No se sorprenda si Tubi se ve (y suena) un poco diferente la próxima vez que abra la aplicación. El transmisor gratuito y de mayor audiencia comenzó a implementar una nueva identidad de marca el miércoles por la mañana, una que incluye un logotipo rediseñado, una interfaz de usuario renovada y, quizás lo más notable, una señal de sonido radicalmente diferente que se reproducirá cada vez que abra la aplicación de TV. o transmitir un original de Tubi. Es el mayor cambio en la experiencia del usuario de la plataforma desde 2017 y la revisión más significativa desde que Fox compró la compañía en 2020.
Según Nicole Parlapiano, directora de marketing de Tubi, la nueva identificación de marca se basa en el anuncio algo absurdo e instantáneamente viral del Super Bowl del año pasado, que se construyó en torno a la idea de que conejos gigantes arrojaran a los usuarios por madrigueras de conejos con contenido de Tubi. Esa campaña promocional, dice, «surgió de lo que escuchamos de los espectadores sobre la marca en nuestros canales sociales», es decir, que Tubi era un destino de bajo riesgo para descubrir casi accidentalmente películas y programas de televisión de una amplia gama de géneros. Pero si bien Tubi ha estado impulsando ese mensaje en su marketing, Parlapiano dice que no se reflejaba en las experiencias de los usuarios en la plataforma de Tubi. «Tubi no estaba haciendo Tubi en su forma adecuada en todas partes», dijo el ejecutivo a Vulture. El nuevo logotipo, combinación de colores, señal de sonido y diseño de interfaz de usuario modificado están destinados a rectificar eso. «Refleja la voz traviesa de nuestra marca», dice.
La nueva apariencia de Tubi incluye reemplazar el fondo negro anterior que la mayoría de los usuarios veían al desplazarse por sus interminables listas de programas y películas con un violeta muy distintivo (y vagamente parecido a HBO Max) (o, como Tubi lo ha denominado, «Turple»). ), así como fuentes más negritas para títulos de programas y filas de contenido. El antiguo logotipo rojo y negro ahora es de un amarillo muy brillante, con una fuente nueva (pero aún en minúsculas), así como una animación de apertura que hace un guiño a la idea de las madrigueras de los conejos. Pero la picardía de Tubi es más obvia en la señal de sonido de dos segundos que ahora saluda a los usuarios cuando hacen clic en la aplicación. Además de las notas musicales habituales que esperas del inicio de una aplicación, la llamada “identificación sónica” de Tubi incluye una voz, una que dice “Tubi”, primero muy lentamente (“Tuuuuuu-biiiiii”) y luego muy rápidamente ( “¡Tubi!”). Si el sonido «tu-dum» de Netflix te hace sentir como si estuvieras pisando el puente de la Estrella de la Muerte en streaming, y el zumbido estático de HBO evoca el aterrizaje en el más allá de la televisión, la identificación sonora de Tubi es como un fragmento de un Eurodance de principios de los años. golpear.
Simone Magurno, vicepresidente de diseño de Tubi, dijo que él y su equipo terminaron explorando tres formas diferentes de rehacer la señal sonora de Tubi, incluidas ideas que jugaban con sonidos y ritmos contrastantes. Pero se decidieron por la opción que incluía voz porque les pareció más útil para reforzar la marca Tubi. «Literalmente les recordamos lo que están viendo y lo que acaban de lanzar en su televisor», afirma. «Y también nos encanta la idea de la repetición en todo momento… No solo se siente más audaz sino también un poco inesperado».
El resto de la nueva imagen de Tubi fue diseñada con los mismos objetivos. En colaboración con la agencia británica DixonBaxi (que ha diseñado looks para Max, Hulu, Pluto TV y CW), el equipo de Tubi ideó un logotipo y una animación que evocaba la “emoción del descubrimiento”, como dice Parlapiano, de husmeando en los diversos reinos de contenido del transmisor. «Pensamos: ‘¿Por qué no traducimos esta idea en una metáfora visual que pueda cobrar vida de muchas maneras diferentes'», añade Magurno. Por ejemplo, “La T [in the Tubi logo] En realidad, está diseñado alrededor de un círculo, que representa la propia madriguera del conejo”.
La nueva apariencia y sonido de Tubi comenzaron a implementarse el miércoles por la mañana y deberían estar disponibles para la mayoría de los usuarios hoy o mañana, pero debido a que la aplicación está en docenas de dispositivos y televisores diferentes, el rediseño podría tardar una o dos semanas en aparecer. todos. Además, aunque no será una parte estándar del diseño de la plataforma del transmisor, Tubi también está introduciendo un nuevo eslogan de marketing, que se verá en varias campañas impresas y televisivas del servicio, «Nos vemos allí».
La revisión de la marca Tubi es uno de los primeros grandes movimientos del nuevo director ejecutivo de Tubi, Anjali Sud, ex director ejecutivo de Vimeo que se unió a la empresa en septiembre. También llega en un momento en el que la plataforma continúa ampliando su liderazgo en el cada vez más competitivo mercado de streaming gratuito con publicidad. Según la instantánea mensual más reciente de Nielsen, Tubi representó el 1,5 por ciento de todo el uso de televisión en enero, superando fácilmente a su principal rival, el canal Roku (1,1 por ciento) y más del doble de la otra importante plataforma FAST conectada a una empresa de medios tradicional, Pluto TV de Paramount Global. (0,7 por ciento).
Sud le dice a Vulture que la revisión de la marca «es un primer paso para el futuro de Tubi», insinuando más cambios en los próximos meses. «Estamos en el proceso de lanzar una nueva programación original, expandirnos internacionalmente e invertir en la experiencia del anunciante», afirma. De hecho, en las últimas semanas, Tubi ha anunciado una serie de luces verdes que sugieren un cambio hacia pedidos de series con guión más originales, aprovechando el éxito que ha tenido el transmisor con películas de menor presupuesto, animación para adultos y programas sin guión. Desde principios de año, el servicio ha anunciado acuerdos para adquirir los derechos estadounidenses de la comedia dramática sobre la mayoría de edad de la BBC. internos y el próximo thriller de comedia británico Muerto calientemientras que también dio luz verde a un especial con guión de 90 minutos que reúne a los personajes del favorito de culto de Syfy. Wynonna Earp.
Según los ejecutivos de Tubi, esta lista de originales se está ampliando para atender al segmento de audiencia más apasionado y de más rápido crecimiento del transmisor: los espectadores de la Generación Z que no ven programas actuales ni programas de cable. «Gran parte del impulso de Tubi proviene de audiencias que no ven la televisión tradicional», dice Sud. “El sesenta y tres por ciento de nuestra audiencia son desconectadores y desconectadores, y más del 30 por ciento son inalcanzables en otros transmisores importantes con publicidad. Así que estamos viendo crecer una audiencia en Tubi que es única”. Tubi también continúa teniendo un desempeño superior con audiencias más jóvenes y diversas, según Parlapiano, quien dice que el servicio de streaming ha aumentado un 60 por ciento año tras año entre adultos menores de 34 años y ha crecido un 55 por ciento entre “manifestaciones multiculturales que incluyen audiencias latinas, negras, LGBTQ+ y son mucho más jóvenes y femeninas que cualquiera de los otros streamers gratuitos de la industria”. Ella dice que el secreto del éxito de Tubi ha sido su decisión de no limitar su marca para centrarse en el cebo de los Emmy o los éxitos de taquilla. «Creo que parte de esta industria puede ser muy juiciosa y muy elitista, y nuestros espectadores no aprenden eso de nosotros», dice Parlapiano. «No juzgamos qué contenido es bueno o no, y ellos se sienten cómodos dedicando tiempo al servicio como quieran».
Pero mientras Tubi está ampliando su huella de originales y trabajando para mejorar el contenido del mercado, así como su marca en general, los ejecutivos de la plataforma dicen que eso no significa que el transmisor buscará restar importancia a su enorme biblioteca de contenido antiguo, como lo hizo Netflix. hace una década cuando lanzó su ola de producción de Peak TV. “No nos verán alejarnos de lo que ha hecho grande a Tubi”, insiste Sud. «Tenemos la biblioteca más grande de contenido lleno de nostalgia, fandoms y títulos independientes en los que el público encuentra un valor real. Esa es una parte fundamental de lo que hace que Tubi sea único». En todo caso, añade Sud, Tubi planea «apoyarse en esta fortaleza», trabajando para agregar más títulos de alto perfil, como el clásico ABC de Shonda Rhimes. Escándalo, que se incorporó recientemente al catálogo de Tubi. «Se puede esperar mucho más en la programación», dice Parlapiano.