El estado del negocio del streaming se puede resumir en el comienzo del nuevo comercial del Super Bowl de Paramount+: “En Paramount Mountain, hay más en juego”.
Con el negocio del streaming en un punto de inflexión, mientras Netflix se adelanta al resto y todos los demás luchan por obtener ganancias, Paramount Global apuesta a que el evento televisivo más grande del año, el Super Bowl, puede ayudar a impulsar su negocio de streaming. sobre el pico metafórico.
Es parte de lo que Domenic DiMeglio, vicepresidente ejecutivo, CMO y jefe de datos de Paramount Streaming, llama en una entrevista «un gran momento, no sólo para Paramount+, sino más ampliamente para Paramount Streaming».
Paramount+ transmitirá el gran juego, con suerte generará nuevos suscriptores (aunque no será exclusivo, como el comodín de la NFL de Peacock), pero la compañía también está utilizando el juego para lanzar nuevas campañas para sus dos plataformas de transmisión.
La compañía está planeando una nueva entrega de su campaña Paramount Mountain, en lo que llama su “capítulo más lleno de estrellas hasta ahora”, y está presentando una nueva identidad de marca para el servicio de transmisión gratuito Pluto TV, con la esperanza de convencer a algunos de los 100 aproximadamente millones de espectadores probaron el servicio FAST en lo que será su primer anuncio de Super Bowl.
En el anuncio de Paramount+, protagoniza Sir Patrick Stewart, acompañado por Drew Barrymore, el mariscal de campo de los Miami Dolphins, Tua Tagovailoa, Jeff Probst, Peppa Pig, Master Chief y, lo más importante, Arnold de ¡Hola, Arnold!
Después de no poder dominar el pico, Stewart se pone un equipo de fútbol antiguo y agarra al único personaje con una cabeza con forma de balón de fútbol para ver si eso puede ayudarlo a llegar a la cima.
“Creo que sentimos que necesitábamos elevar el listón aún más, dado que somos el hogar de transmisión del Super Bowl, que el juego se transmitirá por CBS, tendremos un juego transmitido por Nickelodeon y así sucesivamente. para la empresa es simplemente un gran momento”, dice DiMeglio. «Y realmente, cuando nos acercamos al lugar para Paramount+, pensamos: ¿cómo podemos superarnos una vez más?»
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El anuncio continúa una tradición de comerciales que presentan varios talentos de Paramount en el gran juego (Paramount compró un anuncio el año pasado con Sylvester Stallone).
«La gente está ansiosa por ver a quién vamos a reunir a continuación y qué aventuras y travesuras tendremos en la montaña», dice DiMeglio. “Patrick ha sido un socio increíble, una gran voz de marca para Paramount+ a lo largo de los años. Tiene una gran afinidad por la marca Paramount y por eso pensamos que sería un socio increíble. Este es el último año que tenemos picardo En el servicio, pensamos en hacer algo realmente especial con Patrick para el Super Bowl”.
En cuanto a Pluto TV, está lanzando su nueva identidad de marca con un anuncio en el Super Bowl sobre una “granja de teleadictos”.
“Este es el país de Plutón TV. Aquí en esta granja cultivamos adictos a la televisión”, comienza la voz en off, y agrega que los adictos a la televisión (actores disfrazados de patatas) son “alimentados con el mejor contenido de Pluto TV”.
“Creo que lo que veremos en el Super Bowl para Pluto TV es la culminación de muchos meses de trabajo, ya que trabajamos en una actualización de la identidad de marca para Pluto TV y en una serie de anuncios donde se presentará el anuncio estrella que debutará. Creemos que el juego realmente entretendrá al público”, dice DiMeglio. “Es un anuncio para Pluto TV que parece irreverente y al mismo tiempo hace un trabajo muy pesado en términos de las prioridades de la marca, simplemente en términos de establecer y recordar a los consumidores que saben lo que Pluto TV representa: la sorprendente amplitud y profundidad del contenido premium. .
«Y luego, probablemente lo más importante y lo que les encanta a los consumidores es que es gratis y fácil de usar», añade. «Quiero decir, es una televisión realmente relajada con la que realmente puedes conectarte, y tenemos algo para cada estado de ánimo».
El anuncio iniciará una campaña de marca más amplia para Plutón.
Con el futuro de Paramount en el aire, sin mencionar sus ambiciones de transmisión, es una gran apuesta en un momento crítico.