«La naturaleza del impacto en los artistas es única, especialmente con las herramientas de IA generativa que se pueden usar para recrear la imagen, el parecido o la voz de un artista, o para hacer cosas que originalmente no contemplaron hacer», dice Crabtree- Irlanda. «Eso es una preocupación».
Los actores, como todos los estadounidenses, están protegidos contra la apropiación comercial de su identidad por el derecho de publicidad, también conocido como derechos de nombre, imagen y semejanza. SAG quiere reforzar estas protecciones y eliminar los términos explotadores como el ejemplo de los vampiros al agregar el «consentimiento informado» en contratos futuros: Ciertos tipos de uso de IA deben divulgarse y compensarse, argumenta el sindicato.
Pero los escritores no pueden apoyarse en los derechos de publicidad de la misma manera. Si son los propietarios de los derechos, pueden buscar recursos o compensación si su trabajo es copiado por grandes modelos de lenguaje, o LLM, pero solo si el trabajo resultante se considera una reproducción o un derivado de su guión. “Si la IA ha aprendido de cientos de guiones o más, esto no es muy probable”, dice Daniel Gervais, profesor de propiedad intelectual y leyes de IA en la Universidad de Vanderbilt.
Y es este raspado, aplicado a los artistas, lo que preocupa a los representantes de talento. La abogada de entretenimiento Leigh Brecheen dice que lo que más le preocupa es que las características valiosas de sus clientes se extraigan de una manera que no sea fácilmente identificable. Imagínese a un productor evocando una actuación digital con la intensidad penetrante de Denzel Washington mientras elude por completo su salario. “La mayoría de los acuerdos negociados de artistas frente a la cámara contendrán restricciones contra el uso del nombre, la imagen o la actuación en cualquier trabajo que no sea para el que están siendo contratados”, dice Brecheen. “Tampoco quiero que el estudio pueda usar el rendimiento para entrenar la IA”. Esta es la razón por la que, como explica Crabtree-Ireland, es crucial reformular los trabajos de IA como una amalgama de innumerables humanos.
Pero la gente ¿Le importa si lo que están viendo fue hecho por una IA entrenada en guiones e interpretaciones humanas? Cuando llegue el día en que ChatGPT y otros LLM puedan producir escenas filmables basadas en indicaciones simples, es probable que las salas de escritores desprotegidas para procedimientos policiales o comedias de situación se reduzcan. Los actores de doblaje, particularmente aquellos que aún no son famosos por sus actuaciones frente a la cámara, también están en peligro real. “La clonación de voz ahora es esencialmente un problema resuelto”, dice Hany Farid, profesor de la Universidad de California, Berkeley, que se especializa en analizar falsificaciones profundas.
A corto plazo, la mayoría de los actores generados por IA pueden parecer el falso Ryan Reynolds: macabramente desagradable. Parece más probable que la gente acepte audiolibros hechos por IA o una voz de Darth Vader renderizada digitalmente que una película que descansa sobre los hombros desgarrados de un héroe de acción al estilo GigaChad esculpido por IA.
Sin embargo, a largo plazo, si los replicantes de IA escapan del valle inquietante, es posible que a las audiencias del futuro no les importe si el actor frente a ellos es humano. “Es complicado”, dice Matthew Sag, profesor de derecho e inteligencia artificial en la Universidad de Emory. “El oficio de escribir puede verse invadido de forma marginal o progresiva. Es probable que los artistas sean reemplazados en una forma de todo o nada”.
A medida que el sindicato de actores y los estudios de Hollywood entablan conversaciones la próxima semana, la principal preocupación será la equidad económica: el sindicato afirma que se ha vuelto cada vez más difícil para los miembros del gremio «mantener un estilo de vida de clase media». Existe una desconexión moderna entre el éxito de una película o un programa de televisión y la compensación residual, argumentan los sindicatos, así como brechas más largas entre temporadas cada vez más cortas, lo que significa menos tiempo dedicado al trabajo.
En este contexto, la IA podría ser la próxima táctica de Hollywood para producir más contenido con menos humanos. Al igual que el Reynolds generado por IA, todo sería banal si no fuera tan crítico. Como tal, las huelgas sindicales siguen siendo una posibilidad. “Tienen un modelo comercial de 2023 para la transmisión con un modelo comercial de 1970 para pagar a los artistas, escritores y otros creativos de la industria”, dice Crabtree-Ireland. “Eso no está bien”.