Una captura de pantalla de Tyra Banks reaccionando a una de las bromas de HiHi.
Foto: @NBA_NewYork vía X
Además, durante la última semana y media, los residentes de Nueva York y los usuarios de Internet han sido víctimas involuntaria de un trío de bromas de alto concepto orquestadas por una misteriosa cuenta de Instagram llamada HiHi. Para aumentar la confusión y la viralidad, figuras prominentes de la cultura pop como Tyra Banks y el comediante Mark Normand también se han visto envueltas en el caos. ¿Pero con qué fin? ¿Quién es HiHi y por qué están haciendo estos trucos benignos? ¿Son artistas de performance? ¿Son agentes dedicados al caos? ¿Son especialistas en marketing elaboradamente disfrazados? En caso de que HiHi vuelva a aparecer, queremos que estés preparado para lo que se avecina. Por lo tanto, aquí hay un pequeño curso intensivo que analiza toda la saga HiHi hasta el momento, cómo está involucrado Donald Glover y todo lo que sabemos sobre el misterio que la envuelve.
El 19 de enero tuvo lugar un presunto “robo de arte” en una exposición organizada por el diseñador e ilustrador Timothy Goodman. A media tarde se encendieron las luces de la galería y robaron un par de zapatillas de su vitrina. Los influencers de Instagram y TikTok comenzaron a publicar ampliamente sobre el incidente, generando intriga sobre lo sucedido en los comentarios. Varias de estas publicaciones estaban etiquetadas como «Asociaciones pagadas», aunque no estaba claro qué producto estaban promocionando. Mmm. Algo sospechoso parecía estar en marcha.
Mientras estaba sentada en la cancha del Barclays Center en Brooklyn, viendo un partido de la NBA entre los Brooklyn Nets y los New York Knicks, Banks aparentemente fue emboscada por un par de furries sentados a cada lado de ella. El video del incidente del 24 de enero rápidamente se volvió viral y aparentemente se puede ver a Banks diciendo “¡Esto es una locura!” Algunas de las publicaciones iniciales sobre este incidente fueron también etiquetados como anuncios, aunque una vez más, no parecía haber un producto inmediatamente aparente que los espectadores pudieran comprar.
Las cosas empezaron a ponerse realmente confusas el 25 de enero con un vídeo de lo que parecía ser una extraña interrupción de un espectáculo en el New York Comedy Club. En él, Normand está actuando cuando un par de personas que parece no reconocer irrumpen en el escenario. Inmediatamente son escoltados fuera del lugar por personas que actúan como guardias de seguridad. Normand intenta seguir adelante con comentarios en vivo desde el escenario, pero él también es escoltado fuera del edificio por la seguridad. Finalmente, los presentadores del programa vuelven a subir al escenario y, en un estado de confusión y pánico, le dicen al público que evacue el edificio también. Las personas en línea no podían entender qué hacer con los eventos del video: ¿Fue real? ¿Fue una puesta en escena? Finalmente, el New York Comedy Club emitió un comunicado explicando que el disturbio había sido parte de una “filmación de @Hi_HI_”.
Una vez que la gente comenzó a acudir a la página de Instagram de HiHi para desmitificar lo que sucedió en el show de Normand, una serie de misterios comenzaron a desentrañar sus secretos. Las colecciones de historias de Instagram en la página indicaron que la misteriosa organización en la sombra había sido responsable de organizar no solo el incidente del club de comedia sino también la “emboscada peluda” y el “atraco de arte”. La página no contiene información sobre quién es HiHi, pero la biografía dice: “¿Lo arriesgarías todo para tenerlo todo? Luego envíanos un mensaje de texto con ‘Hola’” y presenta otra colección de historias que reúne a los “solicitantes” y explican a qué estarían dispuestos a renunciar para vivir la vida de sus sueños. Pronto, Donald Glover comenzó a publicar varias de las historias de HiHi en su propia cuenta de Instagram, indicando que tenía algún tipo de conexión con estos eventos.
Resulta que todo esto fue marketing de guerrilla para la próxima película de Glover. Señor y Señora Smith reinicie en Prime Video de Amazon, de ahí toda la misteriosa estafa de las redes sociales. El 25 de enero Feria de la vanidad realizó una entrevista con Glover y su coprotagonista Maya Erskine, en la que explicaron que, en el programa, la pareja está «asociada por una entidad misteriosa a la que apodan ‘HiHi'». Gothamist investigó más a fondo esta campaña de marketing y localizó una llamada de presentación. presentado en diciembre por la empresa de marketing Verb, con sede en Los Ángeles, para algo llamado «Concurso de misiones HiHi», que decía que «los participantes ganadores serían seleccionados para llevar a cabo varias ‘misiones’ que tendrían lugar en un ‘evento cultural en la ciudad de Nueva York'». La publicación decía explícitamente que «los empleados y afiliados de Amazon no eran elegibles para participar».
Como en, ¿por qué Gambino es tan infantil? Poco claro. Hace apenas unas semanas, también causó un revuelo en línea al protagonizar un avance de una película biográfica falsa para promocionar el álbum más reciente de 21 Savage. Sueño americano. Al menos por ahora, parece que la saga HiHi ha llegado a su fin y nos ahorraremos la molestia de hacer marketing involuntario para Amazon en el futuro. Saludemos todos con una despedida agradecida. Adiós.