Mientras que Greta Gerwig Barbie ha arrasado en la taquilla mundial y ha batido numerosos récords (la película superó la marca de los mil millones de dólares en poco más de dos semanas), no ha conectado con el público en un mercado importante, Corea del Sur. Algunos observadores citan las diferencias culturales como la razón, especialmente el mensaje feminista de la película.
Según el Korean Film Council, Barbie solo logró un octavo lugar en la taquilla en Corea durante el fin de semana del 4 al 6 de agosto, recaudando $273,414, con solo un 1.2 por ciento de tasa de venta anticipada de boletos, en comparación con el 35.8 por ciento de la otra mitad del gigante “Barbenheimer”: de christopher nolan Oppenheimer – que se lanzará en Corea del Sur el 15 de agosto.
Barbie ha vendido 518.172 entradas desde su lanzamiento el 19 de julio, según KFC (para un total bruto de 3,8 millones de dólares según Box Office Mojo). Eso se compara con 3.8 millones de boletos para Misión: Imposible – Dead Reckoning Primera parte que abrió una semana antes.
Warner Bros. sabía entrar en ese Barbie enfrentaría desafíos tanto en Corea como en toda Asia, que se ha subindexado como región en comparación con otras partes del mundo. Un desarrollo intrigante es China, donde abrió con unos nada despreciables 8,2 millones de dólares, pero encontró su equilibrio (más o menos) después de que las feministas chinas acudieran en masa a ver la película. e instó a otros a hacer lo mismo, diciendo que era un antídoto para las películas de acción patrióticas orientadas a los hombres que gobiernan la taquilla allí. Al final de su tercer fin de semana, Barbie había superado los $30 millones en China, y Warner Bros. espera que esto sea un buen augurio para Japón, donde la película se estrena el 11 de agosto.
Pero en Corea, un país donde prevalecen la disparidad de género y la reacción antifeminista, el enfoque de la película, aunque edificante, en el empoderamiento femenino puede haber provocado incomodidad e incluso fatiga.
“Dada la forma en que el género se ha politizado y se ha convertido en un tema polarizador en Corea en los últimos años, los jóvenes parecen agotarse fácilmente con las discusiones sobre el género”, dice Kang Yu-jeong, profesor de Contenidos Culturales en la Universidad de Kangnam en la ciudad. de Yongin. «Es un tema tan delicado para la generación más joven, el objetivo principal de la película, que quieren evitarlo por completo».
A pesar del desarrollo económico y la tecnología avanzada del país, Corea del Sur ocupó el año pasado el puesto 99 entre 146 países en el Informe Global de Brecha de Género de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos.
El debate de género en el país es tan marcado que durante las elecciones presidenciales de 2022, Yoon Suk-yeol, del partido conservador People Power, realizó una campaña ganadora mientras se comprometía a abolir el Ministerio de Igualdad de Género y Familia, alegando que el ministerio promueve la discriminación inversa contra hombres. En un mercado laboral competitivo, el avance económico de las mujeres y el servicio militar obligatorio para los hombres más jóvenes también han provocado una reacción violenta contra el feminismo en los últimos años.
“Los partidos ampliaron la brecha de género, apuntando a hombres y mujeres jóvenes de 20 años”, dice Kang.
Algunos sugieren que la película puede haber sufrido por el hecho de que sus matices feministas no quedaron más claros en su campaña de marketing local. (En su mayor parte, la industria cinematográfica mundial ha elogiado la Barbie campaña, diciendo que es uno de los mejores esfuerzos de ventas en los tiempos modernos).
“Creo que los especialistas en marketing de la película han sido demasiado cuidadosos con el tema feminista”, dice Kang. “Entonces, incluso las audiencias que podrían haberse interesado más en la película no sabían de qué se trataba. Estaba realmente en la zona gris”.
En el sitio de reseñas de películas en Naver, el sitio de portal más grande del país, las reseñas específicas de género expresaron sorpresa por el subtexto feminista de la película. Un usuario escribió «si eres un chico, sáltate esta, es incómoda y se siente como una película educativa». Otro agregó “no vas al cine para escuchar a alguien predicando”. En general, los espectadores masculinos le dieron a la película una puntuación de 5,99 sobre 10, mientras que las espectadoras le dieron un 9,27.
Pero dejando de lado las cuestiones de marketing y género, algunos ven la mala taquilla de la película como algo puramente cultural, ya que Barbie no es vista como una figura femenina icónica en Corea.
“Guerra de las Galaxias tampoco le fue bien en Corea del Sur porque no es parte de nuestra cultura”, dice Moon So-Young, una periodista de Seúl que es autora de varios libros sobre cultura y arte. “No jugamos con Barbie cuando éramos niñas. Estamos familiarizados con Lego pero no con Barbie. Los niños aquí en estos días tampoco juegan con Barbie. Así que no hay una base de fans real para Barbie en Corea.»
Min Yong-joon, un crítico de cine y autor con sede en Seúl, está de acuerdo y agrega que el humor culturalmente específico de la película puede no haberse traducido tampoco.
“El humor relacionado con Ken vestido con atuendos del oeste soñando con caballos imaginarios en el mundo real simplemente no se tradujo aquí”, dice. “La película tenía un contexto estadounidense muy particular. Las referencias kitsch tampoco parecían comunicarse bien”.
En general, las películas coreanas con protagonistas femeninas tienden a tener problemas en la taquilla, pero hay excepciones. La cuota de mercado de la película coreana. contrabandistasque se inauguró el 26 de julio y cuenta la historia de un grupo de mujeres que se ven envueltas en un plan de contrabando, ha vendido nada menos que 3,5 millones de entradas.
“No sopesamos los riesgos de protagonizar protagonistas femeninas, porque la historia se basa en buceadoras marinas y eran esenciales para la trama”, dice Kang Hye-jung, la productora de la película. “No podía entender por qué Hollywood se volvió tan loco por Barbietal vez porque nunca ha sido nuestro [toy]. En general, la gente es mucho más selectiva cuando va al cine hoy en día. Ya no existe tal cosa como una película taquillera”.