El número es asombroso. Chanel dio a conocer, el martes 24 de mayo, haber alcanzado una facturación de 15.600 millones de dólares en 2021, o 14.500 millones de euros. La casa de lujo aprovechó un repunte del 49,6% en las ventas para borrar elaño horrible de 2020 durante el cual su actividad había caído un 18%, hasta situarse en 8.300 millones de euros. El grupo de los hermanos Alain y Gérard Wertheimer superó en un 27% la actividad del ejercicio 2019, prepandemia. Gracias en particular a aumentos de precios muy fuertes, su rentabilidad superó la de 2020 en un 170%, con $ 5,46 mil millones en ingresos operativos. Su ingreso neto superó la marca de $ 4 mil millones, un 68% más durante el último año fiscal en comparación con 2019.
“A pesar del difícil contexto de 2021, nuestros resultados destacaron una fuerte demanda de nuestros clientes”, argumenta Philippe Blondiaux, director financiero de Chanel, por comunicado de prensa. En 2021, la casa fundada por Gabrielle Chanel, es cierto, siguió invirtiendo para apoyar la notoriedad de la marca: la dotación dedicada a su promoción alcanzó los 1.800 millones de dólares, o un 32% más que en 2020.
¿Qué será en 2022? El director financiero del grupo promete que el año será «un nuevo año de grandes inversiones». Superarán los mil millones de dólares. Y más de 3.500 personas serán contratadas en Chanel este año. En París, la marca acaba de reabrir su boutique de joyería en la Place Vendôme, después de un año de trabajo. Y las pasarelas de las colecciones diseñadas por Virginie Viard se benefician una vez más de una dramatización extraordinaria. Después de Dubai, las modelos de la marca volaron a Mónaco el 5 de mayo para presentar las 67 siluetas de la colección crucero.
puertas cerradas
Sin embargo, varios mercados pueden preocupar a la casa de lujo que emplea a 28.500 empleados y opera 523 tiendas en todo el mundo. La marca ha cortado lazos con Rusia. Al igual que sus competidores. Desde el 4 de marzo, las tiendas rusas de Chanel están cerradas. En China, la marca tampoco puede explotar toda su red comercial, dado el confinamiento impuesto por la administración china para combatir la propagación del coronavirus. La marca especifica Mundo que 35 de sus boutiques de perfumes y productos de belleza Chanel están actualmente cerradas. Al igual que cinco de sus dieciséis tiendas de moda y joyería. En abril, la marca sufrió un descenso de actividad allí «doble digito».
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