Un nuevo informe de la firma de medición de mercado Nielsen dice que, por primera vez, los televidentes vieron más servicios de transmisión como Netflix y Disney+ que en la televisión por cable, lo que hace que la transmisión sea la forma más popular de consumir contenido.
El cambio ha sido predicho por analistas y comentaristas durante años, pero recién ahora se ha materializado. El streaming había superado previamente a la transmisión de televisión por aire, pero el cable seguía superándolo hasta julio.
En julio, el streaming representó el 34,8 por ciento de la audiencia televisiva. El subcampeón fue la ahora destronada televisión por cable, que se quedó muy atrás con un 34,4 por ciento. El tercero relativamente distante se transmitió al 21,6 por ciento.
La transmisión aumentó un 22,6 por ciento en comparación con julio de 2021, y las audiencias transmitieron un promedio de 190,9 mil millones de minutos por semana. Nielsen señala que esto es sustancialmente más que un número de transmisión publicado anteriormente: 169,9 mil millones de minutos en abril de 2020, uno de los meses más bloqueados de la pandemia.
Dicho todo esto, el cambio podría atribuirse tanto a la falta de contenido nuevo, especialmente programación deportiva, en cable en julio como al crecimiento de la transmisión. Los servicios de transmisión han estado lanzando contenido nuevo tan rápido como siempre, mientras que los canales de cable se han ralentizado durante el verano. También hay mucho más contenido de transmisión que antes, gracias a los lanzamientos de nuevos servicios como Peacock y Paramount+ en los últimos años.
Nielsen señala que la audiencia televisiva general no ha cambiado mucho, solo el tamaño relativo de cada porción del pastel. En otras palabras, la gente no ve más televisión; están viendo la misma cantidad de televisión pero de diferentes maneras.
El informe también describió el rendimiento relativo de diferentes plataformas de transmisión populares. La categoría más grande fue la «otra transmisión» general con un 10,2 por ciento del pastel de transmisión, pero Netflix fue el mejor servicio individual con un 8 por ciento. Le siguió YouTube con un 7,3 por ciento, Hulu con un 3,6 por ciento, Amazon Prime Video con un 3 por ciento, Disney+ con un 1,8 por ciento y HBO Max con un uno por ciento.
Finalmente, vale la pena mencionar que Nielsen está rastreando datos de visualización en televisores reales. Estos datos no incluyen la visualización móvil o de escritorio, lo que probablemente impulsaría aún más la transmisión.