en el cine, ¿qué es mejor que eso?
La pregunta sigue siendo: ¿»pasar un día entero en el cine» dañará el potencial de taquilla de cada película? Tradicionalmente, los estudios intentan espaciar sus fechas de lanzamiento para evitar que los éxitos de taquilla canibalicen los números de taquilla de los demás. ¿Barbie y Oppenheimer serán víctimas de esa canibalización?
A los ojos de Dergarabedian, este no parece ser el caso. Gracias a la locura de Barbenheimer, es más probable que el lanzamiento el mismo día aumente el potencial de taquilla de cada película.
«Normalmente, dos películas tan grandes y tan populares podrían tener el potencial de canibalizarse entre sí», confirmó Dergarabedian. «Lo que creo que van a hacer en este caso es ser aditivos y complementarios en lugar de crear una canibalización».
Continuó: «Oppenheimer va a atraer a un grupo demográfico más maduro. Ese grupo demográfico no necesariamente se agota el fin de semana de estreno, pero van a leer reseñas y escuchar artículos en la radio sobre Oppenheimer. Y eso hará que la película de actor a largo plazo en los teatros. Barbie va a estar más cargada, creo, porque la gente realmente querrá estar allí. El factor FOMO va a estar fuera de las listas para Barbie «.
La hipótesis de Dergarabedian está respaldada por números de seguimiento actuales. En las últimas semanas, el seguimiento del fin de semana de estreno de cada película ha seguido aumentando. Según The Hollywood Reporter, Barbie actualmente busca una apertura nacional de $ 70-80 millones, y no sería sorprendente si la cuenta final superó ese número. Mientras tanto, Oppenheimer busca un fin de semana de apertura nacional en el rango de $ 40 millones. Tiene sentido que Oppenheimer, un drama de clasificación R de tres horas de duración dirigido a audiencias maduras, traería menos que el fantástico mundo rosa de Greta Gerwig, pero el hecho es que el nivel sobresaliente de entusiasmo en Internet probablemente haya beneficiado a cada película.
«Barbie es inherentemente más comercial en la superficie», dijo Dergarabedian. “Con Oppenheimer, creo que va a montar una ola de: ‘Si eres un cinéfilo y quieres ver películas de la más alta calidad, ve a ver Oppenheimer’. Es difícil hacer ingeniería inversa, pero el éxito de Barbie también podría impulsar a Oppenheimer, porque puede haber personas que normalmente solo verían a Barbie y no tendrían interés en Oppenheimer y viceversa, que ahora verán cada película solo para ser parte de ella. ese fenómeno».
Un fenómeno accidental
¿Es posible que, de alguna manera, los estudios esperaran que Internet se volviera loco por el lanzamiento el mismo día de Barbie y Oppenheimer? ¿Están jugando ajedrez de marketing 4-D aquí? Probablemente no, pero el fenómeno Barbenheimer ha demostrado ser una de las mejores campañas de marketing no intencional jamás vistas.
«No creo que esto estuviera planeado, pero creo que es por eso que funcionó tan bien, porque es muy orgánico y auténtico. A menos que seamos solo marionetas en una cuerda y me esté perdiendo algo, pero no creo». entonces.» bromeó Dergarabedian.
Cualesquiera que sean los números finales de taquilla, el movimiento Barbenheimer es una gran señal para las películas, que demuestra que las películas aún pueden capturar el espíritu de la época de una manera significativa. Y, por supuesto, es sólo Muy divertido.
«Lo bueno de esto es que todo es algo realmente positivo», dijo Dergarabedian. «Es una campaña divertida. Es una carrera de caballos de taquilla realmente positiva. Y ambas películas se están beneficiando de esto».
Carson Burton es un escritor de noticias independiente para IGN. Puedes seguirlo en Twitter en @carsonsburton.