IndieWire miró demasiado lejos en el nuevo lema de posicionamiento de marca de Paramount Global. Esto es lo que encontramos.
El 8 de marzo, Paramount Global anunció una nueva campaña comercial con «Popular Is Paramount». Espere verlo en los anuncios de los medios y en las vallas publicitarias en Nueva York y Los Ángeles durante el verano. Está destinado a funcionar en dos niveles: Paramount hace contenido de propiedad intelectual popular y el sonido más natural «Paramount es popular» incorpora la noción de que el contenido de Paramount es, bueno, popular. (No celebres el final de «A Mountain of Entertainment» todavía; ese sigue siendo el eslogan de transmisión de la compañía, asegura IndieWire).
Punto 1: Debidamente anotado. Paramount está otorgando franquicias de todo, especialmente de su marca Showtime. “Se podría pensar en la pizarra como más pequeña, que será menos costosa, pero que también realmente le dará a la gente lo que quiere”, dijo el presidente y director ejecutivo global de Paramount, Bob Bakish, en la Conferencia de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de Morgan Stanley del miércoles. “Tal vez más ‘Dexter’, tal vez más ‘Ray Donovan’, y realmente apoyándome en eso. Y tenemos algunos planes emocionantes allí”.
Como informaron anteriormente IndieWire y otros, Showtime quiere una serie de origen para el titular «Dexter», así como spin-offs para explorar las historias de fondo de otros personajes, incluido Trinity Killer. El nombre de «Ray Donovan» es nuevo. Y están desarrollando mil millones de spin-offs de «Billions»: uno ambientado en Miami, otro en Londres, uno con los títulos provisionales de «Millions» y «Trillions».
Bakish también quiere franquiciar «Tulsa King» de Taylor Sheridan, un original de Paramount+, al igual que lo hizo con «Yellowstone» de Sheridan, incluidos los spin-offs «1883» y «1923».
«Mira lo que hacemos con ‘Tulsa King'», dijo Bakish en la conferencia, bromeando: «Hmm, tal vez podría haber otros reyes…»
Sylvester Stallone en “Tulsa King”
Brian Douglas / Paramount+
Entonces, «Popular Is Paramount», claramente. Pero cómo popular es primordial? Como diría Zuma, el cachorro de agua de «Paw Patrol» de Paramount (Nickelodeon), ¡vamos a sumergirnos!
La red de transmisión de la compañía, CBS, actualmente ocupa el tercer lugar (de cuatro) de la temporada en índices de audiencia de adultos de 18 a 49 y de 25 a 54 demográficos. Eso es un poco sesgado, ya que Fox está desproporcionadamente animado por el Super Bowl. Sin deportes, CBS ascendería al No. 2 y al No. 1, respectivamente.
Independientemente, CBS vuelve a estar entre los primeros entre los espectadores de todas las edades, como lo ha sido durante las últimas 14 temporadas (y 19 de las últimas 20). ¿Cómo logra eso? CBS atrae a la audiencia de mayor edad de cualquier cadena de transmisión, y la multitud de 55 años o más no se voltea tanto como los adultos jóvenes.
El lado de Viacom del negocio de Paramount Global tiene una presencia masiva de televisión por cable, pero su desempeño es mixto. El canal de cable más visto de Paramount Global en horario estelar en 2022 fue TV Land, que ocupó el puesto 18 de 126 cuando se incluye una semana de visualización retrasada (principalmente DVR). Realizado casi exclusivamente por «Yellowstone», Paramount Network ocupó el puesto 21; BET, que ahora está a la venta, ocupó el puesto 25.
Ningún otro canal de cable básico, con publicidad y propiedad de Paramount, llegó al Top 25: MTV ocupó el puesto 33, Nick-at-Nite ocupó el puesto 35, Comedy Central ocupó el puesto 36, VH1 (también a la venta) ocupó el puesto 41, CMT ocupó el puesto 49, Nick Jr. ocupó el puesto 61, Pop TV el 65, Smithsonian el 69, NickToons el 82, MTV2 el 89, BET Her el 97, TeenNick el 98 y Logo el 101.
La combinación de CBS y todos esos canales de cable le dio a Paramount Global el título de «familia de medios más vista en TV lineal en el cuarto trimestre», según los minutos de visualización, según comentarios recientes de Bakish. Tome asiento, NBCUniversal, AMC Networks y Warner Bros. Discovery.
“1923”
James Minchin III/Paramount+
La huella de transmisión de Paramount Global se ha expandido, incluso explotado, desde que CBS All Access se reformuló como Paramount+. Ningún transmisor ha agregado tantos suscriptores en los últimos dos años.
Casi 10 millones de suscriptores se registraron en el último trimestre de 2022, lo que elevó el total de Paramount+ a casi 56 millones. En general, incluidos Showtime OTT y algunos servicios de transmisión de nicho, Paramount Global terminó el año con más de 77 millones de suscriptores. Ese servicio Showtime OTT desaparecerá en septiembre, pero los suscriptores existentes serán empujados hacia el plan superior de Paramount+ renombrado como “Paramount+ con Showtime”. El canal lineal de Showtime tomará el mismo nombre.
Este año, Paramount+ acumuló 28 apariciones en las clasificaciones semanales de la firma de investigación Whip Media de los 10 programas más vistos en los EE. UU., derrotando a Disney+ (17) y duplicando a Netflix (14). “1923” de Sheridan abrió el camino, con su “Mayor of Kingstown” y “Tulsa King” también haciendo múltiples apariciones. En la categoría que no es de Sheridan, «Star Trek: Picard», también ha tenido un gran desempeño en 2023. (Las clasificaciones de Whip Media se basan en datos de TV Time, su aplicación de seguimiento de películas y TV con más de 25 millones registrados en todo el mundo). usuarios.)
¿Quién sabe? El próximo año, Paramount+ podría incluso generar ganancias. La compañía podría usar la ayuda financiera en este momento.
Pluto TV, el servicio FAST (transmisión de televisión gratuita con publicidad) líder en la industria de Paramount, agregó 6,5 millones de usuarios activos mensuales (MAU) globales en el cuarto trimestre, llegando a casi 79 millones en el cuarto trimestre.
El arte de “Top Gun: Maverick” para la nueva campaña de marca “Popular Is Paramount”
Cortesía de Paramount Global
Paramount Pictures tuvo un buen año: seis estrenos abrieron el número 1 en la taquilla de EE. UU., con un punto culminante muy claro. Liderado por «Top Gun: Maverick», la película más importante en la taquilla nacional de 2022, el estudio ocupó el tercer lugar general del año detrás de Universal y Disney, en ese orden. Paramount Pics fue sexto en 2021, quinto en 2020 y sexto en 2019.
Aunque Paramount Pictures tiene «Mission: Impossible 7», «Scream VI» y un nuevo «Transformers» programado para 2023, ninguno se confundirá con «Top Gun 2». Las películas también llevan a los espectadores a Paramount+, y el servicio representa la segunda mayor cantidad de apariciones en las clasificaciones semanales de películas de Whip Media en el cuarto trimestre, solo por detrás de Netflix.
“’Popular is Paramount’ es una celebración de nuestra compañía, contenido y excelencia creativa”, dijo Bakish en un comunicado preparado compartido con la prensa. “Simplemente captura lo que hacemos mejor: dar a las audiencias lo que quieren, con estrategias inteligentes que maximizan el alcance y el poder de nuestra cartera unificada para comercializar y distribuir con éxito IP en todo el mundo a escala. Nuestro motor de contenido está impulsando un impulso enorme e innegable, lo que subraya nuestra capacidad para producir grandes éxitos de mercado masivo en todos los géneros, datos demográficos, formatos y plataformas”.
Genial, Bob.
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