Los cinéfilos que se sientan temprano para ver “Five Nights at Freddy’s” reciben un nuevo tipo de anuncio de película: uno que les dice a los espectadores que no miren la pantalla.
El tráiler, una promoción exclusiva en cines de la próxima película de terror de Lionsgate y Blumhouse, “Imaginary”, comienza con la voz de un niño que pregunta: “Hola, ¿quieres jugar un juego conmigo? Cierra los ojos y usa tu imaginación”. Mientras pasos, crujidos de puertas y el inquietante chirrido de los juguetes de los niños recorren el sistema de sonido envolvente 7.1 del cine, el equipo de “Imaginary” apuesta a que lo que los espectadores evoquen en sus mentes será tan aterrador como lo que podría mostrar la película.
Si bien el avance es principalmente una pantalla negra, algunas imágenes aparecen en la pantalla mientras el joven narrador invita a los espectadores a abrir los ojos. Entre ellos: un cartel de niño desaparecido, algunas figuras demoníacas y lo que parece ser una casa de diversión llena de puertas.
Pero también hay una razón práctica por la cual el primer vistazo a “Imaginary” está tan desprovisto de imágenes reales de la película. La misma semana que Blumhouse estrenó su éxito de terror de otoño «Five Nights at Freddy’s», el productor le preguntó a Lionsgate si podía preparar un anuncio previo para «Imaginary». El equipo de Lionsgate presentó la idea de un avance centrado en el audio y, en 24 horas, estuvo listo para ser enviado.
“Nuestro equipo de distribución movió cielo y tierra para poner [the trailer] en las pantallas la misma semana”, dice Keri Moore, copresidenta de marketing teatral mundial de Lionsgate. Variedad. Y añade: “A veces, la limitación se convierte en la madre de la invención”.
El tiempo no fue la única restricción. Según Moore, Lionsgate ya había estado preparando un tráiler, cuyos efectos visuales se entregarían el 1 de noviembre. Con el estreno de “Freddy’s” unos días antes, el 27 de octubre, el equipo detrás de “Imaginary” pensó: “¿Qué podría hacemos con las vacunas que tenemos, sabiendo qué podemos aplicar? ¿Cómo creamos una experiencia para el público que presente el concepto de ese amigo imaginario juguetón… y traiga la idea de ‘Esto es real y esto da miedo’?
Si bien se ha revelado poco sobre “Imaginary”, dirigida por Jeff Wadlow, la película añade una capa siniestra a un aspecto antiguo de la infancia.
«Algo que se ve en todas las culturas es que los niños tienen un acceso único al mundo de los espíritus», dice Moore, provocando la premisa de la película. “¿Qué pasa si sus amigos imaginarios son algo del mundo de los espíritus? ¿Qué pasaría si estos amigos imaginarios fueran reales, y si cuando dejaras a uno de ellos, eso los enojara?
Las exigencias del tráiler complementan muy bien los temas de “Imaginary”. Además, como estrategia de marketing, fue bastante eficaz para generar interés hacia la película. Durante el fin de semana de estreno de “FNAF”, la frase “Película imaginaria” alcanzó el nivel de “interés de búsqueda máximo” en Google, según los datos de tendencias del motor de búsqueda.
“Implementar una señal de solo audio para una película de terror original es muy intrigante. El género tiene un misterio natural cuando se ejecuta bien, y el nombre de Blumhouse automáticamente llama la atención”, dice el analista jefe de Boxoffice Pro, Shawn Robbins, quien vio el avance en los cines. «Es una excelente pieza inicial de boca en boca, proyectada frente a una película que llenó auditorios con audiencias que podrían estar en la timonera de ‘Imaginary'».
Jason Blum dice: «Los fans realmente disfrutan todo lo relacionado con el tráiler de ‘Imaginary’ y eso es lo más importante para Blumhouse: capturar la imaginación de nuestra audiencia».
Pero el primer vistazo a “Imaginary” se limita a quienes van al cine.
«Nunca consideramos ponerlo en línea», dice Moore. “Esta siempre fue una pieza de teatro, y volveremos con una pieza en línea que está más estructurada y diseñada para llegar a una audiencia dondequiera que consuman contenido, ya sea en su teléfono, en su computadora portátil o en un cine. . Quieres crear oportunidades para recompensar la teatralidad y a los cinéfilos, y sorprender y deleitar, y esta fue una buena oportunidad para hacerlo”.
Sin embargo, aquellos que se quedaron en casa y vieron “Five Nights at Freddy’s” en Peacock pueden estar tranquilos: pronto se lanzará una mirada más completa a “Imaginary”, ya que Moore insinúa que llegará un tráiler más tradicional que establece lo que está en juego en la película. el próximo mes más o menos.
Hasta entonces, tendrás que usar tu imaginación.