Foto-Ilustración: por Curbed
Los neoyorquinos son famosos por su beligerancia cuando se trata de cambios realizados en sus queridas instituciones. Entonces, cuando se trataba de algo tan icónico atemporal como el logotipo I ❤️NY de Milton Glaser de 1977, posiblemente el logotipo más reconocible y más copiado del mundo, las reacciones fueron previsiblemente maliciosas. Si yo fuera el diseñador de la marca que lanzó el logotipo «We ❤️NYC» presentado por el alcalde Adams y el gobernador Hochul esta semana, me aterraría levantarme de la cama en esta hermosa mañana.
Esta no es la primera vez que una revisión del logotipo desencadena una feroz protesta por parte de los consumidores leales (¿recuerdan a Coca-Cola? ¿The Gap? ¿Tropicana?). La regla general del diseñador de logotipos para un proyecto de este tipo es hacer solo cambios que sean modestos, matizados y revelados gradualmente al público para evitar causar confusión y conmoción.
Foto: Alexi Rosenfeld/Getty Images
Pero el logotipo «We ❤️ NYC» se presentó como un anuncio de página completa en el New York’s New York del lunes. Veces y luego en una conferencia de prensa en Times Square, un asalto en toda regla a nuestros sentidos. La versión que apareció en el periódico, que presenta el logotipo en una línea, no es tan poco atractiva como la versión de dos líneas, que pega el corazón del globo en la esquina superior derecha junto al «Nosotros». En el mejor de los casos, se lee como una mala imitación y, en el peor, como una falta de respeto al concepto original de Glaser.
Como director de arte, veo dos elementos principales en este logo. Uno es imposible de considerar sin el otro. Primero, el tipo. La iteración de este año no pretende reemplazar el original de Glaser: «We ❤️NYC» se adjunta a una campaña de marketing para la ciudad, mientras que la de Glaser fue para el estado de Nueva York hace décadas. Pero su vocabulario tipográfico, que pretende ser actual y contemporáneo, no complementa al original. El tipo de letra que usó Glaser, un tipo de letra serif de máquina de escribir, parece sencillo y amigable. El tipo gótico en negrita (que se parece a Franklin Gothic) del nuevo logotipo es una cara de caballo de batalla. Cuando se apilan, sus horizontales y verticales encajan muy bien. Pero en este contexto, escalonados o alineados, es demasiado atrevido y demasiado mecánico. ¿Atractivo? ¡No! No dice «bienvenido», sino «ALTO». Luego, este texto se pega sin armonía al segundo elemento del logotipo, su corazón emoji bulboso, que claramente hace referencia al símbolo más delicado del original de Glaser, que usa el corazón como una abreviatura de amor. La nueva versión es una variación sensacionalista y de mano dura que late de manera caricaturesca como el órgano real en los anuncios digitales mientras espera el autobús. De acuerdo, las personas están acostumbradas a encontrarse con emojis incluso en sus sueños, pero en este caso, veo el corazón como si estuviera soplando una válvula. ¿Es esa una forma de representar a Nueva York?
Paul Rand, uno de los creadores de marcas más estimados de Estados Unidos (el diseñador detrás de IBM, Westinghouse, ABC y UPS), afirmó que un logotipo es más o menos un 20 por ciento de idea y un 80 por ciento de refinamiento. Esta nueva iteración pone la ecuación al revés. Incluso el original que Glaser dibujó aproximadamente en una servilleta estaba mejor definido y era más elocuente. Un mejor homenaje a su diseño hubiera sido dejarlo en paz. En última instancia, si el objetivo de esta campaña es evocar el hecho de que la ciudad de Nueva York ha vuelto del abismo, entonces debería sugerir algo más que un letrero para una unidad de cuidados cardíacos.