Una pequeña revolución tuvo lugar este martes en Cupertino, California. En esta localidad, ubicada al sur de San Francisco, donde Manzana tiene su sede, la marca de la manzana celebró este martes su tradicional jornada de vuelta al cole. Un encuentro anual durante el cual el gigante americano desvela todas sus innovaciones tecnológicas.
Y como cada año, es el nuevo iPhone quien se consagró como la estrella de esta “Keynote”. Quizás incluso más este año. De hecho, el iPhone 15 presenta una particularidad a la que Apple no había acostumbrado a sus consumidores: su precio es más bajo que su predecesor. Si en su versión Premium (iPhone 15 Pro Max) su precio se acerca a los 2.000 euros (1.979), se mantiene por debajo de los 1.000 euros para su versión básica (969 euros). Se trata de un descuento de 50 euros respecto al primer precio del iPhone 14 cuando salió al mercado (1.019 euros).
El auge de los bienes reacondicionados
Un acontecimiento en el que Apple nunca había bajado el precio de su nuevo iPhone respecto a la generación anterior. Desde 2007, y el lanzamiento del primer móvil flanqueado por la manzana mordidalos precios sólo han aumentado de año en año.
Precisemos que este cambio de estrategia sólo beneficiará a los europeos, mientras que las copias, destinadas al mercado americano, costarán 100 euros más que el iPhone 14 cuando se lance. Una especificidad ligada, en parte, a el colapso de las ventas de teléfonos inteligentes En Europa. «Hoy en día, los consumidores están cada vez menos dispuestos a gastar 1.000 euros en un iPhone, con el aumento de los productos reacondicionados», subraya Renaud Kanayakis, socio responsable de telecomunicaciones de Sia Partners. De ahí el interés de Apple por reconquistar un mercado donde las ventas de iPhone tienden a bajar.
“Apple se permite un mayor margen en el mercado americano”
Un imperativo al que la empresa Apple se enfrenta menos Estados Unidos. “En el caso del mercado americano, es menos necesario revisar la política de precios para penetrar en el mercado”, señala Renaud Kanayakis. Al otro lado del Atlántico, donde inflación está contenida en torno al 3% (frente al 5,3% en agosto en los 20 países de la zona del euro), y donde la crecimiento económico Por delante de Francia, los clientes encuentran menos dificultades para financiar dichos costes. “Por eso Apple se permite un mayor margen en el mercado americano”, indica el especialista.
Y, en términos generales, «esta es la primera vez este año que Apple consigue rebajar sus costes de producción». Una hazaña posible gracias a la reutilización de determinados componentes, que ya estaban presentes en los modelos anteriores de la marca. “En particular, el chip A15, ya presente en el iPhone 13”, ilustra Renaud Kanayakis. Economías de escala que permiten al fabricante americano bajar sus precios en el mercado europeo. Una tendencia que podría acentuarse aún más en los próximos años, según Gilles Babinet, copresidente del Consejo Nacional Digital desde 2021: «Creo que Apple ha alcanzado un máximo en términos de precio. En el futuro, habrá Habrá más competencia y los precios caerán”.