Paramount Global aumentará el precio de suscripción mensual de su servicio de transmisión renombrado Paramount+ con Showtime en el tercer trimestre de 2023, dijeron los ejecutivos en una conferencia telefónica sobre ganancias el jueves después de informar los resultados del cuarto trimestre en los que Paramount+ registró fuertes ganancias de suscriptores en el cuarto trimestre gracias a contenido tan exitoso como Top Gun: Inconformista.
“Todos sabemos que la transmisión representa un valor increíble para los consumidores y la oferta de Paramount Plus está lejos de ser el líder en precios de la industria. Estamos en el extremo del valor del espectro de precios. Y así, en 2023, aumentaremos los precios tanto de Paramount Plus Premium como de Essential, tanto en los EE. UU. como en mercados internacionales selectos”, dijo el CEO Bob Bakish en la llamada.
El costo del plan de transmisión premium sin publicidad aumentará de $ 9.99 por mes para Paramount + a $ 11.99 para Paramount + con Showtime, mientras que el plan esencial con publicidad verá un aumento de precio de $ 4.99 por mes a $ 5.99.
Estos cambios de precios se aplicarán a los clientes nuevos y existentes tras el lanzamiento de la oferta integrada de Paramount y Showtime. La compañía espera ver alguna reducción en el número total de suscriptores cuando se combinen los dos servicios debido a la forma en que se calculaban los números anteriormente.
Tanto el canal de televisión de pago lineal de Showtime como el nivel premium de Paramount+ cambiarán su nombre a Paramount+ con Showtime, con Chris McCarthy para dirigir el estudio y el canal lineal de Showtime, mientras que Tom Ryan supervisa el negocio de transmisión, detalló el director ejecutivo global de Paramount, Bob Bakish, en una nota a finales de enero.
El director financiero de Paramount, Naveen Chopra, dijo en la llamada que la compañía vería $ 289 millones en pagos por reestructuración, costos relacionados con fusiones e iniciativas de transformación para todo el año.
La compañía también espera un cargo por deterioro de $ 1.3 mil millones a $ 1.5 mil millones en el primer trimestre de 2023, relacionado con el contenido, ya que la compañía realinea su estrategia con Showtime y dice que no «necesitará el tipo de contenido que necesitaría si fueran operando de manera independiente”. En general, Paramount espera ver $700 millones de ahorros en gastos anuales futuros, provenientes de un plan para reducir los gastos operativos en tecnología y operaciones de marketing y reducciones en los gastos de contenido relacionados con la integración de Showtime.
Bakish también habló sobre un plan para «administrar de manera eficiente» el gasto en contenido de la compañía en el futuro apoyándose en las franquicias, que generan la mayor parte del compromiso en Showtime.
“Con mucho, nuestra mayor palanca para gestionar el gasto es centrarnos en las franquicias. Los niveles más altos de conciencia del consumidor y las bases de fans integradas asociadas con esta IP impulsan un fuerte volumen de adquisición de suscriptores, menores costos de adquisición, menor rotación y extensión de LTV”, dijo Bakish en la llamada.
“Y aunque, por supuesto, continuaremos haciendo cambios selectivos en nuevas IP, no hay duda de que las franquicias son una poderosa ventaja”, agregó.
Paramount espera que 2023 sea su año de mayor inversión para la transmisión, con 2024 volviendo a un flujo de efectivo libre positivo y un crecimiento total de las ganancias de la empresa. La compañía también espera una mejora en el mercado publicitario en la segunda mitad de 2023, lo que debería ayudar a impulsar las ganancias, junto con los aumentos de precios.
Para 2024, Paramount dijo que espera reducciones en la tasa de crecimiento de los gastos de personal, productos y tecnología, después de un año completo de integración de Showtime y Paramount.
Los aumentos de precios del transmisor fusionado se producen después de que otros gigantes de Hollywood también aumentaron lo que sus servicios de transmisión cobran a los consumidores como parte de su enfoque para hacerlos rentables.
“Dado un cambio de atención del crecimiento de suscriptores a la rentabilidad, la mayoría de los servicios over-the-top (OTT) han pasado a un modo de aumento de precios”, escribió el analista de Cowen Doug Creutz en un informe del 23 de enero. “Disney y Warner ya han anunciado aumentos de precios y es probable que Paramount esté a punto de hacerlo”. Agregó: “Creemos que el grado en que esto genere o no una mayor rotación será un factor crítico que impulsará las valoraciones este año. También observamos que los aumentos de precios en toda la industria también podrían tener efectos distributivos; Es mucho más probable que los servicios OTT de segundo nivel se vean presionados que los servicios que los consumidores consideran imprescindibles, incluso si los servicios de segundo nivel no aumentan el precio por sí mismos”.